如今國內的智慧型手機市場，經過長時間的競爭與發展之後，已經形成了華為、小米、OPPO、vivo和蘋果五家品牌鼎力的格局。除了蘋果之外，華米OV四家在高端市場上的競爭備受關注，尤其是在華為釋放出了部分高端市場之後，外界都在期待著有一個新的品牌能夠爆發，給市場更多的選擇。無奈的是，在這4個品牌當中作為國內市場份額位列第二的vivo，卻在高端機中表現得舉步維艱。
說到高端市場，就不得不提到vivo Nex系列、華為Mate系列、OPPO FindX系列、小米MIX與數字系列，這基本可以等同於是各自品牌最高端的產品線。但vivo NEX系列卻可能是在這四大品牌高端產品線中最失敗的一個系列。
華為Mate自然不用說，不僅是價格最高，而且銷量也最高，消費者都買單，Mate系列的銷量甚至突破了兩千萬臺。
OPPO FindX系列雖然銷量不咋地，但是口碑也不錯的，只不過價格卻賣不上去。
小米MIX系列在全面屏手機之後，MIX Alpha重新震撼市場，成為最先進技術的代名詞，小米數字系列堆砌配置價格相對便宜。作為各自最高級別的產品線。
只有vivo NEX系列，出現了雙屏、瀑布屏等新概念，卻沒有能夠引領市場，價格也賣不上去，過不了五千元大關。vivo NEX系列其實是取代Xplay系列而存在的，目標就是突破五千元，可惜幾代產品下來之後銷量很慘澹，在現實生活中，你也基本很難看到有人在使用這一系列的手機。
那麼vivo NEX系列為什麼會高端化失敗呢？我覺得原因很簡單，不妨再次對比下各自高端系列的具體賣點：
首先，華為Mate系列的麒麟晶片是獨一檔，拍照也越來越好，自然成為技術流的產品，再加上華為的品牌口碑是很好的，自然有很多人買了。
OPPO Find系列的口碑其實是建立在第一代Find之上的，後續的Find X系列產品表現也不好，升降攝像頭什麼的同樣不被認可，然而在Find X2系列使用大眾化設計以及用更高的配置之後，唯一的失敗的是OPPO沒有華為那樣的品牌認可度，所以大部分人覺得價格還是太貴。
小米MIX系列用全面屏打開了市場，之後小米MIX Alpha給人一種未來高，環繞屏的概念空前絕後，MIX系列變成了概念機，因此我們需要再提一下小米常規高端旗艦機型中的數字系列手機。小米數字系列還是保持堆配置，價格也是最便宜，所以性價比很高，銷量也就獲得了突破。
vivo NEX系列並不是沒有新技術，可惜無論是雙屏、還是升降攝像頭，都不是市場需要的賣點，最終也都曇花一現。而尷尬的是，對比OPPO來說，vivo並沒有一個Find來支撐市場口碑，拋棄了Xplay系列另外開闢產品線，外界更不信任vivo可以做好高端產品。同時，NEX系列雖然用起了高通驍龍的旗艦晶片，卻閹割無線充電等功能，系統跟拍照也做不好，還放棄了自己的Hifi特色，音質這個賣點被丟掉了，可是最終的價格卻很昂貴，並不比其他品牌便宜。
vivo太過於急於求成，在NEX系列上自己沒有可以讓刺激用戶購買的核心技術，卻捨不得下成本，總是拋不開「高價低配」那一套。對比華為，vivo沒有華為的品牌與口碑，沒有華為的晶片與拍照；對比OPPO，vivo NEX系列並沒有前代產品的口碑支撐，所以顯得更差；對比小米MIX以及數字系列，vivo沒有MIX系列「未來感」的技術，沒有數字系列捨得堆料的性價比。
vivo走向高端的路之所以如此困難，或許可以看看友商們怎麼成功，要麼學華為一樣技術流，打響品牌，要麼學小米一樣提高價格的同時提高產品的體驗，拒絕閹割與高價低配。此外，還有一點很重要，vivo需要拿出更符合用戶需求的創新技術，而不是噱頭般的設計，保持自己在Hifi領域的特色優勢，不要一味地提升價格，而忘了對用戶的真誠。不知道你們怎麼看呢？