吉祥物「Mascot」一般是人格化的角色形象。它不僅是一個簡單的卡通形象或視覺符號，更是品牌連接用戶的橋梁和情感符號。吉祥物是體現品牌氣質和調性的最佳載體，有助於品牌的識別和記憶，能夠強化溝通、快速獲取用戶信任，最終滿足用戶情感訴求影響用戶決策，進而提高各個環節的轉化率。
營銷中的品牌效應是真實存在的，品牌吉祥物正被廣泛的應用於網際網路商業領域。當前的商業吉祥物可分為兩種，[文化產業型]和[產業文化型]。「文化產業型」，如米老鼠、小豬佩奇等，是通過優質內容塑造的IP形象；「產業文化型」則是在產品中植入IP，賦予產品文化屬性，服務於產業，例如晨光文具的米菲兔，網際網路公司的吉祥物也屬於這種類型。
飛豬-小豬
之前的小飛豬形象是在logo的基礎上加了一個矮胖的身體，並沒有立體化的考量，顯得有些呆滯，「親和力」與「表演性」也受到了很大影響。小飛豬2.0版本升級，將品牌進行生動化營銷，以便在眾多競品中搶先與消費者建立起情感連接。
百度-熊孩子
百度熊孩子由小度熊（也稱百度熊）和他的小夥伴們組成，包括小度熊、波波、貼貼、王叔和布魯五個形象。
騰訊-QQ Family
QQfamily是一群來自南極旅館的溫馨朋友。由極客QQ，呆萌babyQ、暖男Dov、自信的Oscar、嫵媚的Anko、精力充沛的Qana六個性格迥異人物組成。他們不僅是一群可愛的角色形象，更代表年輕有趣、積極陽光的生活態度。
釘釘-釘三多
一隻名叫「釘三多」的尖尾雨燕，釘三多頭頂的羽毛延續了釘釘 logo 的造型，胸口的閃電代表「快捷、速度」。正如釘釘團隊崇尚的許三多精神：不拋棄不放棄，好好做事，好好活。釘三多表示，天生便是要飛在天空中，做永不落地的雨燕。
摩拜單車-小偉和大衛
摩拜單車的吉祥物是「小偉和大衛」。「小偉」是一頭灰色的大象，代表「reliable 可靠」，性格設定為「開放包容，樂於接受未知事物，勇於探索生活」，是一個感性的「夢想家」，擔任性格活潑的體驗官崗位。「大衛」是一隻猴子，代表「passion 激情」，性格是「理性、嚴謹、責任性強」，是一個理性的「思考家」，一個妥妥的技術流。
京東-JOY
2017年8月，京東吉祥物「Joy」由3D金屬狗升級為白色陶瓷狗。小狗「有著忠誠、友好的美好寓意，與京東希望傳達的理念一致」，而「JOY」的名字「有帶給人喜悅歡樂的意思，寓意京東為用戶帶來快樂體驗」。
天貓-黑貓
貓天生挑剔，挑剔品質，挑剔品牌，挑剔環境，這恰好符合天貓商城追求的時尚、潮流、品質和性感的理念。
蘇寧-蘇格拉寧
蘇格拉寧，英文「SuRoaring」，讀音上結合了「蘇寧」（SuNing）與「獅吼」（Roaring）的發音。以「獅子」為設計元素，將兩隻方形購物袋錯開交疊成為頭部，與圖形中「雲」的嘴部特徵巧妙結合，意在表示蘇寧易購線上線下統一的全新模式。
51Talk-大猩猩Max
51Talk選擇大猩猩作為吉祥物的原因是大猩猩是最聰明的動物之一、能迅速學會手語、記憶力強、像人類一樣會思考、家族化生活、有愛有陪伴等。而且大猩猩的大嘴巴符合「talk」的概念，鼓勵孩子開口說英語。 Max的設定是愛聽英文歌曲，蹦蹦跳跳充滿活力。他隨和，樂觀，活躍，又有一些小調皮，腦子裡充滿奇思妙想，喜歡各種球類運動。
知乎-劉看山
一隻生活在北極的北極狐，有大膽新奇的想法，卻很少宣之於口，「有趣」是必需品。系列吉祥物角色還包括：燕鷗小姐、北極熊、觀海、劉爸爸、劉媽媽、路鵝甲。
搜狗-汪仔
汪仔，活潑好動、好奇心強。頭部採用了智齒的形狀，象徵著智慧的來臨。橘色的高科技眼鏡則巧妙地將搜狗明星產品搜狗輸入法和搜狗搜索的輸入框元素融入，緊密地將產品和吉祥物聯繫到一起。
美團外賣-袋鼠
袋鼠「袋子大、囊括物品多、跑得快」的特點，與美團外賣品類豐富、送餐速度快的定位一致，能夠為消費者提供全面的選擇、優質的體驗。英國也有一個餐飲O2O平臺Deliveroo，圖標同為袋鼠，與美團外賣不同，主打為高檔餐廳提供外賣配送服務。
美團-小美和小團
由於美團點評的關係，其實美團是有四個吉祥物的，分別是小美、小團、小點、小平。
途牛-牛牛
牛牛。整個造型特別注意保持簡潔，可愛的形象旨在激發認同感和提升幸福感。整體色調為黃色，象徵年輕、自由、開放、熱情、博大、包容、和諧，齊心協力共同收穫。
UC- UU和CC
UC的吉祥物是松鼠，也是有性別之分的，分別是UU(男)和CC(女)。
盒馬鮮生-河馬
河馬嘴巴中間是無窮大的形狀，並且嘴巴比較大，看起來比較能吃的樣子。
VIPKID-恐龍迪諾Dino
VIPKID的吉祥物是恐龍，名字叫做迪諾Dino。
GitHub-章魚貓Octocat
GitHub是全球最大的社交編程及代碼託管網站。Octocat（章魚貓）＝ Octopus（章魚）+ Cat（貓）。雖然有各種美妙的版本來詮釋 GitHub 吉祥物章魚貓的涵義，但根據創始人 PJ Hyett 的說法，章魚貓出自另一個創始人 Tom Preston-Werner 從一個圖片網站花 50 美元買來的圖片（當然，他們現在完全擁有這個形象），目的只是為 404 頁面找一張有趣的圖片。
總結
用戶喜聞樂見的品牌吉祥物是有一些共性的：基礎形象友好，有原始吸引力且寓意美好，容易受到大眾歡迎；加工創作後的視覺形象風格優美，比例協調，具有高識別度，且能夠應用於各種媒介載體，個性鮮明，令人難忘，能夠傳達品牌氣質和調性，並能滿足多種表情和肢體動作的展示。希望這些案例能幫助你打開靈感之門！