五大艦長品牌，加速母嬰行業溼巾品類的消費增速和消費升級。
近年來，隨著國民健康觀念的不斷提升，我國溼巾市場開始迅速發展，雖然起步較晚，普及率相對較低，但增長速度較快且未來市場潛力大，面對這麼一個有著龐大需求的市場，各大溼巾品牌都在不斷挖掘消費者的痛點，以求找到市場突破口。在不斷研發和創新下，溼巾種類越來越多，可覆蓋的使用場景也在不斷增加。
嬰護級溼巾因為自身天然的安全性和質量方面的優勢，已從母嬰圈開始走入年輕人的視野，成為辦公場景、日常出行、運動健身等必備物品之一。對於追求精緻生活的年輕人來說，普通溼紙巾只能做到基礎清潔，而質量較好的嬰護級溼巾不含化學成分，不含酒精、螢光劑，接近肌膚的安全PH值，更為安全，有保溼成分，紙巾細膩柔軟，材質厚實，使用時不僅可以減少皮膚摩擦，起到滋潤作用，純植物添加更能有效抑制細菌滋生，鎖水性和吸水性也完勝於普通溼巾。
當下越來越多女性在追求美與時尚、健康管理、生活品質方面要求更高，作為新時代消費主力軍對溼巾有了更精細化需求。7月，天貓超級品類日聯合天貓母嬰親子就以「理想生活 時刻巾致」為主題，打造專屬於精緻女性的高端溼巾專場，解讀溼巾五大升級趨勢，帶給消費者不同場景的嬰護級體驗，通過線上線下聯動的方式，聯合以五大艦長品牌為代表的嬰護級溼巾品牌，完成了嬰護級非標品的首次破圈。
理想生活，精緻悅己
作為我們日常觸及，以及消費頻次較高的產品之一，目前，嬰護級溼巾使用場景已經非常豐富，從入口級、抑菌，到卸妝、保溼、護膚等，覆蓋人群在不斷擴大，目標人群也從單一的嬰幼兒向成人市場拓展，尤其是都市精緻女性。
普通溼巾只在外出洗手不便，以及需要擦拭油汙時才會想起來，而嬰護級溼巾不再被定義為「一次性清潔用品」，也不會充斥著刺鼻的酒精味，材質更柔軟細膩，也更親膚。
現如今，很多寶媽出門一定會攜帶嬰護級溼巾，方便又衛生。越來越多的年輕女性也將嬰護級溼巾作為出門必備款，其不含酒精、香精、防腐劑等刺激性物質的特點，對於對生活品質有要求的精緻女性來講，是最合適的升級產品。甚至很多女性洗臉時都不用毛巾，只用嬰護級洗臉巾，因為它不僅衛生親膚，還能避免細菌滋生對皮膚造成傷害。
卸妝時嬰護級洗臉巾也是不錯的選擇，韌性較好，更容易帶走面部的彩妝殘留，浸溼卸妝水後，輕輕擦拭就能卸除，不會浪費卸妝水。炎炎夏日或運動時，使用嬰護級清涼巾既能擦汗，又能降溫，其便攜小巧的設計讓清涼感隨身攜帶。而對於辦公室白領而言，具有護膚功效的嬰護級溼巾更是保溼救膚的好幫手，不僅溫和0刺激，對敏感肌友好，還能抵禦空調房的乾燥，長效盈潤保溼。
此次天貓超級品類日-高端溼巾專場，邀請了宋軼作為高端溼巾品類推薦官走入直播間，通過直觀的品牌展示和材質分析，讓消費者進一步了解不同嬰護級溼巾品牌的功能特性及適用場景，引導消費者根據不同場景選購適用需求的高端溼巾產品。
根據美妝人群、運動人群、美食人群等消費者的細分需求，直播間裡也一一進行了科普和品牌推薦。直播期間，宋軼為大家講解了高端溼巾的101種妙用，不僅親膚透氣，可用於日常肌膚護理，還具備在惡劣環境下暫緩鼻炎復發，以及出門旅遊代替浴巾、毛巾應急，夏季降溫防曬等功效。讓消費者一邊享受購物樂趣，一邊了解專業的個人護理知識，打破了消費者對傳統溼巾的認知。活動期間，直播衍生話題#宋軼用溼巾量腰圍#登上抖音全站熱榜第51位，「溼巾腰」熱詞很快引發關注及熱議。
線上線下，互動升級
本次天貓超級品類日-高端溼巾專場，還在微博上發起#活捉你身邊的精緻控#話題討論，話題上線即在受眾人群中引發熱議，總話題量超1.1億，微博互動總量超11萬，視頻播放量超606萬。通過明星、美妝博主、運動及旅行達人的宣傳，精準觸達不同領域精緻女性，進一步擴大了活動聲量，吸引更多消費者參與進來，分享自己日常生活中喜歡的溼巾品牌和使用心得，通過互動種草，進一步加深了對嬰護級溼巾的印象，擴大了品牌宣傳效果。
此外，天貓還與餓了麼進行聯動，通過杭州、上海兩地騎手送餐時派樣，將產品在具體場景中展現，近距離接觸消費者，打破她們對嬰護級溼巾品牌的固有印象，不僅適用於寶媽，還適用於精緻生活中的各個場景，如：手口專用溼巾、卸妝/洗臉親膚棉柔巾、office護膚保溼溼巾、運動出行便攜清涼巾、抑菌率99%保溼紙巾等，都屬於嬰護級溼巾的產品升級領域。
洞察趨勢，賦能品牌
嬰護級溼巾現階段在中國仍有較大的市場需求，二胎放開後有大量品牌進入這個賽道，市場競爭原本就很激烈。如今隨著消費升級和生活品質提升，消費者變得越來越苛刻，溼巾功能也在不斷細分再細分。天貓數據顯示，消費者對於溼巾的態度和要求可以分為三個階段：
第一階段，消費者對溼巾的要求以清潔為主，品牌意識薄弱，在去汙能力同等的情況下，往往挑選最便宜的那個；第二階段，伴隨貨品升級，開始提倡溼巾的功能性，比如保持溼潤、低致敏、柔軟、不含酒精染料、堅固不易撕破、小包便攜裝等；第三階段，消費者已經不滿足於日常功能需求，開始強調細節和品質控，追求高級感的精緻生活，希望在不同場景下買到最適宜的產品，比如餐前禮儀、社交、運動/出遊、親子時光等，對品牌選擇更嚴謹，會主動搜索嬰護級溼巾，看網上評測視頻。
原本嬰護級溼巾只是針對寶媽人群推出的產品，但因為更高品質需求受到到年輕一代關注，其中Z世代人群及90後增速最快，是高潛人群。藉助天貓超級品類日-高端溼巾專場這一機會，聯合五大艦長品牌，針對當下嬰護級溼巾不同場景和五個細分趨勢，打響母嬰行業破圈第一槍。
五大細分趨勢具體可分為：
趨勢一：保溼護膚類為主，以babycare的小Q巾為例，適用於日常護理場景，精選長絨棉，遇水不散可循環使用，乾濕兩用，像加班的時候還能拿出來補補水，給臉部做一個短暫放鬆；
趨勢二：主打極致棉柔，以全棉時代的棉柔巾為例，100%純棉，材料天然食品級安全，清潔同時溫和護膚，精緻媽媽和都市白領，包括平時皮膚比較敏感的消費者都很適用，給予肌膚最溫柔的呵護；
趨勢三：可入口/擦口紅，以好孩子的潤唇巾為例，除了嬰幼兒日常護理外，同樣適用於飯前或卸妝時擦拭口紅，無色無味，遇水不破，無懼社交，讓你隨時隨地保持精緻女性的狀態；
趨勢四：主打隨身攜帶，以可優比的Mini巾為例，運動，出行場景下都適用，AB兩面用，吸水性強，使用不掉絮，方便攜帶，可以給包包騰出更多的空間，針對夏季還推出了清涼溼巾，既能清潔也能降溫；
趨勢五：主打消毒抑菌，以斑布抑菌抽紙巾為例，適用於飯前清潔餐具，以及對衛生條件要求較高的人群，精選天然竹纖維原料，不漂泊無螢光，99%抑菌增強肌膚抵抗力，蘊含植物保溼因子，全面呵護多類敏感人群。
天貓超級品類日-高端溼巾專場活動，吸引了眾多嬰護級溼巾品牌參與，憑藉天貓自身平臺資源優勢，精準感知行業趨勢，推動了嬰護級溼巾的普及和發展，並打造了一系列爆款產品。未來，隨著活動進一步推廣，天貓將成為連接用戶和品牌的一座橋梁，持續帶動嬰護級溼巾品類升級的同時，讓品牌朝著更細分，更高品質的方向前進，在不斷變化的消費環境之中，洞察消費新趨勢，賦能品牌新發展。
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