「看榜下單」成新趨勢 京東金榜如何打造消費者最信賴榜單?

2020-12-12 IT168

　　12月10日晚，2020年京東金榜年度盛典將要帶來一場「榜單盛宴」。

　　當天，在眾多重量級媒體、品牌合作夥伴的見證下，京東金榜將與人民網財經共同發布「2020年度十二大趨勢」，並頒布100金獎單品榜單，「揭榜」2020年多元消費趨勢。

　　人民網支持、眾多大牌捧場，這場盛典可以說將集結來自各方的目光。而這背後，更令人驚訝的是，京東金榜在今年6月才上線，短短半年就能舉辦一場這樣堪稱「頂配」的盛典，京東金榜底氣何在？

　　12大消費趨勢&100金獎單品 站穩潮流一線的消費指南

　　此前，人民網通過微博發起了一則主題為#2020最後悔的網購行為#的投票，許多曾經因消費決策失誤後悔下單的網友都在選項中找到了自己的身影，或沒做好功課，或衝動下單，或盲目跟風，最肉痛的還是沒有貨比三家導致價格買貴，傷錢又傷心。

　　一份公正、專業、權威的榜單，將避免網購決策失誤，在下單之前給消費者帶來靠譜指南，這也是京東金榜年度盛典將要為消費者要帶來的解決之道。在全年最後一個購物季12.12到來之際，京東金榜年度盛典將為消費者送上雙份大禮包，既有基於千萬人下單數據而形成的年度12大消費趨勢，讓消費者了解最新消費潮流；又有100大金獎單品做清單，給消費者帶來具體決策指導。

　　從消費趨勢中，大家能看到最時尚的生活需要的是什麼，潮流的風向刮到了哪邊，甚至連健康養生吃什麼都能找到，滲透到生活的方方面面。在100金獎單品中，購物的地圖也會更加明晰了，可以想見，這些從幾十億商品中脫穎而出的「天選之品」也會帶動起一大波超級風潮。

　　排行榜各大電商都有，但京東金榜為何能把影響力做出圈，不但消費者買單，權威媒體聯合發聲，還受到行業的高度認可呢？

　　大數據領跑億萬人的選擇 權威媒體背書+人士證言更靠譜

　　京東金榜是京東認證的唯一權威榜單類IP，也被稱為京東平臺含金量最高的榜單。京東金榜之所以敢於這樣「標榜」，正是源於背後以京東大數據為基礎的強力支撐。在「2020中國企業500強榜單」中，京東位列2020中國TMT企業研發投入排行榜前五，技術投入和技術實力都處於網際網路企業第一陣營。而大數據作為京東重要的核心能力，不斷被應用在更多場景中取得突破性成果，京東金榜正是其中之一。

　　基於京東大數據，京東金榜打造了科學、嚴謹的選品公式。公式的一大因子，是通過五大維度（熱銷+增速+口碑+品牌力+熱度）算法模型，綜合統計京東全站億級商品池數據進行反覆驗證，生成入榜商品。

　　在數據的基礎上，京東金榜還要將蔚然成風的趨勢大潮落地接軌到消費者的生活中。於是公式的另一大因子，京東金榜集結了100 多家行業專業質檢機構、國內外知名權威媒體、深耕垂類領域的KOL專業媒體等組成專業評審團進行嚴控和打分：在產品質量上，邀約中國質量認證中心、中國食品工業協會、中國營養保健食品協會等行業協會和權威質檢機構進行嚴格把關，確保金榜出品必屬精品；在產品的適用性和體驗度上，京東金榜集結了瑞麗、父母世界、愛範兒等權威媒體&自媒體，以及業內專家對上榜商品進行全方位測評及背書。

　　海量真實數據+科學權威算法，才能得出最權威、專業、公正的榜單。可以說，京東金榜的榜單上都是全國消費者用真金白銀投票選出的「最強產品」，因此在本次年度盛典上會有哪有入榜商品就更加令人期待。

　　助力消費供給兩端良性互動 打造連接用戶與商品的高效轉化器

　　京東金榜不僅僅停留在幫助消費者決策這一層面，對於品牌生產經驗、產業轉型升級也同樣有著重要價值。京東的億級商品池吸引了無數消費者來購買下單，他們的消費行為在大數據的模型分析下整合、分析下成為潮流趨勢，這些數據集合成為了京東金榜的基數和底氣之一，也吸引更多的消費者加入進來，用購買行為投票。當消費者對性能的關注、對顏色的偏好、對價格的接受程度都以數據化的形勢呈現出來後，品牌對新品的研發和產品的投放有了更多的參考依據，消費和供給之間趨向平衡，對建構良性的健康市場秩序也大有裨益。

　　京東金榜自今年6月正式上線以來，在整個618期間總共生成了87篇榜單，入榜1567款商品，發出了行業榜單最強聲量；在11.11期間，京東金榜再度釋出榜單超能量，發布了覆蓋多品類好物的「11.11當頭一榜」，榜單對商品的銷量帶動增長明顯，OPPO Enco X等三款OPPO TWS耳機均登上了京東金榜的「耳機音箱金榜」，帶動TWS耳機迎來爆發式增長。正是由於京東金榜的高含金量，對於品牌來說，入榜京東金榜的榜單，其品牌高度和產品價值將會被更多人看到，進而對品牌產生強大推力，引發了眾多廠商爭相布局，從消費端到生產端全方位提振拉動。

　　做榜單不難，難得是做一份從消費者到品牌都競相追捧的榜單，站在大消費時代的主場中，京東金榜錘鍊的是一個連接用戶與商品的高效轉化器，讓消費者省時省心下單，更讓品牌可以緊跟消費風向切入市場，贏在風口！

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