我國奶粉行業的消費主力軍已經向85後、90後的中生代父母甚至更年輕的群體轉移，購買力趨於年輕化。在消費升級的驅動下，中國的消費水平日益增長，消費者注重感官體驗的趨勢越來越強，新生代父母對各種營銷手段保持理性，有著自己的判斷力，所以對於奶粉品牌而言，在保障產品質量的情況下，滿足消費者的理性訴求，將產品價值直接觸及消費者尤為重要。繼「可視化」奶粉消化吸收實驗視之後，美素佳兒科學實驗再升級推出實驗視頻2.0版本：「『便』識好奶粉 看透才是王道」，更直觀地展示奶粉在寶寶體內消化吸收的表現，並進一步讓消費者看透奶粉「好消化易吸收」背後的原因。
作者/lucy
編輯/winnie
2017年5月，UC大數據新鮮出爐了國內首份《中國媽媽「焦慮指數」報告》，報告顯示，在家庭焦慮因素中，有關小孩健康的「奶粉代購」便在其中。確實，市場上五花八門的奶粉品牌，論壇及微信裡不斷更新的奶粉選購經驗以及奶粉營養分析報告，家長們很容易被信息裹挾著選擇奶粉。對於媽媽而言，奶粉選購是個大痛點，但其實評論奶粉的好壞，只需要兩個標準，其一是基礎指標-奶粉品質，其二是最重要的消費體驗-寶寶的適應性，只有合適寶寶的才能算是真正的好奶粉。總之就一句話：「配方再好、營養再豐富，寶寶吸收不了，就是不好」！
近期，美素佳兒科學實驗再升級，推出業界創新可視化實驗視頻2.0，從「寶寶的便便」入手，直觀呈現美素佳兒好消化易吸收， 讓大家看透好奶粉的奧秘：「好消化、易吸收、好便便，看透才是王道」。
「『便』識好奶粉 看透才是王道」的科學實驗視頻從評測喝不同四種奶粉的寶寶便便入手，通過觀察發現更多的成型軟便來自於食用美素佳兒奶粉的寶寶，並且通過對比便便中殘留的蛋白數據顯示，食用美素佳兒奶粉的寶寶，便便中蛋白殘留更少，說明美素佳兒奶粉更易吸收，更多營養是被寶寶吸收消化了。
為什麼美素佳兒奶粉寶寶的便便更健康呢？視頻中的實驗給出了答案，第一個實驗是利用擴散原理，將奶液注射到人造胃液中，對比三種產品，可以明顯看出，美素佳兒奶液在人造胃液中的擴散速度最快，說明美素佳兒更好消化。
第二個實驗是利用滲透原理，模擬小腸壁將奶液和水隔開，在80倍速的觀察下可以發現，相同時間內，美素佳兒奶粉穿透模擬小腸壁的部分更多，說明美素佳兒蛋白質分子較小，更易被吸收。
美素佳兒通過這樣可視化的科學實驗的方式，就是為了向消費者展示和呈現，美素佳兒好消化易吸收，能夠幫助寶寶不上火不便秘。品牌這樣的自信則是來自於，美素佳兒源於荷蘭自家牧場，從鮮奶到罐裝一次完成，能夠鎖留高達90%天然營養小分子，為寶寶提供豐富又易於消化吸收的營養。
在同質化市場下，沒有什麼商品不面臨著眾多同質化產品的競爭，越來越多的企業開始認識到，品牌才是競爭制勝的法寶。然而對於消費者而言，奶粉市場已經不僅僅是產品的同質化，連宣傳方式都趨近雷同，明星代言、綜藝或電視劇冠名等形式造成消費者審美疲勞，造成一種現象就是：「臺上的品牌粉墨登場，為自己吶喊；臺下的用戶一臉迷茫，無從選擇。」如何說服用戶？如何接地氣又不俗氣？這樣的要求說簡單也不簡單，但做到了就能脫穎而出。
縱觀當下奶粉市場面臨的兩個形勢，一是消費升級和存量市場推動著企業轉型升級；二是消費回歸理性，「明確產品定位，尋找價值認同」成為消費者購買奶粉的標準。眾多奶粉企業紛紛從戰略布局和運營模式等方面持續創新發力，致力於開拓出一片新局面。其中美素佳兒洞察消費者需求，打造出極具吸引力與核心競爭力的賣點，瞄準孵化「直面消費者痛點的賣點」，在2018年年底便打出第一張牌，打造業界第一個「可視化」奶粉消化吸收實驗，將奶粉「好消化易吸收」特質落在實處。2019年再度推出2.0視頻，將「好消化易吸收，不上火不便秘」的價值更完整地展現出來，用實驗視頻讓品牌給消費者帶來差異化，在信息碎片化的今天最大限度地吸引消費者眼球。
「追求創新，探索不息」用來形容2019年的美素佳兒再合適不過，開年就以一支實驗視頻引爆消費者視野，將美素佳兒的產品價值直觀呈現於市場。可以看到，美素佳兒並沒有滿足於在中國市場的現有成績，反而積極進行品牌宣傳模式創新、突圍同質化市場，賦予品牌價值全新的靈魂，不僅為消費者帶來更多的新奇消費體驗，同時開啟了奶粉行業營銷新思路，打破行業運營「瓶頸期」。我們有理由相信，2019年，美素佳兒還將運用產品力與創新力，碰撞出無限可能。
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