《新商業進化論》專欄·第149篇
文 | 牟小姝
音頻錄製 | 李鹽 值班編輯 | 索菲亞
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「更好」，是人類最原始的、不會停止的本能。
身處在這個快速且廣泛變化的世界，每個人、每個團隊都在面臨各種各樣的挑戰：信息的傳遞方式變了、市場環境變了、競爭格局變了、學習的方式變了……
挑戰無處不在，當變化和不確定性成為一種常態，要具備什麼能力，才能創造更大的價值？要用什麼樣的產品，才能提供更好的服務？
每個人、每個品牌都在思考如何長出新的能力，如何升級，如何更好，這是一個時代的統一命題。
關於下一個10年，關於未來的真相，充滿著太多不確定性。在這樣一個不可預測的世界裡，更要關注那些能夠給我們帶來持續競爭力的東西。
1.個人升級，必修的3大能力
首先，學會專注；
越優秀的人，越懂得專注；越成功的人，越放得下。
專注是聰明人的笨辦法。王興曾講過一個「日行20英裡」的故事，故事介紹的是兩隊探險家競爭誰第一個到達南極點的故事。故事的結局是那個堅持日行20英裡的隊伍成功了，而另一個急進的隊伍在途中不幸全部遇難。
對於每一個人來說，專注是我們一生中最首要的特質。專注一個目標，才能以終為始；專注一行一業，才能成為高手。
其次，不斷探索；
探索，是敢於打破常規、勇於創新、不斷尋找答案的能力。
主動去探索和擁抱這個世界，才能構建一個可塑性強、有彈性、抗打擊的強大系統，始終保持最佳狀態。
第三，不斷積累；
更好，是積累和沉澱的結果。
在今天這個追求公平的商業時代，相信積累的人，更容易獲得財富和成就。有些事，時間越久，積累越多，越有價值。現在就幹，不斷積累。
最後，尋找答案，相信未來。
更好的你，必然也在呼喚更好的團隊，因為人與人之間的關係，成為了一個團隊。
面向未來，當個人開始升級，變得更好，個人組成的團隊又如何升級，變得更好呢？
2.品牌升級，必修的3大能力
① 洞察力
洞察是原點，是立足之本。
在紛繁複雜、媒介多元化、渠道碎片化、人群細分化的商業世界中，更需要深刻洞察。洞察，帶來價值發現，帶來發展指引。
② 產品力
產品力怎麼煉成的？
踏踏實實做產品，認認真真做品控，孜孜不倦做迭代。
因為消費升級，消費者都在選擇更好質量的產品，所以我們寧可在產品上多花點功力，都要做到一百分，做到最好，做到極致。
未來的中國會誕生非常多的「賈伯斯」，也就是擁有極致打磨精神、極致做產品的人。
即便是網紅品牌，追求快速的營銷手法，但若在產品上缺乏壁壘，往往僅是一時增量，很快就會隕落。
③ 創新力
未來40年，內循環給了我們太大的市場機會，想要抓住這樣的機會，就要放棄過去的一些經驗，甚至要放棄複製的思維。創新能力至關重要，這也是一種長期主義。
每個人都值得變得更好，每個人都值得拉動團隊變得更好，更好，是創造出來的。
特侖蘇最新TVC有一句話：我們可以去經歷，去創造屬於我們自己更好的答案。
2020年尾聲特侖蘇推出的全新廣告片，陳道明、靳東、易烊千璽三位代言人一起，在1分鐘的視頻中，用181個字的文案，給出了關於「更好」的思考。
更好，是探索，是經歷，是沉澱，是尋找一個又一個答案。
陳道明、靳東、易烊千璽，對應了三個不同時代、不一樣的人群以及日益多元的生活狀態。在這個充滿答案的時代，我們相信什麼，就創造了一個什麼樣的世界。
每一個人都在積極尋找更好的自己，每個團隊都在積極打造一個更好的團隊，每個產品都在積極做一個更好的產品，是這個時代的價值觀。
今天的中國，正在升級的路上。「更好」，正是升級的原動力，是向上的原動力。
個人升級、團隊升級的下一步，必然指向品牌升級。
天圖資本馮衛東說，品牌是企業的核心經營成果。今天，中國未來30年會催生世界上規模最大的品牌群落。
品牌，也在向「更好」升級的路上。
1.價值觀之升級：是價值觀決定我們走多遠
每一個想要生生不息、持續成長的品牌，都需要找到正確的價值觀，也就是品牌精神。
正確的價值觀，一方面體現在品牌行為的準則，是一種社會價值觀，即不會用偽劣品以次充好，不會用虛假宣傳欺騙消費者，更不會為了短期利益而放棄長期的追求。
一方面體現的是消費者價值觀，是反應消費者訴求的人性價值觀。
今日中國的升級，就是需要無數個有價值觀的品牌，不斷在價值觀上升級、在品質上升級。
比如特侖蘇傳遞的就是「更好」的社會價值觀和人性價值觀。
一個「價值觀」更好的品牌，不僅懂消費者，和消費者站在一起，更引領消費者。
在精神上懂消費者的品牌，始終與消費者站在一起。
除了關注消費者的消費路徑和消費需求，積極的品牌態度，能讓消費者記住你、認可你、愛上你。
每一個品牌都希望通過品牌價值觀與消費者進行價值溝通，引發情感共振。通過建立情感關聯，進而在精神層面獲得消費者的共鳴與響應。
在選擇代言人這個問題上，特侖蘇也是做了同樣的思考。對於品牌來說，代言人的個人標籤能直接折射出品牌的價值或態度。
曾經身為TF Boys三小隻之一的易烊千璽，由他主演的《少年的你》獲得香港電影金像獎最佳新演員、大眾電影百花獎最佳新演員等重量級獎項。在熱門綜藝《這就是街舞》中，易烊千璽擔任舞蹈導師，憑藉其在影視圈和音樂圈的硬實力，贏得了不錯的口碑。
拋開明星光環，我們可以看到20歲的易烊千璽，憑藉自己的努力，不斷提升自己的實力，讓自己變得更好。
特侖蘇也一直都在傳遞「更好」理念，鼓勵尋找更好的自己，嚮往更好的生活。
特侖蘇官宣易烊千璽為其品牌代言的時候，被眾多網友點評：走心了。
易烊千璽生日的前兩天，特侖蘇官宣其成為品牌代言人，以一個「好友」的身份，發布了一支為易烊千璽用無人機慶生的視頻，祝福易烊千璽有著更好的20歲。
疫情期間，很多品牌都加入到戰疫的隊伍當中。
特侖蘇拍攝了一支視頻《沒有什麼能阻擋更好發生》，通過溫暖、勵志的畫面和文案，激起人們對美好生活的嚮往。驅散陰霾，靠的是此刻依然為更好默默努力的每一個你我，也因為那些勇敢走向戰疫前線的勇士。
2.品質之升級：有品質的品牌，與時代同行
隨著生活水平的不斷提高，自然、健康、營養的消費理念深入人心，健康產業也在這樣大的時代背景下迎來了黃金時代。
以提出「更好」價值觀的特侖蘇為例，因為洞察到消費者新的消費理念和消費需求，特侖蘇成為了第一個達成銷量200億的牛奶品牌，開創並引領了中國高端白奶市場。
15年來如一日，特侖蘇始終強調一種健康的生活理念——沒有汙染、不需要過多的加工，維持自然原有模樣，反而「更營養」。這也就是所謂的「更懂自然，更好有機」。
針對不同的消費人群、不同的場景，特侖蘇相繼推出了特侖蘇有機純牛奶、特侖蘇嗨milk0脂肪純牛奶、特侖蘇M-PLUS高蛋白牛奶等產品。
好產品是好品牌的前提。一個沒有內涵、沒有品質的品牌，在任何時代都立不住。
近年來，乳製品針對產品的健康度、蛋白質含量、口感、風味等進行大量的創新。
為了確保產品質量，特侖蘇打造了專屬牧場，用優質奶牛，有高標準的原料甄選和生產工藝，確保產品品質。
2016年，特侖蘇進行全面品質升級，限定專屬牧場，以更嚴苛要求，孕育出更高的專屬標準：每100毫升牛奶含3.8g優質乳蛋白，120毫克原生高鈣，再次定義「更高」標準。隨著特侖蘇品質的不斷升級，行業對高端奶的定義標準越來越高，越來越細化。
從牧場、到奶牛，從牛奶採集到牛奶生產，再到最後的包裝、運輸物流，特侖蘇都嚴格遵循國際化的先進經驗和全產業鏈管理體系，不僅實現可追溯原則，更有效地保障了「萬裡挑一」的卓越品質。
對一切的嚴苛，實現了特侖蘇對消費者永恆不變的品質承諾。擁有高端品質才可以鍛造出好的品牌。
2021年的大幕已經拉開，誰都將接受新一輪的檢閱。
巴菲特說他中了彩票，這個彩票就是在恰當的時間出生在恰當的地方。獲得培育和陪伴，遠比得到一張支票更寶貴。
想要獲得某樣東西，最可靠的辦法是努力得到它。
1.深耕是最好的路徑
如果想在某個領域做得很出色，那麼我們必須對它有強烈的興趣；如果想在某個技能上有所突破，那麼我們必須更努力去專研技術。我們應該利用好每一個機會不斷修煉自我。
真正厲害的人，都在深耕自己。
俗話說，一口吃不成胖子，一步跨不到天邊。深耕自己，保持自己的不可替代，才不會被時代所拋棄。
2.活好當下，才能心向未來
真正智慧的人，活好當下，才能走得更遠。
飯要一口一口地吃才不會噎，路要一步一步地走才踏實。不管過去發生了什麼，不管未來將要發生什麼，我們只要努力活好當下，活出自己，就不懼怕未來的任何挑戰。
每一個都需要「更好」，時代呼喚更好。
做一個更好的人、做一個更好的品牌，才是對人生、對消費者的最好證明。
賈伯斯說過，「好產品自己會說話！」這句話後來被不少人在各種場合引用過，包括小米創始人雷軍。
敢說出這樣的話，就是因為產品有底氣。
如果說，過去中國消費者通過耐克、波音、星巴克，認識了美國；通過奔馳、西門子，熟悉了德國；那麼今天，世界也通過華為、騰訊、大疆認識了中國。
對於特侖蘇而言，銷量就是大品牌和國民奶的證明。
更好，都是做出來的，都是陪伴出來的，都是給養出來的。
沒有例外。
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