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在網際網路時代下，人們的生活已經被科技改變，這體現在人們生活的各個方面。如果說汽車、飛機和輪船的出現是縮小了地球的話，那麼手機的出現則相當於進一步拉近了人與人之間的距離。
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在手機出現之前，人們的通訊方式很單一，只能靠互相寫信保持聯繫，手機出現後，大家可以直接打電話，這非常方便，而自從網際網路時代到來以後，智慧型手機的出現再次刷新了人們的認知。因為除了打電話和發簡訊，大家通過APP就能實現通訊，這是大家以前不敢想像的事。
而上述的app其實指的就是當下最火的兩款社交軟體，QQ和微信。很巧的一點是，這兩個軟體均是騰訊旗下的。
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對於80、90後而言，QQ這款軟體具有劃時代意義，因為這款軟體是一個創新，只要行動裝置能夠聯網，就可以通過這款軟體跟好友通訊。而隨著科技的進步，另一款軟體微信出現了。由於微信跟人們的電話號碼相聯繫，所以它一經推出就飽受好評。現在它已經有了10多億的忠實粉絲，是當之無愧的社交之王。
任何一個產品都有自己的發展軌道，在微信發展初期，它的功能十分簡單，而且非常實用。然而隨著時間的推移，微信的功能更加強大，由於微信的用戶群體太過於強大，所以能抓住微信用戶，就能實現盈利。正因如此，微信才成了一些商家眼中的肥肉。
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微信自帶流量池，如果能把廣告分發給用戶，將會帶來大量的經濟效益。這是好事，但對於用戶來說也可能是一件壞事。以前微信朋友圈就是一片淨土，但現在朋友圈甚至成了各種商家打廣告的寶地。利用微信朋友圈打廣告的行為更加普遍。
更讓人反感的是，這種出現在朋友圈的廣告，竟然不能直接關閉。不少用戶反映，自己的行為可能被人監視了，自己明明在其他頻道搜索商品，然而在下一秒，微信朋友圈中可能就會出現與之相關的廣告！換句話說，你的一舉一動都被微信「監視」著，或者至少你的數據被記錄下來了。
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《APP廣告消費者權益保護工作評估報告(2020年)》揭示了APP廣告「不可關閉」、「不可選擇」的亂象。如今各大平臺為了賺取廣告費，經常會接各種各樣的廣告。但超過70%的應用，用戶是無法手動關閉這些廣告推送的！這其中就包括微信，對於微信來說，如果用戶想屏蔽個性化推薦廣告的話，則需要11個關卡。
數據顯示，去年國內網際網路廣告總收入達到4300億元，年增長率為18.2%。換句話說，「賣廣告」是實現網際網路公司流量最直接的方式。同時，APP也成為發布網絡廣告的主要渠道。
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各大軟體的運營方也需要運營成本，他們靠分發廣告來賺取收益的舉動無可厚非。但網友們也有一個要求：我們應該有自行選擇關閉個性化廣告推送的權利。在大數據技術如此發達、網絡信息大爆炸的時代，用戶隱私洩露的情況不是少數。舉個簡單的例子，當我們第一次打開某種軟體的時候，系統都會暗示我們打開各種功能，這也是具有一定風險的操作。簡單地說，用戶的隱私也受到了侵犯。
接下來，我們再回到之前的問題：對於微信的個性化推薦廣告，其實想關掉也不是沒有辦法。只不過操作方法比較繁瑣，具體操作步驟就是，我-設置-關於微信-隱私保護-其他-騰訊隱私政策-廣告-關於廣告-管理-登錄-個性化推薦廣告」，相當於一共需要點擊11次，才能找到「關閉鍵」在哪。如此繁瑣的操作步驟，別說中老年用戶能知道了，恐怕連年輕人也不知道該如何操作。
更過分的是，即便用戶主動關閉廣告推薦，也只能維持半年的時間，時間一過，該功能則會再次打開。此外，在關閉個性化推薦廣告的這段時間中，用戶的朋友圈也未必是一片淨土，依舊會有廣告彈出……如果不是因為「賣廣告」帶來的極高利潤，相信騰訊也不會這麼做。
官方媒體則把這種植入式廣告為「牛皮癬」。商業的本質是雙贏的，接廣告可以，但起碼要給用戶一個自行選擇的機會，為廣告設置重重關卡，讓用戶不能自行選擇，這顯然是「霸王條款」，這種行為顯然是欠妥的。
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