深圳內衣企業產值佔全國15%

□ 韋何靜 本報記者 傅江平

一件女士文胸，售價動輒賣到三四百元，且對照往年價格有上升的趨勢。為什麼內衣那麼貴，而且越來越貴？記者從近日在深圳舉辦的SIUF2015中國（深圳）國際品牌內衣展覽會暨中國國際內衣文化周上得到了答案，原因只有兩個字：品牌。與會專家認為，在新常態下，經濟發展和消費升級帶來內衣市場巨大的消費增長量，2015年，因消費升級所帶來的行業趨勢變化將得到凸顯，代工時代已經過去，中國內衣行業正式進入新品牌競爭時代。

據了解，內衣行業在中國興起不過20年，但年銷售額已達2000億元以上，且每年仍以近20%的速度增長。「從賣內衣到賣生活方式，這是內衣產業正在進行的文化變革。」中國營銷協會聯盟副主席李蔚認為，內衣是人的第二層肌膚，人衣合一是內衣的最高境界（健康、呼吸、滑爽）；對社會來說，內衣傳達的是一種品質生活方式。但是，「多數設計師的服裝去掉logo自己都不認識，商品盈利靠加價，不依靠周轉速度，這樣的話，品牌服裝距離消費者將越來越遠。」中國商業聯合會副會長王耀說，不是市場不好，是消費者買不到好的產品，消費者希望的是性價比高，品牌提供的是價格越來越高；消費者需要小眾，差異化品牌，而不是模仿暢銷款。新常態下，服裝營銷模式需要創新，消費者購買產品的過程應該是文化的體驗，是故事的表達，是快樂的記憶。最後，與會專家達成了一個共識，那就是內衣發展的新趨勢必然是市場越分越細、定位越來越專、價位越來越高、要求越來越多、設計越來越人性化。

深圳作為改革開放的前沿和國內內衣產業重要的研發、生產、出口基地，很早就吸引了眾多國際著名內衣品牌紮根發展，全新設計思路、國際先進技術及豐富的內衣文化也相伴而來。目前，深圳擁有規模以上內衣企業400多家，年產各類內衣6億件，產值近400億元，佔全國15%，形成了較為完善的產業體系，培育出大批知名優秀骨幹企業。如擁有員工超萬人的維珍妮國際、新興工業集團，全國內衣銷售排名前三的安莉芳、曼妮芬，世界著名的ODM企業維珍妮、黛麗斯，世界最大的泳衣企業福華，銷售額幾十億元的渠道品牌都市麗人。

內衣產業正在崛起深圳力量。「從緊跟時尚潮流到引領時尚，深圳內衣企業是國內內衣產業當之無愧的領頭羊。」深圳市內衣行業協會秘書長張峰偉說，目前諸多深圳內衣企業已經將目標瞄準了國際時尚界，推品牌形象，亮時尚態度。如深圳內衣品牌威爾美。在此次展會上，兩名俄羅斯男模穿著威爾美內褲，走在展位特設的T型臺上，立即「秒殺」眾多觀眾眼球。據介紹，該公司自主研發的雙凸男士內褲，已獲得多個實用新型專利，目前市場銷售看好。

「深圳內衣企業有極強創新性。」中國紡織工業聯合會副會長張莉說，深圳的創新土壤，不僅培育了大批高新技術企業，而且有一批內衣企業脫穎而出。深圳企業的內衣產品，無論設計、材料，還是市場推廣，符合當前的國際時尚潮流，相信深圳內衣品牌藉助內衣展平臺，可以贏得更多商機。

「品牌就是最大的市場。」張峰偉表示，深圳目前正積極扶持內衣產業發展，營造吸引資源、資金、人才等生產要素的良好環境，培育「深圳內衣」區域品牌，打造時尚品牌創意之都，推動產業轉型升級。中國（深圳）國際品牌內衣展已經成為亞太地區極具規模和影響力的專業展會，其對於深圳內衣產業的提升作用逐漸明顯，深圳的產業基礎、技術管理和營銷基礎、品牌培育基礎都比較好，更要加大品牌戰略實施力度，發揮其獨有的優勢。希望通過深圳內衣展，把內衣產業打造成深圳的城市名片，為深圳時尚產業發展做出更大的貢獻。