直播平臺正在為傳統業態創造新場景、提供新活力。5月23日，上海東方明珠廣播電視塔聯合抖音，共同發起「dou在雲端」直播帶貨活動，探索實體商業與直播電商交融的數字經濟發展新模式。
5月23日、24日每天17:00-21:00期間，東方明珠塔針對全塔商戶發起抖音直播，全方位展現東方明珠塔「吃玩購秀」四大板塊。抖音直播業務負責人介紹，本次活動採用「1+N創新直播形式」，在230空中酒店設立固定演播廳，由東方衛視主持人司雯嘉進行主播，同時連線外場抖音達人王乃迎進行現場體驗。
「dou在雲端」活動海報
活動共計15家品牌商戶參與直播帶貨，通過「實體+直播」打造的「夜經濟」新模式，正成為新的消費增長點。藉助線上直播這一新形態，上海本地「老字號」有望迎來發展新機遇。活動已吸引包括百雀羚、上海制皂、英雄金筆廠等在內的多家上海本地知名品牌參與。直播讓上海百年老店重煥新顏。
「上海以發達繁榮的市場經濟和服務業揚名中外。東方明珠廣播電視塔作為上海市的重要地標建築，是展現當代中國社會欣欣向榮、繁榮富強的重要窗口。」上海東方明珠廣播電視塔有限公司總經理黃晉表示，經過二十餘年來的不斷發展，如今的東方明珠塔不僅是海內外赴滬遊客打卡的觀光勝地，也是深受本地市民喜歡的集餐飲、娛樂、親子休閒為一體的文化娛樂旅遊綜合體，是上海的「城市客廳」。東方明珠城市廣場和0M大廳也早已免費對公眾開放。黃總指出，「『實體+直播』的模式代表了未來數字經濟發展的新趨勢，將為線下商業帶來全新的發展機遇。我們相信，東方明珠塔與抖音直播的結合，將創造更具想像空間的消費場景和不可估量的經濟價值。」
上海東方明珠廣播電視塔有限公司總經理黃晉參與「dou在雲端」直播活動
直播平臺正逐漸成為助力經濟復甦的重要工具。在由中國科學院大學網絡經濟與知識管理研究中心、新華網、抖音主辦的「疫情之下：直播塑造的數字經濟新業態」論壇上，上海社會科學院國務院高端智庫資深專家葛偉民指出，疫情推動了實體店直播模式的發展，電商借直播走數位化之路是未來方向。葛偉民表示，抖音推動了電商，特別是實體店直播模式的發展。無論直播發展網紅模式還是大眾模式，兩種模式均是市場需要，特別是後者，擁有更廣闊的發展前景。
4月8日湖北解封後，抖音發起「湖北重啟抖來助力—抖音援鄂復甦計劃」，以直播為支點，助力湖北省復工復產。截止5月8日，已累計幫助13個城市「帶貨」1.72億元，熱銷特產368萬件。上海新世界百貨開啟38小時抖音直播賣貨，線上線下銷售總和環比增長8倍。抖音直播負責人表示，抖音直播帶貨活動還將持續走進全國各地，攜手當地知名購物街、商業中心，服務特色經濟、打造消費場景、拉動消費需求，共同探索「實體+直播」新模式。