2020年上半年，服裝行業在一片哀嚎聲中度過。伴隨著國內疫情的爆發、緩解到消費回暖，國內服飾品牌大都經歷了從一季度的大規模虧損到二季度額回暖增長。
與此同時，服飾行業加速洗牌。以女裝品類為例，一線城市競爭尤為承壓，經營壓力相對較小的二線城市購物中心則為其提供了廣闊土壤，諸多國際知名品牌紛紛進駐。據Euromonitor數據統計，在我國服裝行業中，女裝對男裝的零售額倍數將在2023年達到1.79倍，因此女裝以更為廣闊的市場空間備受矚目。
福州，在三季度迎來了多家「首店」品牌，其中就有美國時尚女裝品牌bebe（需求面積:80-150平方米）。
看好未來前景 攜手威迪芳深拓福建市場
因莎士比亞那句「To be，or not to be」名言而誕生的bebe，從創立之初就秉承特立獨行，獨一無二的設計理念，不斷更新潮流標準，這也正是品牌創始人MannyMashouf先生的時尚精神。
近年來，國際時尚品牌都將中國作為非常重要的市場，bebe亦然。在2015年bebe就攜手朗浩集團開啟中國市場之旅，2018年則是攜手廈門威迪芳服飾有限公司一同開拓福建區域市場。
中國是時尚潮流消費的重要市場，bebe在中國市場的拓展上也深具敏銳洞察力，品牌不僅在洛杉磯本部，還在上海也同樣設立了產品和研發中心，為市場提供一定數量的產品系列，以此彰顯對中國市場的重視。除此之外，bebe還在中國市場積極拓展優質渠道，建立與中國消費者溝通對話的機會。
此次，bebe福州首店選址東百中心，正式看中後者在福州商業市場中具有的標杆性作用。
「bebe是一個全球時尚品牌，本次入駐將為福州現代都市女性多元化的美帶來無限的可能，讓每一位女性都能成為bebe girl。我們相信bebe的到來，加上東百中心在福州的地標優勢與其極致的商業氛圍，將會掀起一場現代精緻女性時尚風向標的熱潮。」
威迪芳代表對贏商網補充道，「引領現代都市女性多元化的美是bebe一直追逐的使命。未來在福建的主要中心城市還會開啟更多高品質的門店，引領更多的都市女性成為當地的時尚風向標。」
只為悅己而容 深耕設計與服務
「顏值即正義」不是隨口一說的玩笑話，根據CBNData聯合韓都衣舍發布《解碼年輕人群的時尚態度——女裝時尚消費趨勢洞察報告》顯示，72%消費者表示在日常生活中非常注意自己的外表和形象，甚至在疫情下的非常時期，許多消費者對形象的塑造和追求依然不減。
而且，消費者衣櫃裡的每一件服裝，已不再是單調孤立的存在，而是在「新女性主義」崛起背景下，圍繞消費者「人設」的拼圖，鮮明的風格滿足個性化訴求表達，品質感、設計感映襯個人品位。
這與bebe的DNA不謀而合。
bebe在產品的設計上創造了更符合亞洲女性的特色，深信情感上的迷人以及好看的整體形象是現代精緻女性展現自信的奠基石。自信、現代、迷人、俏皮是bebe產品的DNA。其設計元素展現迷人的，精緻的生活態度，深受中國女性的喜愛。
除了深耕「設計」這一核心競爭力外，bebe在場景式營銷上也是花足了心思，只為消費者打造別樣的消費體驗。
針對不同類型的顧客，除了在門店體驗上有不同的設計外，還會為其提供定製式的體驗活動，比如為品牌VIP客戶提供的特別的VIPDay、為潛在客戶提供茶會活動、為商場VIP客戶提供BeautySalon。從更廣義的消費對象來看，對於城市裡的潛在顧客，bebe有Socialevent；對於全國的顧客，bebe更是有大型的SocialPRevent。
對話年輕人 打造定製化內容
談到現在的消費者以及消費趨勢，我們可以發現，隨著數字經濟的不斷崛起，在消費升級中成長起來的年輕群體已經成為消費主流。據聯合國預測，2020年中國「90後」、「00後」人群佔比達24.4%，這一群體崇尚「悅己型消費」、「超前消費」，對消費品質的要求更高、消費態度更樂觀，年輕一代具有相當大的消費潛力。
「年輕化是新趨勢，『Z世代』屬於完美達人。」bebe十分重視年輕一代，並為其推出定製化的服務，從門店美學到產品設計，打造定製化內容。
為此bebe特別籤約人氣女團偶像-王霏霏為品牌代言人，擴大品牌聲量。「我們堅信，新時代下女孩的自信心來自於迷人的感覺及精緻的穿搭。通過我們專業的設計和客制化的服務，幫助我們的bebe女孩在生活的各個方面都獲得這種自信心。」
為了針對精準人群，進行精準投放，引流種草，bebe建立從明星、博主、達人到KOC的傳播矩陣，並建立公司內部員工為品牌代言，利用自媒體平臺，多維度曝光，迅速提升品牌認知。
—後記—
「BeYOU，bebe！勇敢做自己！」對於當代女性而言，勇敢做自己，保持自身獨立，享受生活中的每個時刻。這即是bebe所堅持的理念，也是廣大女性群體所追求的人生態度。
【延伸閱讀】
廈門威迪芳服飾有限公司成立於2005年，主要代理國際時尚服飾品牌。截止目前，威迪芳已有30家門店，品牌包括bebe、Brooks Brothers、CLUB MONACO、Marc O』 Polo、Hush Puppies、Yves Rocher、BEVERLY HILLS POLO CLUB ，門店遍布於福建省（廈門，福州，泉州，漳州，龍巖，三明和寧德),蘭州市等地。