[系列]APP設計之一:啟動頁

最近一直在花時間琢磨各種各樣的app。看得多了，對於如何設計app有了一些自己的小心得，準備針對app的常見模塊總結下自己的想法，以加深學習效果。

今天從app的啟動頁開始。

一、什麼是啟動頁？

每個做產品的聊起來啟動頁都頭頭是道，但究竟什麼啟動頁很少有人能夠給一個定義。多數時候在解釋不清楚的時候，我們會打開一個app，然後指著啟動頁說「喏，這就是啟動頁」。贊，漂亮地解決了問題。但在這裡我還是想要說下啟動頁的定義。因為，從定義中我們可以看出一個東西的根本，有利於我們討論如何設計它。

啟動頁的定義：

當應用程式被用戶打開時，在程序啟動過程中被用戶所看到的過渡頁面（或動畫）都被我們統稱為啟動頁。由於啟動頁在每次打開應用時都會出現，並且往往停留很短的時間，就像閃現的效果一樣，所以也有人把啟動頁稱之為閃屏。

以上這段定義是參考了網絡上對啟動頁的各種描述後的總結，沒找到標準的定義或系統設計官方的定義（ios人機互動指南裡頁沒能搜索到）。個人覺得還是比較靠譜的。

二、為什麼要有啟動頁？

由定義可以看出，啟動頁的作用在於過渡。也就是說，它是用戶啟動和真正能使用app功能的中間階段。那麼，必然地，時間儘可能地短成為了啟動頁的基本要求。讓用戶儘快用上功能才是王道啊。OK，既然應該讓用戶最快地使用app的功能，為什麼不能沒有啟動頁呢。當然，這是一種非常好的想法，ios人機互動指南也提到了：

「Start Instantly

It’s often said that people spend no more than a minute or two evaluating a new app. When you make the most of this brief period by presenting useful content immediately, you pique the interest of new users and give all users a superior experience.

快速啟動

常言說，人們至多花一兩分鐘來判斷一個新應用。當你能夠在最短的時間內向用戶展現有用的內容時，你就勾起了新用戶的興趣，同時能夠給所用用戶一種卓越的體驗。

As much as possible, avoid displaying a splash screen or other startup experience. It’s best when users can begin using your app immediately.」

因此，要儘可能地避免展現一個啟動頁或其它啟動體驗。讓用戶立即用上你的應用是最好的。

摘錄來自: Apple Inc. 「iOS Human Interface Guidelines」。

但是，理想很豐滿，現實很骨感啊。現實中，產品啟動過程中多數時候是需要一定的時間的，特別大型的app，如繪圖軟體或是遊戲，啟動的時間都相對較長。此時，如果不給予用戶合理的反饋，就會讓用戶覺得：

1. app是卡死、奔潰了？還是出什麼問題了？
2. 界面難看死了，一看就知道不是啥好app。比如啟動頁是一個進度條。

因此，理論上啟動頁應該是一種不存在事物，但卻成為了一種合理的事物。

三、怎麼設計啟動頁？

既然啟動頁不可避免，那麼就應該設計好它，以給用戶儘量好的體驗。在這裡要強調一句，從某種意義上說啟動頁是一種不得已的選擇。因此，個人的觀點是：

1. 應用設計上，要讓啟動頁展現的時間要儘可能地短。
2. 由於展現時間短，啟動頁的設計要儘可能地簡單。

以下是幾種常見的啟動頁設計模式：

1.設計與主界面相似的圖片，給用戶快速啟動的感覺。

這是ibooks的啟動頁。當我們在主屏幕上點擊應用程式圖標時會立即顯示這個啟動圖像。真正啟動後界面會把書展現出來。但由於啟動頁和真實界面上非常相似，會讓你有啟動了的錯覺，好像應用啟動很快。

這種啟動頁設計方式好像越來越少了。

2.使用應用logo和slogan作為主元素，傳遞品牌信息。

當然，也有更狠的，只放一個logo，更加簡潔。但本質是相同的。這種模式目前比較普遍。

3.使用意境化啟動頁，引起情感上的共鳴

這種模式的重點在於情感共鳴，其實設計難度是最大的。建議沒有必然的信心就別嘗試了。

4.使用廣告圖片，賺錢或宣傳其他。

這種模式簡直了。不知道該說啥。而且，很多時候，為了能夠讓用戶看到廣告圖片。app在設計上就故意給啟動頁留了幾秒的時間。這完全讓啟動頁變味兒了。完全不推薦。除非你不在乎用戶體驗或你的應用是網易新聞這種級別的，那你強姦用戶我也沒啥好說的。

5.動畫。

這種模式以前見過，但一下子沒找到合適的。不貼圖了。同上一種模式一樣，個人完全不推薦這種模式。完全違背了啟動頁的初衷。屬於強姦用戶。

四、如果我來設計啟動頁

那麼：

1. 在應用設計時，讓啟動頁展現的時間要儘可能地短。
2. 使用應用logo和slogan作為主元素，簡單有效地傳遞品牌信息。要知道，很多公司為了讓自己的logo和slogan能夠出現在用戶面前，不斷加深用戶對自己的印象，往往花費成百上千萬隻為讓其在種種場景下出現。所以，在自家的應用上就不要浪費了。每一次啟動都是一次印象的加深，都是增加粘性的機會。
3. 從始至終，儘量用同一個啟動頁。理由同第二條。
4. 始終記住啟動頁只是一個過渡，過渡就意味著應該快、不重要，沒必要花費太多的精力在設計上（一次就夠了）。

完。

#專欄作家#

嶽山丘，微信公眾號：iamyueshanqiu，人人都是產品經理專欄作家，慕課網產品經理。兜兜轉轉好多年，一直在教育行業做產品。初始做內容，後來開始做WEB端。關注在線教育、網際網路金融（順便賺點小錢花）。最近一段時間開始研究移動APP產品，希望能夠多學習一些東西。

本文系作者授權發布，未經許可，不得轉載。

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