來源：時刻頭條
（2020年12月14日，中國上海）—— 近日，寵物生活方式品牌未卡VETRESKA宣布完成2,000萬美元兩輪融資。其中，B輪融資由私募股權投資機構 Clearvue Partners 鍇明投資領投，今年年初的A2輪融資由華創資本領投，老股東SIG海納亞洲創投基金超份額跟投兩輪。此兩輪融資均由追光資本擔任獨家財務顧問。
作為國內新銳的寵物生活方式品牌，未卡一直致力於從人類生活中汲取美好靈感，用擬人化、擬物化的設計，與寵物分享充滿樂趣、實用兼備的愉悅體驗。自2017年創立以來，未卡先後打造了無土貓草、仙人掌貓爬架、西瓜貓砂盆、寵物泡泡箱等「網紅」寵物用品，被業內譽為「爆款製造機」。其中，無土貓草長期穩居該品類業內銷量第一；仙人掌貓爬架憑藉高顏值、高客單價的優勢佔據品牌營業額榜首，成為當之無愧的「網紅」貓爬架；而今年推出的重磅新品寵物泡泡箱更是一面市即爆紅社交網絡，躋身天貓高端寵物箱包榜單前列。
圖1：未卡仙人掌貓爬架
疫情之下，逆勢增長
2020年，未卡繼續堅持大單品策略。自品牌創立以來，每年都有一款戰略大單品面世：17年的無土貓草、18年的仙人掌貓爬架、19年的西瓜貓砂盆、以及今年的寵物泡泡箱，未卡成功踐行了新品即爆品的目標。與此同時，圍繞戰略大單品，未卡更是突破性地打造出了多規格、多價格帶的大單品群，通過導入全新的、升級的大單品，有效地活化了爆款產品的生命周期。
圖2：未卡寵物泡泡箱
一直以來，未卡奉行「渠道先行」，成熟的經銷渠道為現階段盈利模式打下了穩固的基礎。不斷優化渠道結構，選擇與品牌匹配度更高的分銷渠道是這一戰略實施的關鍵。目前，未卡已建立起完善的經銷網絡，超過60家經銷商覆蓋全國數萬家寵物門店。此外，包括天貓、淘寶、京東和微信商城在內的線上自營業務在2020年受疫情影響下，也實現了穩步增長。
憑藉創新的產品設計、成熟的渠道布局，截止至今年7月底，未卡已遠超預期地完成了2019年全年營收，預計到2020年底將實現銷售額翻番。
而在海外市場，不斷攀升的疫情也沒有阻礙未卡的爆發式增長。在美國，長期遠程居家辦公為收養寵物創造了條件，加之養寵人群的年輕化趨勢，寵物消費也相應升級，未卡順勢推動業務發展。在今年10月亞馬遜的Prime Day活動中，未卡首度登場，業績卓著，單日完成近300,000美元銷售額。此外，未卡美國自營線上旗艦店已於11月中旬正式上線，以美國為主的海外市場打開了全新的局面。
乘風破浪，未來可期
未卡創始人兼CEO Donald Kng表示，本輪融資完成後，未卡將在品類拓展、品牌建設和海外市場三個方面持續發力。
「除了繼續走『爆款』大單品路線，用『擬人化』和『擬物化』的美好設計升級寵物產品，未卡將全面推進旗下品類多元化進程。」Donald補充道。相較於仙人掌貓爬架、西瓜貓砂盆，貓糧和貓砂仍然是寵物市場的消費主力。根據2019年天貓發布的數據顯示，貓主糧已超越嬰幼兒奶粉，一舉成為去年雙十一最受歡迎的進口商品。而在5個最受歡迎的進口品牌中，寵物主糧品牌就佔據了兩個席位。由此可見，中國的寵物主對進口主糧仍偏愛有加。針對這一需求，未卡將於明年年初在全渠道推出紐西蘭純進口自有貓糧品牌VETRESKA KIBBLES NZ。從原料採集、生產製作到產品包裝，均在紐西蘭當地完成，最大程度地保證了貓糧的高品質。除了純進口貓糧，未卡也開始完善和填補貓砂品類的空缺，旨在為用戶提供更加完整的高端寵物生活方式一站式體驗。
圖3：未卡紐西蘭純進口貓糧品牌VETRESKA KIBBLES NZ
此外，未卡計劃明年在品牌建設上繼續擴大投入，以表達品牌主張、輸出品牌觀念和創造契合品牌價值的生活方式為目標，通過內容強化品牌與用戶的連結。同時，基於戰略大單品群，未卡開始打造屬於品牌自己的超級符號。下一步，未卡將與來自不同行業、價值訴求契合的品牌進行跨界合作，將這些標誌性符號融入更多的女性生活方式產品，通過多維度搶佔用戶的時間和空間實現破圈。從寵物切入，但不僅僅局限於寵物，未卡將繼續圍繞消費升級背景下的女性消費者，打造生活方式品牌矩陣，滿足她們多樣化的需求。
圖4：未卡 X Miss Candy 聯名寵物友好健康指甲油套裝
明年，未卡將進一步發力海外市場。除了完善美國線上包括官網、亞馬遜、Facebook商城等在內的自營版圖，未卡計劃針對當地的分銷渠道實現美國市場獨立預算、庫存、選品、包裝和倉儲。在營銷側，未卡將在保持品牌元素的基礎上，結合在地文化實現快速落地。除美國市場外，日本將是未卡布局的第三個主要市場。由於受到社會老齡化加快、單身率高等因素的影響，日本的養寵人群，尤其是養貓人群，相較於亞洲其它國家更為廣闊。未卡將根據日本特殊的市場屬性，通過特許經營授權的方式，與當地合作方共同打造具有未卡基因的本土化品牌。
圖4：未卡創始人團隊
Clearvue Partners鍇明投資創始合伙人William Chen評價道：「未卡團隊具有超強的產品創新能力和國際化視野，能夠精準捕捉年輕一代養寵人群的需求。Clearvue未來也將為未卡引入更多國際消費行業資源，助力未卡成為國際化的寵物消費品牌。」
華創資本合伙人王道平表示：「我們看好未卡用創新的產品表達塑造新世代的養寵文化，期待未卡的產品未來能走向全球的養寵家庭。」
關於未卡VETRESKA
未卡VETRESKA創立於2017年，是國內新銳的寵物生活方式品牌。致力於從人類生活中汲取美好靈感，未卡VETRESKA堅持用擬人化、擬物化的產品設計，與寵物分享充滿樂趣、實用兼備的愉悅體驗。自品牌創立以外，未卡先後打造了無土貓草、仙人掌貓爬架、西瓜貓砂盆、寵物泡泡箱等爆款產品，被業界譽為「爆款製造機」。2020年，未卡VETRESKA完成2,000萬美元兩輪融資，其中，B輪融資由私募股權投資機構 Clearvue Partners 鍇明投資領投，年初的A2輪融資由華創資本領投，A+輪投資方SIG海納亞洲創投基金超份額跟投兩輪。此前，未卡VETRESKA還先後獲得了伽利略資本、IDG資本與和君資本的青睞。