增加彩妝品牌數量、提升門店彩妝體驗，對於變革升級中的屈臣氏來說越來越重要。
1月28日，屈臣氏在深圳開出了它在中國的首個Colorlab彩妝體驗空間。這個面積Colorlab近20平米的體驗空間，位於深圳福田區車公廟段豐盛町商業步行街負二層，是這裡屈臣氏門店的一部分。上個月完成裝修後，換上了黑白相間的全新「Colorlab by Watsons」門店標識。
界面新聞記者發現，與屈臣氏通常個護產品區域明亮的淺白色調不同，Colorlab彩妝體驗空間試圖營造一種時尚、潮流的空間風格，牆壁和開放貨架都是黑色系，進門處為彩妝互動體驗區，店內多個區域都設置了LED顯示屏。不過，Colorlab並未引進AR虛擬試裝、智能皮膚測試等科技設備，它們已是屈臣氏第八代店彩妝區的標配。
Colorlab入口處獨立的彩妝體驗區。圖片來源：楊秋月
售賣的彩妝品牌更多，是Colorlab與以往屈臣氏彩妝區域的區別之一。據門店店員介紹，Colorlab目前集合了近16個彩妝品牌，新引進了這家屈臣氏門店過去沒有的日韓進口彩妝品牌，如日本彩妝品牌KATE、韓國彩妝品牌the SAEM、I'M MEME等。此外，屈臣氏自有彩妝品牌collagen 、Letsaqua及本土熱門品牌也都有售賣。
店內陳列的屈臣氏自有彩妝品牌collagen 、Letsaqua。圖片來源：楊秋月
Colorlab由歐萊雅與屈臣氏聯合創立，因此歐萊雅旗下品牌「美寶蓮」和「巴黎歐萊雅」都佔據了最有利的位置，商品陳列佔比也超過了30%。這在屈臣氏其它門店很少見。
Colorlab進門左側展示架的品牌依次為美寶蓮、巴黎歐萊雅、KATE等。圖片來源：楊秋月
巴黎歐萊雅（L'OREAL）×巴爾曼（BALMAIN）限量合作款口紅的獨立展示架。圖片來源：楊秋月
中國市場上，實體零售店正經歷著電商和年輕消費者購物習慣改變的雙重衝擊，如何做到差異化、增強門店體驗，是許多零售商要面對的課題。Colorlab正是想從講求體驗效果的彩妝入手，淡化屈臣氏既往「大眾個護產品渠道」的印記。
這跟去年5月，屈臣氏升級的第八代門店訴求相同。升級後的屈臣氏門店引進CLUBCLIO品牌集合店，營造彩妝氛圍，首次設置彩妝體驗中心「makeup studio」的同時，還優化了彩妝品牌結構。
過去，屈臣氏門店的彩妝品牌佔比有限，甚至錯過了中國彩妝市場快速發展的第一波行情，如今試圖通過加碼彩妝重新吸引年輕人。
來自市場調研公司英敏特的最新數據顯示，在中國，彩妝市場的增速超過了美容個護整體市場。雖然彩妝產品在美容個護整體市場的佔有率僅有4.8%，但其2016年銷售額年增幅為11.0%，高於美容個護整體市場的8.1%。而且，隨著美妝消費需求的提升，2017-2022年，彩妝市場預計將以10.2%的年均複合增長率增長，在2022年達到496.62億元人民幣的市場規模。
盯上彩妝市場、優化門店消費者體驗的，也不止屈臣氏。它的老對手萬寧也在2017年底的新一代門店中增設了互動和彩妝區域，引入受年輕人喜歡的開架品牌，加大進口彩妝產品比例，進口品牌的陳列面積佔到了彩妝區域的近60%。據萬寧方面透露，新一代門店的投入比常規店鋪高出兩倍。
目前，彩妝品牌與互動體驗的強化，是否能真正幫助屈臣氏吸引並留住更多年輕消費者，還有待觀察。「（屈臣氏）雖然內部在做改革，但現階段的重點是加快引進高價值進口品。至於強化門店的體驗價值，落實到細節上還有相當大的難度，需要時間。」一位屈臣氏的供應商曾對品觀網分析道。