品牌君有一朋友是新晉鏟屎官，她只想給自己家貓貓買最好的東西。什麼營養膏、化毛膏已是必備，蛋黃凍幹、卵磷脂可以美毛？啥也不說了，買！
可在這前不久，她才剛勸了父母不要買那些藥店隨便亂推薦的保健品。
為啥現在的人對待人類保健品那麼理智，把同樣的東西放寵物上，就瞬間失去判斷力了呢？
01
寵物經濟盛況空前
如果你認為小貓小狗只需要吃點人類的剩飯剩菜就夠了，那你肯定不是一位鏟屎官。
年輕一代做鏟屎官，願意在寵物的飲食、生長、醫療等方面投入更多精力，陳舊的飼養寵物觀念，逐漸被他們給扭轉。
那些以前寵物市場幾乎不會有的細分類品牌，開始越來越多。
天眼查顯示，我國目前共有超過67萬家寵物相關企業，今年前10月新增數量同比增長超76％。其中，42萬家為寵物用品相關企業，20萬家為寵物食品相關企業，6.2萬家為寵物美容相關企業。
這其中，當然還不包括鏟屎官更喜歡的進口糧品牌。
寵物醫療行業方面，新瑞鵬寵物醫療集團的估值達到了300億元。高瓴資本投資的80%寵物項目，都是醫療行業。
在外賣平臺上，寵物用品如貓糧、犬糧、貓砂、罐頭、零食等商品的銷售增長都超過100%。
02
鏟屎官為啥這麼容易被說服？
如果你以為寵物用品不貴，那你可就大錯特錯了。
以貓為例，如果是吃進口糧的家庭，每個月貓糧+貓罐頭可能就會消耗三四百，加上半個月一換的貓砂50元，定時吃的營養膏、化毛膏、卵磷脂、驅蟲藥等各種寵物保健品，每個月固定消費就將近六七百。這還不算去醫院花費的價格。
▲整個柜子都是貓貓用品
寵物吃播曾經在抖音上火過一段時間，你會發現，一隻成年哈士奇所要吃的東西比人類還複雜，各種肉+保健品+雞蛋+蔬菜等混在一起，不用懷疑，這成本肯定相當高。
會給貓狗花費這麼精細的，又基本上是90後、95後的鏟屎官。
對於剛出社會兩三年的95後來說，每個月固定的六七百花銷並不低。
那麼，為什麼鏟屎官還是這麼容易被寵物用品說服呢？
簡單來說，就是「責任」。
先不說去寵物店買寵物，就算是免費領養，各位新晉鏟屎官都會被要求餵寵物吃進口糧，還要在吃住外花費更多金錢，要不然就會覺得這是在「對寵物不負責任」。
▲進口糧比國產糧更受歡迎
鏟屎官消費心態的變化，讓品牌發現商機。
品牌君不排除部分產品是真的具有一定保健作用，但有的商家卻是「憑空造需求」，比如大力宣傳寵物關節、美膚亮毛等功能性寵物糧，賺得盆滿缽滿。
這操作，其實和我們人類購買桃膠、阿膠等保健品，試圖美容養顏一個道理。
殘忍的事實是，市面上不少相關產品的成分，都只是簡單複合物進行隨意搭配的結果。
03
寵物市場還需規範
在中國，寵物經濟還只是在剛剛起步。可能是因為它「出道就迎來一個小巔峰」，才讓各種品牌投入其中，魚龍混雜。
食品領域中有不良商家在貓糧狗糧中摻誘食劑、假飼料；玩具領域也充斥著低質量玩具，讓主人和寵物都深受傷害；更別說醫療領域，部分黑心寵物醫院的醫生獸醫證甚至都是PS的。
▲某連鎖寵物醫院設計師爆料
在市場規範化之前，各位鏟屎官對於品牌的依賴度和信賴度都不會太高。有可能該品牌的寵物糧、營養膏吃完了，就想著換另一個品牌。
也就是說，頭部品牌們如果拿不出高質量的差異化產品，未來依舊存在掉隊的可能性。
針對這一層面，品牌需要不斷加強自身產品質量，鏟屎官放心才會復購；鏟屎官也要加強對產品、保健品的辨別能力，別啥都去買，到最後不僅交了智商稅，還讓寵物吃了「毒糧」。