近日,「REBRAND100」公布了2020年獲獎榜單,及第品牌打造的「漢翔書法教育新品牌形象升級」案例突出重圍，一舉斬獲全場含金量最高的「最佳獎」,這也是該獎項有史以來第一個由華人團隊聯手打造完成的中國品牌案例。及第品牌CEO朱小海為三門縣海遊街道人。
REBRAND 100有多牛？
REBRAND 100 是品牌重塑領域唯一也是最權威的全球性獎項，致力於有效品牌變革的個案和計劃研究。每年，來自不同國家的設計、商業以及營銷等領域專家將組成評審委員會，針對全球範圍內所有品牌的重塑和標識的重新設計，評選出最有價值的品牌重塑案例。其中每年「最佳獎 Best of Award」只頒給100個得獎案例中得分最高的5個作品案例，也是全場含金量最高的獎項。
2020年度「最佳獎 Best of Award」由中國gdp及第品牌設計的漢翔書法品牌重塑項目、澳大利亞能源基金品牌重塑項目、日本丸羽一郎項目、美國New Roads School品牌形象設計項目、中國Origo咖啡全新形象設計項目獲得。
及第品牌創始人、CEO朱小海先生
「漢翔書法」案例為何能獲獎？
朱小海2004年中央美院畢業後，先後就職知名品牌設計公司，並於2014年創辦及第品牌諮詢。他本人先後獲得「GDC平面設計中國獎」「國際商標標誌雙年獎」「全球標誌設計雙年獎」「全球海報雙年獎」等一系列榮譽。
他認為，一個好的作品,不應該只是可觀賞性,是設計師對生活的理解,賦予作品以靈魂。「設計就是要圍繞社會環境變化而去改造,解決客戶實際商業問題,需要注重作品質量、交付成果,而不是為了美化設計而設計,設計師更應該成為社會先鋒的思考者,通過設計對社會有所洞察,提出一些解決方案,讓商業更具品質與生命力的發展,讓設計引領商業社會的進步。」朱小海補充道。
此次及第獲獎案例中的漢翔書法,是教育產業中的翹楚品牌,專注於為學員提供傳統文化教學服務。為了摒棄保守陳舊的國學刻板印象以及藝術教育行業雷同的品牌認知,及第另闢蹊徑,提出「傳統國學不一定是沉重而嚴肅的,美學應融入生活為其增添色彩」的概念,將「用東方經典滋養生命」的品牌宗旨貫徹始終,重新塑造漢翔書法的定位以及品牌形象。全新的品牌形象一經亮相,便受到眾人青睞,收穫大獎實至名歸。
如何將創意體現在生活中？
「今天的中國市場已是一個全球市場,中國品牌必然成為全球競爭品牌。參加REBRAND100評選,就是要讓世界看到中國品牌。」朱小海介紹道，此次能夠將這樣一個重份量的大獎收入囊中,證明中國品牌已與國際接軌，也讓世界看到了中國的設計能力。除此之外,朱小海團隊還奪得了REBRAND100兩個「卓越獎」和一個「嘉選獎」。
「如何把創意體現在社會中？一直是我腦子裡思考的問題。」朱小海表示，設計需要圍繞社會環境變化而去改造，解決客戶實際問題，注重作品質量、交付成果。這個過程不是為了美化設計而設計，設計師更應該成為社會先鋒的思考者，通過設計對社會有所洞察，提出一些解決方案，讓商業更具品質與生命力的發展，讓設計引領商業社會的進步。及第也將用專業的力量協助中國品牌提升品牌競爭表現力，讓中國品牌具備國際一流水準的品牌視覺能力。