噹噹上半年中小學生閱讀數據出爐，他們都讀了哪些書？

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商務君按：8月31日，噹噹聯合易觀發布《疫情下，中小學生閱讀圖鑑》，剖析中小學生的閱讀大數據。疫情之下，「神獸」們的閱讀量是否減少？什麼類型的圖書更為暢銷？

經過大半年在家「蝸居」，伴隨各地中小學有序開學，家長們終於迎來了「神獸歸籠」的歡慶時刻！上半年中國家長實苦：既擔心孩子的安全，又不敢落下孩子學習。8月31日，噹噹聯合易觀發布《疫情下，中小學生閱讀圖鑑》，基於上半年疫情下中小學生閱讀行為和家長們的調研問卷，剖析「神獸」們的閱讀大數據，洞察萬千父母的養娃心聲。

來自家長的差評：網課效果「差」幾何？

疫情「停課不停學」，今年上半年，全國有2億多中小學生在家上網課。宅家學習、閱讀是常態。根據中小學生家長們的調研情況發現，家長們普遍表示網課排的滿，宅家學習也不輕鬆。對網課的看法，家長們的態度還是取決於學習的效果。

網課與線下課程效果相比，差在哪兒？在對待「差評」的態度上，不同年級的家長「差評率」不一。小學生家長的「差評」最高，達到47.7%；初中生家長其次，佔比45.3%；而38%的高中生家長相對「淡定」，負面評論比例低於前兩者。對大部分學生家長們來說，孩子容易走神、老師不能多樣化授課、上網課期間看不到學生狀態是他們給出「差評」的首選因素。高中生則不同，大多數人不受網課的負面影響，他們中許多人認為網課比線上課程有更多自主學習的時間，甚至比之前更積極認真，他們在自律性和學習安排上讓父母省心得多；而低年齡段的小學生和初中生自覺性遠不如高中生，無法全程集中注意力，因此讓家長們操碎了心。

自由支配時間增多，88%會進行課外閱讀

疫情期間在上網課之外，40%的中小學生家長表示孩子的可自由支配時間明顯增加，其中小學生佔比最高。隨著學生年級的增加，可自由支配時間變化越不明顯。各線級城市則略有差異，新一線城市與二線城市學生時間增多更為明顯，一線城市變化不大。

這些自由時間裡，自主學習，看書、閱讀是學生們活動的前兩大主要事項。相較於疫情前後，女生閱讀量明顯優於男生；小學生的閱讀量也超過初中生和高中生。興趣和時間是影響閱讀量增減的主因：59%的孩子因為發現感興趣的內容而增加閱讀；63%的「神獸」因為宅家時間增多玩兒的時間更多。

可自由支配時間變多，88%的中小學生家長表示孩子有進行過課外閱讀。根據對家長們的調研數據，上半年中小學生平均每人閱讀課外書6本。文學、動漫/幽默、小說是他們最喜歡讀的課外書品類。

「神獸」宅家：七成父母壓力大，六成爸媽盼開學

在未正式開學的日子裡，除了吐槽「網課」，八成父母表示宅家陪學精神「壓力山大」，63%的父母希望「神獸」早點「歸籠」。疫情期間家長對孩子監督力度增加，親子關係也難免產生衝突。「陪伴是最長情的告白」逐漸演變成「相看兩相厭」的情緒。焦慮情緒遷移、父母「過度」照顧侵犯孩子的心理邊界和代際差異都是不愉快的誘因。

縱然對孩子安全有所顧慮，但大多數家長仍然希望孩子可以早日返校。通過對小、初、高三個年級學生家長的訪談，父母們的心聲也逐一吐露。小學生家長認為孩子自覺性較差，老師和家長嚴格監督的線下學習更適合他們；初中生家長一方面普遍擔憂電子產品的副作用，另一方面更希望孩子保持好的閱讀習慣；高中生則認為網課替代不了師生交流的學習氛圍，但上網課間隙他們可以多樣化的閱讀，也是很好的休閒方式。

噹噹圖書「連連增」 ，兒童讀物是「增速之王」

疫情期間，實體店圖書消費渠道受重創，線上消費成為大多數讀者的購書陣地。噹噹圖書消費多項數據「連連增」。根據易觀千帆監測數據，今年2-3月份，噹噹App月活規模同比增長超過100%，同期噹噹微信小程序流量數據顯示：2月份同比增長150%，3月份同比增長200%。中小學生及家長的購書需求旺盛，也體現在「三連增」用戶數上：今年1-6月中小學圖書用戶數同比增長53%，購買教輔圖書和課外書的人群分別同比增長50%和58%。教輔圖書品類Top5增速上，幼小銜接領跑「增速之王」，其後依次為工具書、小學二年級教輔、中小學閱讀和小學一年級教輔。課外閱讀中兒童讀物最受歡迎，增速前五品類分別為：繪本/圖畫書、歷史普及讀物、中國兒童文學、動漫/卡通、外國兒童文學。

從噹噹全國暢銷榜單來看，上半年教輔暢銷Top10榜單上以小學生的輔導書為主，銷量更為集中；課外閱讀類型比較多元，小說、文學名著、科幻、社會類等各類圖書均有涉獵。在城市榜單中，《少年讀史記》是最受北京中小學生歡迎的課外書；上海中小學生對古詩詞偏好更為明顯；廣州中小學生的課外書類型十分豐富，其中還不乏《創業史》這樣的社會類圖書。

助推全民閱讀：噹噹公益、直播兩不誤

中小學圖書漲勢之外，噹噹也在疫情下踐行公益理念，把書香傳遞到更邊遠的西部地區，豐富當地孩子們的閱讀生活。今年世界讀書日期間，噹噹就曾聯合青海格桑花教育救助會，為同仁縣根頓群培中學的數百位孩子們贈送千餘冊圖書；7月份，又聯合客道雜誌社、藍獅子圖書等20餘家企業發起「彩虹圖書館計劃」公益活動，為寧夏、西藏等地區的孩子們提供閱讀的支持。

疫情環境下直播風行，各大出版社開始直播賣書。2020年上半年，噹噹直播超過1200場，出版社編輯、作家也紛紛從幕後走到屏幕前，噹噹在不同主題的中小學直播上，從如何為孩子選童書、親子家教怎麼做、到教輔圖書推薦等均有涵蓋。同時也和淘寶當紅主播薇婭合作，實現《人生海海》開售5秒3萬冊售空，《一個人就一個人》6.5萬冊火速售罄的直播成績。最近一場和大冰合作的新書直播中，更是實現全網銷售32萬冊，刷新書業直播的單品新紀錄。

隨著全國各地迎來有序返校開學，家長們熱切盼望的「神獸」終於要「歸籠」了！「神獸歸籠」萬眾歸心，噹噹開學季已於8月24日正式上線，為全國中小學生們送上各種精選書單，指引父母們選書的新航向。在新一輪開學購書高峰中，噹噹全力守護好全國「神獸」，為孩子們重回校園做好閱讀的「引路人」。

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