說起最近爭議最大的劇，當屬於正清宮大戲《延禧攻略》。劇情拋棄白蓮花上位套路，畫風延續《鳳求凰》的高級性冷淡，網友不禁感嘆，「於媽已不是當年那個只知穿紅著綠的丫頭了」。
開播不到兩周，播放量破15億。按道理說，這麼火的劇，帶貨應該也是一流。想借我們瓔珞小姐姐火一把的品牌是不少，但這個廣告效果嘛……配不上劇的熱度。請聽小編一一道來。
女主這麼強大，一瓶脈動都賣不動？
你一定也注意到了劇中的「創可貼」廣告。喏，像下圖中脈動神出鬼沒、強行搶戲的操作就是了。當女主被皇上申斥，脈動蹦出一句「腿軟了」；當女主怎麼也想不通高貴妃的陰謀時，脈動再次跳出來揭露女主內心OS……
有人覺得這「創可貼」十分有趣；也有人吐槽，這不時冒出的調侃破壞劇情氣氛。都別爭，廣告好不好，先過帶貨這一關。
7月19日開播以來，「延禧攻略」百度指數瘋狂走高，而「脈動」是一條平坦直線，熱度並沒帶起來。在生意參謀上，脈動搜索人氣略有上升，沒持續多久又恢復播出前水平。是因為我們瓔珞小姐姐不帶貨嗎？當然不是！淘寶搜索「延禧攻略」的熱度可是持續增長。
作為一款價格並不高的快消品，傍上熱播電視劇，脈動為啥還是沒賣動？
從愛奇藝指數了解到，看這部劇的80%都是妹子，大部分是95後小年輕。據CBNData《90後、95後線上消費大數據洞察》顯示，這個人群喜歡嘗鮮、容易受熱點影響。去年《我的前半生》熱播，女二袁泉的YSL風琴包大賣，95後貢獻不少。上萬的包他們願意掏錢，一瓶5塊錢的海鹽青芒脈動不想買？
問題就出在這群人身上！無論是百度熱搜還是淘寶搜索，脈動搜索用戶中六、七成左右都是男生，且百度上最大的搜索人群在30-39歲。雖然脈動想要向年輕化靠攏，但，是95後的前輩們在捧場啊。
除了人群瞄得不準以外，脈動的「創可貼」廣告還有一個槽點，就是真的太尬了！比如瓔珞勇鬥歹徒片段，我們女主都快被掐死了，正是觀眾朋友們沉浸其中，揪心又憤慨的時候，來了句「快沒氣了」，很容易讓觀眾情緒破功啊。
和脈動的反面案例形成鮮明對比，是「創可帖」廣告的成功典型——《老九門》裡的東鵬特飲。女主撲倒男主情意正濃時，彈出東鵬特飲「求導演關燈」的文案，應該道出了不少人的心聲。這個小機靈就很有代入感。相比之下脈動「腿軟了」「快沒氣了」顯得毫無新意。
同為「創可貼」廣告，脈動的熱度瓔珞怎麼帶都帶不動，但AdMaster SEI 廣告效果評估的數據顯示，當年的東鵬特飲卻在電視劇播出後，品牌認知度提升了88%！
除了賣不動的脈動，《延禧攻略》還「辜負」了這款辣醬
你們知道《延禧攻略》還有官方授權的辣醬嗎？別說你沒聽過，就是在淘寶上搜索「延禧攻略同款」，前幾頁也是沒它的。
這個辣醬品牌叫「飯爺」。耳熟嗎？它的創始人是明星林依輪。明星創始人+電視劇同款，這個醬賣得如何呢？在天貓旗艦店，這個套裝月銷量25。
電視劇都火成啥樣了，官方授權的辣醬居然沒有一點水花？搜索熱度還不如嫻妃娘娘愛喝的「恩施玉露」。
難道是辣醬不好吃嗎？「延禧」套裝裡有兩款醬，一個是松露油杏鮑菇辣醬，銷量在該店31款辣醬裡排第六。小編扒取了這款辣醬的300多條評價，發現「好吃」二字出現頻次最多。對於辣醬本身，吃貨們還是認可的。
既然產品不錯，為什麼火不起來呢？咱們看看隔壁熱播劇的玩法，就知道了。
同期熱播的「盜墓筆記·少年篇」《沙海》也是廣告植入大戶。農夫山泉不僅在劇中露臉，為了慶祝8月17日的稻米節（《盜墓筆記》粉絲自發組織的節日），它還出了款「盜墓筆記定製瓶」。
7月20日《沙海》開播當天，農夫山泉在微博公布定製款瓶身圖案，稻米會官微和南派三叔先後轉發，尤其後者，這條微博評論及點讚已遠超農夫山泉。而截至發稿，粉絲為這個節日專門建立的微博話題#雪落長白十三載#已有2146萬閱讀，不少人在話題裡詢問定製瓶何時上市。產品還未上架，淘寶搜索「盜墓筆記 農夫山泉」熱度上月底已經暴漲。
圈定粉絲→微博話題預熱→引導KOL轉發，吊足粉絲們的胃口，這個套路，老舊但好用。飯爺自己應該深有體會，當年第一瓶醬上線，林依輪不惜用私房照為其造勢，圈內明星好友也轉發助力宣傳，當時場面有多火爆？2小時3萬瓶辣醬賣光光。
根據《2017中國網際網路消費生態大數據報告》顯示，伴隨著消費業態升級，廣告營銷也呈現兩大趨勢：定製化加深，與娛樂內容（影視劇、綜藝等）深度融合。來，一起圈關鍵詞：
加深定製、深度融合！
農夫山泉此次推出的定製水，主題是「長白山」，與《盜墓筆記》的某一情節完美契合。不知道的童鞋，可以百度「張起靈十年之約」。融入劇情，粉絲自然樂意買單。再反觀綁定《延禧攻略》IP的飯爺辣醬，暫時沒找到能跟瓔珞小姐姐升華下友誼的點。講真，現在玩IP定製的品牌挺多的，沒點創意，很難讓人記住。
所以，無論是「創可貼」廣告，還是官方授權同款，這些營銷套路依然可行，但要稍微注意下抱IP大腿的姿勢。想討好小年輕，先摸清楚他們的癖好再下手。如果這批看宮鬥劇的小姐妹們對脈動不感興趣，撩也沒用！在做品牌聯動時，如果一沒劇情植入，二沒明星帶貨，三無KOL宣傳，想火……那是有點難。