█ 「中國風」 在新的一年裡，有著越吹越猛的趨勢。對於大部分時尚及奢侈品品牌來說，如何進一步切中年輕人的潮流喜好，又契合新春營銷氣氛讓 「中國風」 吹出新意，都是必須卯足勁想辦法突破的地方。
運動巨頭 adidas 集團旗下最具時尚基因的 adidas Originals （三葉草）產品線，在 2021 年開年伊始，就推出了和中國設計師品牌 Angel Chen 合作的第二次聯名系列。此次名為 「刺繡春園裡」 的系列結合了 adidas Originals 的潮流運動基因和 Angel Chen 的時裝視角，Angel Chen 將其獨到視角與大膽想像融入 adidas Originals 的前衛街頭設計，用精妙刺繡與華美色彩詮釋國風新定義，巧妙呈現了精緻張揚的春園暢想，吹起了 2021 年開年的第一股 「中國風」 風潮。
以大膽色調、中國風為靈感的 Angel Chen 這次以中國傳統刺繡元素構築本系列的三套服飾及三款鞋履：服飾在紅、藍、粉、黑畫卷上鋪開濃墨重彩的演繹，帶來了中國風中更為浪漫的女性化一面；鞋款則用粉色和黑色來渲染經典鞋款 SUPERSTAR 80s，並用充滿生機的紅與藍為主色打造 SL 鞋款的層次質感。Angel Chen 將中國傳統元素搭配摩登時裝的設計語言，結合當下流行的色調和廓形，讓中國風迸發出新的創意火花。
在時尚領域，中國風是一個被西方奢侈品品牌普及的流行概念，最初其實是從海外市場輸入國內。但在這個對本土文化熱情高漲的網際網路時代，「中國風」 反而賦予了本土年輕人展現自我和個性的可能性，衍化成了本土潮流的重要一部分。
潮流化的 「中國風」 在抖音、小紅書主導的網紅文化時代，甚至反向輸出海外。在海外版抖音 TikTok 上，#中國街拍的帖子有超過 9 億次的瀏覽量，海外用戶驚訝於中國年輕人居然能穿著漢服，搭配球鞋，甚至將口罩融入他們的造型穿搭中，這些中國年輕人往往選擇在超現實感強烈的現代建築物前拍照，這種融貫東西、既優雅又街頭的 「中國風」 逐漸浮出水面。
而要談到誰是最善於捕捉當下 「中國風」，並通過時裝語言表達的設計師，就不得不談到 Angel Chen。
作為 「90後」 的 Angel Chen 從中央聖馬丁畢業後回上海發展，自 2014 年創辦品牌以來，她通過充滿活力的高飽和度色彩、天馬行空的想像力將 「新式中國文化」 解讀得活靈活現，並很快在國內外市場站穩腳跟。
Angel 設計中的這些色彩很多最初來自 Angel 父親的塗料產業，誇張的設計風格則受她的 「時裝啟蒙」 大師 John Galliano 的啟發。在自創品牌後，她摸索出了一套將中國各地傳統文化中的符號元素進行解構、重組的方式，並最終形成了糅雜中式多元文化的全新審美體系。
Angel Chen 與 adidas Original 的合作始於 2018 年，當時 adidas Original 為 Angel Chen 的 2018 年春夏季時裝秀提供了鞋履造型支持，模特們腳踏 adidas Originals 經典的 Tubular 鞋款，將個性時裝與運動風潮詮釋得淋漓盡致。
小試牛刀後，感覺一次秀場合作還不過癮的雙方，終於決定在去年聯手玩出點新花樣，並在去年五月推出了 「adidas Originals by Angel Chen」 2020 春夏膠囊聯名系列。這次合作的靈感取自中國的三大強項運動：跳水，武術與桌球，並用中國元素渲染鞋履的設計理念帶來了四類鞋款，包括了 Sleek Super、Kiellor、Ozweegos 以及 Magmur Runner，每款鞋各出了兩種配色，將傳統 「中國風」 元素玩出了時尚感。
adidas Originals 「挑戰原創」 的精神，與 Angel Chen 突破 「中國風主旋律」 的理念不謀而合，因此雙方決定再續前緣，於今年一月推出 Angel Chen X adidas Originals 二度聯名的新系列。
adidas Originals 的副總裁 Patrick Ng 透露，品牌無論是與 Angel Chen 還是上官喆等中國設計師合作，都會先看設計師的個人風格，再看 「兩兩合作的化學作用，並嘗試賦予 adidas Originals 的經典設計新生命，」 Patrick 對 Vogue Businessin China 說道。而具體談到此次聯名，Patrick 希望 「通過合作發掘新可能性以及讓經典產品如 SUPERSTAR 保持新鮮度，並以一個全新面孔出現。」
「adidas Originals 這次的 brief 還蠻清楚的，他們希望在這次（設計中）聚焦女性市場，所以希望我們嘗試下女裝的部分，」 Angel Chen 補充道。「Angel Chen 其實也是女裝品牌，男裝只佔 30%，但我們以前的刺繡等設計元素其實是比較霸氣、也很張揚的，所以這次對我們來說也是一個挑戰，也有在女性化風格上做很不一樣的嘗試與突破。」
與第一次合作相比，花了一年多時間籌備的二度聯名有諸多突破與創新之處。
本次聯名是一個以 「協奏曲」 為概念的女裝系列，adidas Originals 及 Angel Chen 將此次合作系列比喻為一首協奏曲：中國風的刺繡元素，和街頭運動服飾直接產生的碰撞，既有對比衝突，又相互和諧交融，展現出女性兼具 「柔」 和 「颯」，如水般柔美卻又善變的美麗形態。「我想呈現給年輕人的是國際市場上看不到的東西，並以不一樣的視覺方式呈現，這次用了中國的傳統符號，但是會通過新的版型及刺繡工藝去呈現，」 Angel 說道。「設計的時候，我非常希望用金魚火花的刺繡，去體現女性柔美的一面，但產品又要是非常當代的，因此有了這個 『協奏曲』 的概念。這次整體的調性與之前的男性化圖案跟設計，比如 『龍』、『虎』 的應用，是很不一樣的。」
本次合作的一大亮點體現在球鞋這一核心單品的新品開發上。此次聯名，Angel Chen 為經典的 SUPERSTAR 80s 鞋款加入了品牌經典的 「龍齒」 鞋底設計，鞋身配以絲絨面料，三角形凸起飾塊排列於鞋底，在柔美之中增添了一分力量感，讓 SUPERSTAR 更顯張揚亮眼，也讓一款有著休閒穿搭屬性的運動鞋，一下子有了時裝化的魅力。
而在服裝設計上，此次聯名的設計也亮點頗多，併集大成地體現出了 Angel Chen 對符合時代潮流的 「中國風」 的看法。
以 「金魚」、「牡丹花」 為主要視覺元素的服裝產品，靈感來自 Angel 在 2015 年於紐約大都會博物館舉辦的展覽 「鏡花水月」 中看到的古董旗袍、外套上的圖案，她在 adidas Originals 的聯名款上使用了同樣的繡法，但運用更為年輕的螢光奶綠色繡線，讓這條 「金魚」 以更活潑、更透徹的配色呈現在服裝上。「螢光綠也運用在了水草，葉子的刺繡上面，就是希望前前後後可以呼應這次的 『modern touch』。」 Angel 說道。
在不同服裝款式的設計上，Angel Chen 也嘗試讓 「金魚」 遊出不一樣的形態，由於 Angel 刺繡的方式更有空間感，並不像傳統刺繡要 「全部填滿」，這種鏤空金魚、水波紋刺繡帶來的呼吸感及通透感，也更能體現出女性更為柔和的魅力。
「二重奏」 的魅力也體現在一款兩面穿短款棉服上，外層為黑色絲絨面料，內裡則以紅色絨面材質提供優質觸感，有著 adidas Originals logo 的這款棉服，就是這種 「現代」 與 「古典」 之間發生碰撞，最後相互融合的一款街頭風休閒外套；與之搭配的半身長裙更襯率性氣場，其側拉拉鏈，露出的三角形緞面裁片，Angel 稱之為 「金魚的魚鰭散開下擺的狀態」，亦巧妙呼應了本次系列中貫穿始終的 「金魚」 主題意象。這款造型搭配的 SL 鞋款，使用了紅色絨面和藍色帆布構築鞋面層次，令側身白色標誌性三槓線更為醒目，而半透明材質三角形飾塊支撐於後跟處，在減震的同時提升腳感舒適度。
兩次的聯名合作拍攝中，都用到了 「水」 的意象，不過二度聯名進行了更為概念化的嘗試：首次合作中具象的 「跳水」 形象，延伸成這次更為抽象的 「鏡花水月」。
在拍攝現場，為了更加強調造型的時裝感，造型師 Audrey Hu 靈機一動，將 Angel Chen 2020 秋冬系列的同色系抹胸，變成了造型利器，成為在一款寶藍色長款連帽衫外套的腰封，凸顯了這款日常又休閒的外套的時裝想像力。此款連帽衫既可以作為外套也能當成連衣裙穿著，前方開衩的裙擺設計即充滿古韻又使人高挑，從肩膀延伸到袖管的三條紋又充分彰顯了 adidas Originals 的街頭風格，與之搭配的黑色 SUPERSTAR 80s，更具神秘張力和造型可能性。
為配合此次更潮也更為融貫中西的主題，adidas Originals 選擇了《葉問4》女主角，人稱 「雨林精靈」 的 「00 後」 演員李宛妲作為本次廣告片的女主角。李宛妲肆意地在 「水面」 上舞動，如設計中的金魚般曼妙靈動，凸顯出了一股 「女俠」 魅力。
李宛妲的氣質與 Angel Chen 所想表達的 「中國風」 完美契合：中德混血的李宛妲的父親馬悠是德國生態學家，母親李旻果是護膚品品牌茶靈的創始人，因為工作的關係一家人搬到了雲南西雙版納居住，買下了一片橡膠樹林，從事熱帶雨林的再造與修復工作，之所以被稱為 「雨林精靈」，是因為李宛妲與姐姐在父親因心臟病突然離世後，為紀念父親和雨林生活，寫了一本名為《雨林精靈》的隨筆集。「雨林精靈」 的演繹及 Angel Chen 的天馬行空想像力，都讓看似傳統的 「中國風」 演化出了更為多元的魅力。
在 Angel 看來，這種肆意的創作靈感，其實來自她本身就很熱愛中國元素這一點。她覺得 「中國風」 不是祖祖輩輩的老生常談：比如在 2019 春夏系列中，她汲取了中國經典神話《山海經》的靈感，從家鄉委託當地的潮州油紙燈籠製造商，一個 90 多歲的老爺爺，為她製作了一系列 2019 年春夏時裝秀秀場道具，這不但帶來了震撼人心的視覺效果，也振興了老家的傳統工藝，甚至把整個村子都盤活了。
「如果我把一個系列設計得非常傳統，年輕人是讀不懂也不會感興趣的，也就起不到傳承中國傳統文化的作用，」 Angel 說道。而在她設計的每一次時裝系列，其實都加入了一些有著失傳可能性的中國傳統工藝或者設計，如在她 2019 年秋冬系列中，靈感取自中國西南部地區的遊牧民族羌族，Angel 將羌族的頭飾，法器，圖騰設計等元素，運用到當代的時裝版型上，而她設計過程中的另一種方式，則是將中國傳統服飾的版型，用現代的面料去呈現。「我們在探討的中式美學是新式的，它是年輕人能 get 得到的，」 Angel 說道。
對於接下來與 adidas Originals 的合作，Angel Chen 及 adidas Originals 還沒有對我們透露更多的細節，但雙方必將在一次次聯名系列中不斷去嘗試突破，進行更深入的合作。
「這次聯名其實是天合之作，我們從 2015 年就開始接觸到品牌，當時合作拍過很多小的 teaser，後來覺得可以試試深入合作，就決定在雙方都尊重對方的品牌文化的基礎上，一起做一個比較長期的聯名合作，」 Angel 回憶道。「我覺得這種合作方式跟 adidas Originals 與 Pharrell 的合作、跟 Stella McCartney 的合作、跟 Yohji Yamamoto 的合作是很像的，都是細水長流型，而不只是一個簡單的膠囊系列，它會是一段漫長的友情。」
對於 adidas Originals 來說，選擇一個擅長將 「中國風」 變得現代，讓中國年輕消費者喜歡的設計師品牌合作，也是品牌在本土化策略上的一個突破性嘗試。
在 Patrick 看來，選擇 Angel Chen 在一月推出此次聯名系列，符合 adidas Originals 支持原創、致敬文化的市場策略。在零售布局方面，本次的龍齒鞋也會切中一月的新年及春節市場消費熱點，滿足 「特立獨行」 的年輕人的新年購物需求，並打響品牌新年營銷的第一炮。
而隨著 adidas Originals 近期將其位於歐洲及日本的 「創意研發中心」 首次搬到中國，也讓品牌接下來更容易，也更靈活地推出更多的本土化聯名合作系列。「中國創意研發中心將會全力推動更符合本土潮流文化產品及項目，」 Patrick 透露道。「如大家接下來會看到的致敬中國文化的 『活字印刷』 系列及潮流街頭文化品牌 『MELTING SADNESS』 的重磅合作。」
在品牌日益聚焦本土創意力量，尊重目標市場國的文化需求，並激發本土創意活力的當下，adidas Originals 的做法無疑是具有前瞻性的示範性案例。Patrick 也透露，adidas Originals 接下來除了會加強本土化，引領街頭潮流文化，更會為年輕創意者提供一個展示平臺，「我們會與各路創意先鋒碰撞出創新和有趣的內容和產品，帶給消費者更好玩的體驗，」 Patrick 說道。