8月29日，國產文藝片《家在水草豐茂的地方》在日本上映，買下本片日本發行權的Magic Hour公司曾發行《一次別離》《四月三周兩天》等備受影迷推崇的文藝經典，此次是首次發行中國內地影片。同時，片方宣布將國內上映日期調整至10月23日。影片由新銳導演李睿珺自編自導，著名電影人方勵監製、製片，勞雷影業和天畫畫天影業共同出品。《家在水草豐茂的地方》曾獲東京國際電影節主競賽單元最佳影片提名，柏林國際電影節「水晶熊」獎提名。談及改檔的原因，方勵稱這段時間幾部文藝片在極其艱難的市場環境下集體上映，非常不易，也讓影迷大飽眼福，中國電影文藝勢力作為一個精神共同體，應該分散火力，因此將檔期改至10月23日。
導演李睿珺和影片日本版正式海報
《家在水草豐茂的地方》劇照
日本發行商選片眼光高 曾發行《一次別離》等大獎作品
在《家在水草豐茂的地方》亮相2014年東京國際電影節主競賽單元之後，日本發行商Magic Hour就迅速與勞雷影業東京事務所進行了接觸，洽談影片的日本發行事宜。Magic Hour是日本一流的藝術片發行公司，曾經發行的影片包括坎城電影節金棕櫚影片《四月三周兩天》，柏林電影節金熊獎影片《一次別離》《孩童姿勢》，坎城電影節獲獎作品《山之外》、《人與神》等，選片標準非常高。Magic Hour的誠意使雙方的合作很快達成，《家在水草豐茂的地方》成為這家公司發行的第一部中國內地電影。日前，李睿珺導演也前往日本進行了最後的映前宣傳，談及和觀眾交流的感受，李睿珺導演稱很欣慰日本觀眾也可以無障礙的理解影片的表達，在歷史糾葛和文化差異面前，描摹情感與自然的藝術作品是不同國家的人之間最好的交流媒介。
某票務平臺參與宣發，為文藝佳片找準觀眾
《家在水草豐茂的地方》的國內宣發則與某電影電商達成合作意向，納入其「新·放映」品牌，這也意味著內地電影電商平臺對新宣發模式的探索更加深入。此前，某電影電商曾參與《十萬個冷笑話》《狼圖騰》等多部影片的宣傳發行合作，並通過參與《滾蛋吧！腫瘤君》宣發正式開啟其「新·放映」品牌，對優質新商業類型深度重推。此次出手《家在水草豐茂的地方》，則是這一品牌對新文藝佳作的探索。
某電影電商CEO劉勇表示，「新·放映」將用最貼近用戶，最懂用戶的方式，把優秀的華語電影帶給觀眾，也將成為對好電影的權威認證」。日前某電影電商已獲得廣電總局頒發的《電影發行經營許可證》，成為首個獲得電影發行資質的電商平臺，這家以古巴革命家「切·格瓦拉」自我命名的公司再一次展現了敢為人先的精神。業內專家表示，這標誌著電影市場多元化發行時代已經到來。
方勵稱影片是高品質「清粥小菜」，滿足觀眾多元需求
《家在水草豐茂的地方》通過「一對兄弟，兩隻駱駝，七天六夜，五百公裡」的旅程，表達對親情的理解和對家園變遷的思考。從之前曝出的預告片看，影片充滿了兄弟間情感的衝突、以及奇特的西部風景，整體氣氛充滿張力，一些製作精良的超現實的鏡頭充滿觀賞性，也提示觀眾這不是一部簡單的現實題材電影。談起影片的定位，監製、製片人方勵稱影片的核心是「說走就走的旅程，心心念念的家鄉」，並將其比喻為「清粥小菜」，直言觀眾需要精神食糧的營養平衡，欣賞商業大片之餘，看看這種細膩走心的文藝片，會是不錯的選擇。而對於那些對電影有較高審美，將看電影當做文化活動的觀眾而言，更是不容錯過。這類電影的存在，也是健康的電影市場所需要的。方勵稱影片的宣傳會和影片本身一樣，不做過度的包裝，不搞噱頭，最大程度的表現對觀眾的誠意。方勵還透露，10月23日影片公映後，他們後續還將推出具體舉措，對看完覺得不值的觀眾進行「情感賠償」。