YouTube 公布年度廣告榜單,播放量總和少了 53%

又到了 YouTube 發布每年年度廣告的時間。今年是 YouTube 發布的第八屆榜單。

自 2011 年起，YouTube 每年都會發布當年播放量最高的 10 支廣告。這份榜單代表了 YouTube 所覆蓋的市場中，商業視頻廣告能夠達到的最高傳播度。

這份榜單不意味著所有渠道上播放量的排名。

YouTube 發言人稱

，這次榜單排名根據這些數據進行排列：用戶通過付費/免費方式觀看的廣告片次數、時長、廣告播放時長的佔比等。

與去年相比，今年 YouTube 榜單出現了不少變化。最直接的變化是，今年上榜廣告片觀看量少了不少，今年榜單前 10 的廣告片播放量總和相當於去年的 46.6%。

這意味著，這些通過 YouTube 傳播的廣告片至少一半的流量可能轉入其他渠道（例如 Facebook），或者被更多其他品牌的廣告片獲取。

2018 年榜單中，觀看量最高的是亞馬遜的廣告片Alexa Loses Her Voice。這支投放在今年超級碗期間的 Alexa 廣告片獲得了 5015 萬播放量。

如果是與去年的榜單進行比較，亞馬遜這支廣告片略高於去年排名第四的迪奧小姐香水廣告。去年榜單中，三星、《部落衝突：皇室戰爭》兩支廣告片的播放量甚至都過億。

2018 年榜單中，相當於「美國春晚」的超級碗廣告片更少了。今年只有亞馬遜、Groupon 的兩支超級碗廣告片上榜。

播放量整體減少、超級碗露出也變少，這可能是部分廣告片沒能在國內有更多傳播的原因。

另一方面，幽默感、更多的明星參與，成為了今年播放量最高的 10 支廣告片最普遍的元素。

除去耐克聘用 Colin Kaepernick 製作的爭議廣告、YouTube Music 外，其他 8 支廣告片或多或少都設計了笑點，可能是梅西對手奇怪的戰服、豪宅主人受到橄欖球球員踢球攻擊......

相比去年突出政治話題的廣告，今年只有耐克是最大的贏家。但按照 YouTube 的計算方式，耐克的廣告片也只排名第四。

下面是完整的榜單：

10）樂高：Rescue Blue the Dinosaur - LEGO Jurassic World - Pick Your Path

創意代理：Advance

媒介代理：Initiative

播放量：10,883,155 次

這實際上是一組廣告片，有點接近於互動敘事。用戶在觀看樂高這支 YouTube 視頻時會遇到許多選擇，選擇何種逃生工具就跳轉到另一個 YouTube 視頻。

限於技術因素，樂高在 YouTube 上實現的這種跳轉無法重現。你可以在點擊這裡查看原視頻。

9）佳得樂：Heart of a Lio

創意代理：TBWA\CHIAT\DAY Los Angeles

媒介代理：OMD & Resolution Media

播放量：13,871,459 次

佳得樂用動畫形式製作了梅西成長的故事，迎合著世界盃主題。

8）蘋果 | Welcome Home

媒介代理：TBWA\Media Arts Lab

播放量：16,429,571 次

視覺效果、舞蹈，加上英國的創作歌手、舞者兼製作人 FKA Twigs，構成了這支非常抓人眼球的蘋果智能音箱 HomePod 廣告片。詳情請點擊這篇文章。

7）三星 Galaxy | Moving On

創意代理：Wieden+Kennedy

媒介代理：Starcom

播放量： 17,417,294 次

三星與 iPhone 相互嘲笑的日常，這次輪到三星用 S9 旗艦機嘲笑舊 iPhone 運行速度慢、耗電快。

6）Groupon 2018 超級碗廣告 | "Who Wouldn't"

創意代理：O'Keefe Reinhard & Paul

播放量： 21,551,754 次

時下當紅的演員 Tiffany Haddish 做了一個非常直白的 Groupon 宣傳。裡面的豪宅主人被橄欖球襲擊的橋段，有喜劇色彩。

5）土耳其航空 | Safety Video with The LEGO Movie Characters

創意代理：Warner Bros.

媒介代理：People Initiative

播放量：25,412,462 次

土耳其航空的安全守則「樂高」版本，這家航司利用了樂高電影中的玩具。

4）耐克 | Dream Crazy

創意代理：Wieden& Kennedy

媒介代理：SapientRazorfish

播放量：27,350,901 次

政治議題、爭議人物 Colin Kaepernick，這讓耐克這支廣告片獲得了巨大的聲量。此外還有小威等知名運動員。

3）OPPO F7 | Real Support Makes Real Hero

創意代理：OPPO

媒介代理：OPPO

播放量：31,674,017 次

印度板球球員的淘氣故事與球場比賽的結合。嗯，最終還是需要一張 OPPO 手機的自拍。

2）YouTube Music | Open the world of music. It's all here.

創意代理：Industry PDX

媒介代理：Essence & PHD

播放量：39,564,743 次

一支不錯的 MV 式作品，這支廣告片配合著 YouTube Music 今年 6 月份同步新覆蓋 12 個國家。

相比第一名，Youtube Music 的廣告片在播放量上少了 1000 萬次。

1）亞馬遜 2018 超級碗廣告 | Alexa Loses Her Voice

創意代理：Lucky Generals & D1

媒介代理：Initiative

播放量： 50,150,210 次

亞馬遜 CEO 貝索斯親自出演。

智能音箱 Echo 出現 bug、沒法根據喚醒詞 Alexa 回應後，亞馬遜找來了歌手 Cardi B、演員 Anthony Hopkins 等扮演 Alexa 的幕後，非常不智能。

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