繼微信「搶紅包」風頭蓋過支付寶後，騰訊開始再次出擊，並與國內知名零售商王府井(600859)合作，繼續力推O2O(線上線下融合)，擴大微信支付應用範圍。
王府井今日公告，近日，公司與騰訊籤署戰略合作框架協議，雙方將基於微信公眾平臺商戶功能、微信支付服務開展具體合作。傳統零售行業人士判斷，2014年將是整個傳統零售行業開拓移動端銷售渠道的元年。
王府井稱，公司與騰訊將利用各自的優勢資源，在技術、平臺、市場、媒體等方面給予對方支持，基於現有及未來擬從事業務，進行長期且持續的戰略合作。就該戰略合作項下，雙方將在微信公眾平臺商戶功能、微信支付服務上開展具體合作。
上述雙方在合作的模式及內容上，深入程度遠遠超過此前多家零售類上市公司與騰訊的合作，且騰訊微信給予的支持力度更大。公告顯示，騰訊將向王府井開放其優勢業務及成熟市場，並在市場資源、商務拓展、數據共享與分析、技術運營等方面助力公司全渠道服務體系的構建。雙方合作的微信購物，將於2月14日在旗艦店北京市百貨大樓試運行，並隨後推出新的合作項目。
業內人士認為，這無疑是繼騰訊成功開發嘀嘀打車和微信紅包等應用之後，又一次積極擴大微信支付應用範圍的舉動。
據微信官方介紹，王府井百貨將通過與微信支付合作，布局移動端購物場景。近期推出的體驗活動包括，顧客在百貨商場購物時，掃描二維碼後使用微信支付一分錢，即可獲取禮品。在未來一到兩個月的時間裡，王府井百貨將全面啟動微信支付收銀方式。
除支付移動化外，王府井還將藉助微信將線下禮品卡、儲值卡等全部實行電子化。用戶可在王府井微信公眾號內隨時購買禮品卡、儲值卡，並像發微信紅包一樣發送給自己的微信好友。雙方此次合作進一步表明，傳統零售企業在面對電商和用戶購物習慣改變等挑戰下，正在通過新的技術改變傳統經營方式。
事實上，騰訊自推出微信公眾平臺以來，已經與多家上市公司展開合作。
去年9月13日，國內另一知名零售商天虹商場(002419)曾公告，將聯手騰訊微生活打造天虹應用平臺，天虹全國其他60家門店計劃陸續上線。天虹商場開通購物功能之後，公司的另一款移動應用平臺「天虹微店」於去年10月底正式上線。
去年10月10日，友阿股份(002277)與騰訊旗下的騰訊大湘網籤訂了合作協議，由騰訊根據公司的需求，依託騰訊微信平臺和會員入口，建設「友阿微購youa-wego」微信公眾平臺。
此外，波導股份(600130)今日也透露，公司全資子公司近期利用騰訊公司開放的微信公眾平臺，推出了一款「波導微我」微網站建站服務。儘管波導股份稱這項基於微信平臺的產品並不會對2014年業績產生影響，不過波導股份的股價卻出現了一波驚人地漲勢。