文/劉步塵
今天的惠而浦中國，從製造到研發，從技術到產品，從品牌形象到銷售渠道，可謂「萬事俱備只欠東風」，接下來冰、洗、廚市場或將同時迎來大爆發。
11月18日，惠而浦Aurora歐諾娜洗碗機工廠投產儀式在安徽合肥舉行。據介紹，該工廠以工業4.0標準建設、設計年產能40萬臺，是全球自動化程度最高的洗碗機生產線之一，智能化製造水平已經達到國際標準。
惠而浦集團全球執委會常委、亞太區總裁、惠而浦中國董事長吳勝波在投產儀式上表示，智能洗碗機工廠的建成投產，是惠而浦對在華長期持續發展承諾的兌現，也是惠而浦中國發力廚電的裡程碑。他表示：「持續深耕中國市場始終是惠而浦集團的重要戰略」。
惠而浦智能洗碗機工廠的建成投產，標誌著惠而浦本土研發力的大幅增長，也將大幅提升惠而浦中國在家電產業的競爭優勢，在未來也能滿足國內以及海外出口市場需求。
1、「以後洗碗的事可以交給歐諾娜了」
中國是全球最二大經濟體，也是全球最大的消費市場，持續發展的中國經濟與持續提升的國民消費力，合力將中國推上全球最具潛力的洗碗機市場，引發國內外眾多企業紛紛布局這一產業領域。
但是，中式烹飪重油汙和餐具多樣化兩大特點，決定了中國人對洗碗機的性能要求跟西方人有著天然的差異，因此，作為舶來品的洗碗機普遍面臨「中式化」改造的難題。
一直以來，由於缺乏了解，中國消費者對於使用洗碗機仍然有著各種疑慮，擔心「洗不淨」、「餐具難擺放」及「洗後二次汙染」，這也成為阻礙洗碗機在中國快速普及的三大障礙。
作為百年國際家電品牌，惠而浦在洗碗機領域早已積累了多年的發展心得，在此基礎上，惠而浦也在近年來逐步發力中國廚電和洗碗機市場，Aurora歐諾娜洗碗機，是惠而浦集團與中國研發團隊合力打造的首款針對中國廚房的洗碗機產品，將更好地適配中國廚房，幫助中國消費者對洗碗機改觀。
Aurora歐諾娜洗碗機有三大顯著優勢：
首先，三層噴淋臂設計可產生360°水流，實現對所有餐具、炊具無死角洗滌；聚流增壓直噴技術可產生強衝擊力水流，確保油漬去除乾淨、不留痕跡。
其次，可容納15套餐具的超大容量，加上內部特別的立式擺放布局，讓鍋具也可有效洗滌，還能容納下整個家庭的餐具，真正實現洗得多、洗得淨、洗得快。
其三，775mm的機身高度適合中國絕大部分廚房的櫥櫃高度，使用操作時有較強的舒適感。
惠而浦（中國）股份有限公司總裁艾小明接受媒體採訪時表示，以洗碗機為代表的，具備清潔、洗淨、消毒功能的廚電正在成為中國家庭的剛需，未來發展前景廣闊，他說，「以後洗碗的事就可以放心交給『歐諾娜』了，節省下來的時間，有許多比做家務更美好、更有價值的事情等著我們去做」。
2、惠而浦中國逐步推進的三大變化
洗衣機、冰箱、洗碗機都是惠而浦集團的代表性產品，在歐美市場都有領先行業的品牌影響力及市場佔有率。在此次的智能洗碗機工廠建成之前，也就是2018年，惠而浦中國已經在合肥落地惠而浦中國總部、全球研發中心和工業4.0智能工廠，實現了冰箱、洗衣機等產品的本土化研發、生產及銷售。以洗碗機為代表的廚電產品的引入，能夠進一步提升惠而浦中國的產品研發力和競爭優勢。
目前，惠而浦中國洗衣機、冰箱、廚電的產品矩陣已架構成型。其中惠而浦帝王系列滾筒洗衣機、惠而浦凍齡系列冰箱，已成為中國洗衣機和冰箱行業的明星產品，不少中高端消費者在購買冰洗產品時，將惠而浦作為首選目標。接下來，惠而浦在廚電方面的聚焦發力，相信又將為洗碗機市場帶來新的一輪「爆款」購買熱潮。
可以說惠而浦中國自2018年來，有了三大顯著變化：
一，產品結構發生顯著變化。2018年之前，惠而浦在中國市場名氣最大的只有洗衣機產品；目前，惠而浦在全球最具競爭力的三大產品——洗衣機、冰箱、廚電產品，均在中國市場取得了良好的反響，並在逐步實現產品的本土化研發、生產，另外，部分洗衣機、冰箱產品已經開始出口海外市場，將中國的創新技術推向全球。
二，製造水平發生顯著變化。目前，惠而浦在中國合肥的工廠，均按照工業4.0標準規劃、建設，以世界級製造為標準，這也為製造高品質的惠而浦產品提供了製造端的有力保障。
三，品牌形象發生顯著變化。2018年之前的惠而浦，在中國的市場戰略較為保守，當時的品牌形象也比較模糊，缺乏明確的記憶點，並且在年輕人群體中的知名度不高；2018年之後，利用豐富的國際企業管理經驗，結合營銷傳播方面的全新戰略，惠而浦開始積極主動地全方位發力，加大投入力度。自此，惠而浦的品牌理念——「惠而浦 健康家」開始深入人心，惠而浦作為家電健康專家的品牌形象也越來越清晰，由此，年輕群體對品牌的認知度和好感度也明顯提高。
3、2021年惠而浦中國或將迎來兩個爆發
時至今日，惠而浦中國可謂「萬事俱備只欠東風」，從製造到研發，從技術到產品，從品牌形象到銷售渠道，都做好了迎接銷售市場和資本市場爆發的準備。
跡象已經顯現。11月19日，惠而浦智能洗碗機工廠建成投產的次日，惠而浦（SH600983）股以漲停收盤，而20日又繼續大漲超過3.00%，折射出投資者對惠而浦中國一系列戰略型布局的認同和期待。
作為具有百年歷史的全球家電行業巨頭，惠而浦在戰略制定上向來是「風物長宜放眼量」，不會過度關注短期的表現，而是踏實地一步步完成長遠的布局。自此以來，惠而浦中國逐步穩健地架構起完整的企業競爭力，這為實現可持續發展打下了堅實基礎。
艾小明樂觀地預測，「明年的惠而浦會有一個明顯的變化。」
（作者系家電行業資深觀察人士）
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺「網易號」用戶上傳並發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.