不知道上海的小朋友是不是上輩子拯救了宇宙，剛剛迎來了迪士尼樂園，那邊又有巨頭在排隊等著進場了。
3 月 8 日，樂高主題樂園（LEGOLAND）的母公司默林娛樂集團（Merlin Entertainments，以下簡稱默林集團）宣布與景域國際旅遊運營集團達成合作，將在上海開設樂高主題樂園。
（圖片來自：Legoland）
據默林集團介紹，主題樂園目前已經選址完畢，將落戶上海澱山湖畔，預計 2020 年開始動工，將於 2022 年完工。默林集團中國區總經理陳潔在接受媒體採訪時表示：
目前具體的內容和細節還在決策中，一旦完成會向外界溝通。
目前，樂高主題樂園家族已經有了 7 位正式成員，分別位於丹麥、英國、美國、德國、馬來西亞、阿聯等地，另外還有 4 家也開業在即。上海的這家，將成為默林集團在中國地區開辦的首個樂高主題樂園。
雖然默林集團看著眼生，但它旗下的多個品牌項目可是聲名在外。
這家總部位於英國的公司是目前全球第二大主題娛樂集團，旗下擁有樂高主題樂園、杜莎夫人蠟像館、倫敦眼、海洋探索中心、Gardaland、倫敦地牢、Alton Towers 等娛樂品牌，分布在四大洲 23 個國家，每年的遊客量超過 6000 萬人次。
面對 「潛力股」 中國市場，默林集團也早已開始布局。
除了已在香港、上海、武漢、北京、重慶等地開設了杜莎夫人蠟像館之外，默林集團還在上海開設了樂高探索中心（LEGOLAND Discovery Center）和上海長風海洋世界，未來還將在重慶、瀋陽等地開設更多海洋探索中心。
（圖片來自：環球網）
然而與以往不同的是，這次引進的樂高主題樂園，是默林首次在中國市場試驗室外主題樂園。默林方面的相關人士曾透露，這個室外主題樂園的面積可能為迪士尼樂園的五分之一。
去年 10 月，默林集團 CEO Nick Varney 曾造訪上海。他表示，樂高主題樂園倡導的動手、互動、分享等精神，與中國家庭寓教於樂的理念非常契合，默林將把上海樂高主題樂園建成一座包含中國元素、極具特色的主題樂園。
（圖片來自：Legoland）
而除了開設主題樂園，默林也將在中國景區娛樂項目營銷上進一步發力。
年初，默林集團分別與攜程和美團點評籤署了合作協議，這次又 「牽手」 景域集團，進一步擴張自己在中國旅遊市場的版圖。
此次與景域的聯手，將是默林與景域旗下自助遊品牌驢媽媽的合作升級。作為國內景區門票在線預訂的開創者，驢媽媽此前曾與默林旗下的境內外景區開展過票務方面的合作，未來雙方的合作將從單純的票務向以內容驅動的聯合營銷轉變。
如果在網上搜索 「中國的主題樂園」，會得到很多個結果：歡樂谷、方特、長隆……在這其中，大部分都是在近十年內建造的。
據統計，目前中國的主題公園數量已經超過了 2000 家，其中國內投資在 5000 萬元以上的就有 300 家左右。去年 6 月 16 日開幕的上海迪士尼樂園，更把中國的主題樂園之戰推向了高潮。
不過在這數量眾多的主題公園中，真正能做出成績的卻寥寥。根據前瞻產業研究院發布的 《中國主題公園行業發展模式與投資戰略規劃分析報告》，國內 70% 的主題公園處於虧損狀態，僅有 10% 能夠實現盈利。
這些主題公園，大多缺乏個性，以照搬照抄、生硬模仿其他主題樂園為主。如各地興建的仿迪士尼城堡式的 「山寨迪士尼」 樂園、複製深圳世界之窗和錦繡中華的各種 「民俗村」，很難讓遊客產生 「故地重遊」 的念頭。
（上世紀 90 年代，北京的仿迪士尼式遊樂園，圖片來自：網易原點）
再加上開發商急功近利、地方政府追求政績等因素，很多主題樂園都在跑偏的路上越走越遠，樂趣沒有多少，留下的都是噱頭。
相較之下，依靠經典的 IP 內容、獨特的品牌定位以及成功的衍生品業務，才開業半年的上海迪士尼樂園卻交出了一份亮眼的成績單。
截至 2016 年 12 月 31 日，上海迪士尼自開業以來已經接待了 700 萬遊客；而根據迪士尼自己的預估，如果在開業一周年時能夠接待超過 1000 萬名遊客，他們將能夠在 2017 財年實現上海迪士尼度假區的收支平衡。
（圖片來自：上海迪士尼度假區）
不過 「好虎架不住群狼」，雖然本土主題樂園在品牌、衍生經濟方面還存在差距，但是在渠道、連鎖規模上卻有著相當大的優勢。這在一定程度上給迪士尼這樣的 「外來戶」 帶來了不少壓力。
現在樂高面臨的是與迪士尼類似的情形。因此除了利用樂高這個經典 IP 開發主題樂園，與包括《變形金剛》、《蝙蝠俠》、《綠巨人》等在內的知名電影進行合作之外，樂高也在通過與攜程、美團點評、景域等本土廠商合作，補足自己在中國市場的渠道短板。
（圖片來自：1905 電影網）
默林集團中國區總經理陳潔表示，相信通過戰略合作，將會給中國區、亞太地區乃至全球的遊樂業務帶來更大的增長空間，為中國和全球遊客提供更完美的遊樂體驗。
那麼現在問題來了，在經歷過上海迪士尼的搶票潮之後，你會去樂高主題樂園玩嗎？
題圖來自：Legoland