阿里巴巴對於線下超市進行重構的探索作品——盒馬鮮生,是近年迅速崛起的新零售明星。盒小馬,是阿里生態下的另一個新零售物種。作為微縮的精緻版盒馬,盒小馬更突出生鮮品類,用科技化又接地氣的方式提供精選的商品和線上線下一體化的服務。
作為零售業發達、與國際時刻接軌的上海,自然也是新零售項目優選的落點之地。力臻創新極致的盒小馬擇址上海環宇薈,並於1月中旬開出盒馬新模式旗艦店。
與盒小馬一樣,上海環宇薈深刻地展現了「小而美」的精髓,以3萬方的體量,吸引了一大波品牌的上海或全國首店,以及諸多網紅店、潮流店,推出了許多別具風格的展覽與活動,成為魔都潮流lifestyle項目的代表。
可以這樣說,新天地商圈國際範的仙氣,馬當路地鐵站先天旺盛的地氣,環球美食鮮活的煙火氣,中海商業團隊營銷創意無限的靈氣,疊加最新加盟的盒馬鮮生旗下創新業態盒小馬充滿人情味和生活樂趣的市井氣,各種先鋒潮尚的正能量氣質的完美融合,讓上海環宇薈煥發出其樂融融的超人氣。
地氣與氛圍
新消費時代,需要「小而美」的社區化零售業態
盒小馬的探索試點為什麼會選擇上海環宇薈?首先與項目所處的地理位置和定位密切相關。
位於老盧灣核心商圈的上海環宇薈,毗鄰新天地,地理位置十分優越。作為首次進入上海的中海地產旗下「環宇系」商業品牌,項目於2018年7月開啟試運營,定位「白領精緻生活場」,亦與整個區域的商業氣質極為吻合。同時,項目從屬的中海國際中心還帶有2棟國際甲級寫字樓,自帶白領流量。
除了選址和定位上的精準把握,環宇薈對購物環境的營造也是極具匠心。作為一個街區式的商業,環宇薈在給消費者提供優質的購物和服務體驗的同時,更藉助街區商業露天的優勢,通過主題式的美陳與多樣化的活動營造互動性超強的場景和氛圍。
例如,為了能讓顧客更直接地產生互動,環宇薈充分利用街區特色,以「音樂互動巡遊」的表演形式穿梭於各個商戶、角落之間,盛啟狂歡音樂趴,所有消費者伴隨著音樂釋放自我,享受美好生活。
2018年國慶期間,更是擯棄傳統的商場IP美陳,以「旗思妙想」為主題,在商場各處設立「吐槽電話亭」、「輕鬆健身房」、「美顏照相機」等多個互動裝置,身臨其境又別具一格的場景化體驗讓環宇薈迅速贏得魔都青年的喜愛,成為網紅打卡聖地。
而在新年到來之際,環宇薈再次全面升級形象氛圍,金色的光球,閃爍的銀星,光輝交錯與環宇薈自有的暖黃色系相得益彰。夜晚的上海環宇薈,遠觀如宇宙般浩瀚,熠熠生輝;近看如銀河般精緻,星星點點。
所有這些,都是環宇薈贏得盒馬全新物種青睞的底氣,同時也是體現它精緻定位的努力。作為精緻版盒馬,盒小馬與環宇薈的定位契合,雙方都希望將小而美發揮到極致。無論的面積、業態,還是理念、運營,雙方都可互為一體,形成疊加效應。
靈氣與創新
「首店」魅力與無限的創意,在激烈的競爭中做出特色
在新天地這樣的成熟商業區塊,要佔得一席之地,最好的辦法是切入一個細分領域,融入周邊顧客的生活,開創有自我、有審美、有態度的特色路線。
上海環宇薈的創新和特色之處首先在於一個「首」字,憑藉優越的地理位置與招商能力,環宇薈已匯聚眾多「首店」——
擁有80多年悠久歷史的廣州老字號、廣州必打卡早茶美食「點都德」,「海鮮正餐美學覺醒者」魯採,以「快」聞名於家居界、被稱為家居界ZARA的InYard宜氧等網紅品牌紛紛選擇在環宇薈開出首店;還有投身法式甜點領域17年,曾在世界頂級的甜點品牌Pierre Marcolini磨劍十年的Florian BOURQUIN帶來新創品牌品饕,髒髒包鼻祖——韓國網紅連鎖麵包店Ourbakery等品牌也先後加入這一行列。
不僅如此,在環宇薈還誕生了許多「跨界新物種」,如源自英倫、全球最有影響力的威士忌雜誌《WHISKY MAGAZINE》,與老牌酒吧「酒池星座」共同推出首家跨界線下門店THE ARTIST BAR,作為青年潮牌代表之一的INXX,聯合美國UJNG品牌打造亞洲首家概念買手店,也強勢登陸環宇薈。
據中商數據統計,中海環宇薈2018年開出27家首店,數量名列上海全市同類項目第一,贏得了魔都「首店收割機」的美譽。這是讓它在2018年上海商業地產激烈的競爭中脫穎而出的重要砝碼。
此次盒小馬的入駐,更是環宇薈在新零售領域嘗試的一大例證,而盒小馬在模式與技術上的獨樹一幟,也與環宇薈的創新氣質一脈相承。
人氣和潮流
氣質融合帶來疊加的超人氣和濃濃的生活樂趣
人氣可謂是一個商業地產項目的命脈,人氣代表的客流,直接影響著項目的收益和發展前途。新時代,網紅品牌和活動成為帶動人氣的重要路徑。所以,除了首店齊聚,網紅薈萃以外,2018年,環宇薈推出「棉花糖與白日夢」與「宇宙拓生」兩大沉浸式藝術展,深受魔都潮人們的追捧,贏得了口碑與流量的雙豐收。
其中,國慶檔期引入的「棉花糖與白日夢」交互藝術體驗展,一開展,就被無數潮人pick。從全屋沒有一個稜角的純白空間到充滿熱帶雨林味道的霓虹花園;從運用人影跟蹤技術打造的萌軟「小毛人」到沉浸式聲音交互裝置「夢境算法」……各種夢幻、充滿少女心的場景圈粉無數。據悉,開展當天吸引超2000人次觀展,眾多業內人士、網紅潮咖齊聚,國慶期間平均排隊時長達3小時,小紅書、抖音、直播等渠道曝光量超過百萬。
而在2019年元旦期間,環宇薈聯合5位新銳青年藝術家,打造沉浸式新媒體藝術展——「宇宙拓生」,8件藝術裝置通過藝術、影像、音效等形式在新年到來之際重磅亮相,藝術家們將各自對宇宙的理解融入於作品中,以沉浸式的體驗,給觀展人探秘時空的五感體驗。活動超強的趣味性與互動性,吸引了滬上眾多藝術愛好者、宇宙愛好者以及其他顧客,一度成為相關圈子的討論熱點,無形中傳播了「看藝術展到環宇薈」的導向。
藝術展帶來的不僅僅是一種全新的美學體驗,也讓上海環宇薈收穫了超強的人流與口碑。從面世至今,環宇薈著力探討藝術與商業的結合共融,這也是「薈精緻、愈生活」理念的一大體現。
「首店收割機」、「美食地標」、「滬上顏值新地標」、「網紅打卡地」……這是業內或者消費給予上海環宇薈的多個稱號,以「首店」打造項目特色,以「場景」拓展生活體驗,以「精緻」創造與顧客的情感連接,2018年上海環宇薈,亮相即精彩。
相信隨著盒小馬的盛大開業,以及其他更多各具特色的新首店、潮流店的進駐,在新的一年中,環宇薈將持續在展覽、創新活動、特色服務方面發力,為消費者提供更為優質的購物體驗,打造更美好的lifestyle創新商業典範。
責任編輯： WY-BD