剛剛過去的三月，復工的各大品牌也紛紛使出渾身解數，品牌聯乘IP創意營銷紛紛上線，「比創意，推促銷」，各種IP營銷玩得有聲有色。
回首整個3月，品牌營銷圍繞「女子力」、「櫻花季」、「國潮」、「盲盒」等主題，IP聯名層出不窮。
今天小編就精心為大家挑選出那些值得一看的授權案例。
一、 「木蘭紅」颯爽霸屏，致敬女子力
真人電影《花木蘭》原定於本月上映，其中由劉亦菲扮演的花木蘭角色，剛柔並濟、英姿颯爽，可甜可鹹的經典形象成為品牌三八女王節聯名營銷焦點。
當下一股「木蘭」聯名潮正熱，彩妝、洗護、服裝、飾品、運動品牌都爭相與花木蘭聯名合作，推出主題產品。
1、羽西 × 花木蘭：戎妝開戰
「愛戎裝 也愛紅妝」，彩妝產品成為現代女性的戰場利刃，生活、職場就是現代女子的真實「戰場」，此次聯名彩妝品牌藉此傳遞「英勇無畏的現代女子力」的營銷概念。
產品端，羽西的這款「木蘭戰鬥妝」概念設計彩妝，整體定位延續品牌中國風調性，將電影元素和水墨國風元素融合在一起，典雅木蘭紅，加上印花浮雕設計，傳遞品牌高級感。
2、力士×花木蘭：不同凡香 美不可擋
洗護品牌力士LUX年前剛剛跨次元合作熱門3D手遊《閃耀暖暖》推出一波少女風沐浴露套裝，不到二個月，又趁熱推出木蘭定製洗髮露禮盒。瓶身設計結合木蘭標誌性帥氣英姿，用「香氣」、 「自信」、「美」作為連接IP形象與產品的突破口，廣泛吸納二、三次元女性消費人群。
3、歐萊雅×花木蘭：花木蘭主題包裝盒
歐萊雅品牌則隨機形式為購買旗下防曬產品的用戶發放木蘭聯名禮盒，以作為三八驚喜禮贈。禮盒共有兩款設計：書法字體款和木蘭經典動畫款。禮盒內搭配木蘭剪紙禮贈和一枚紅色鏤空書籤，設計精巧別致。
二、新人文新國潮，傳遞品牌向上正能量
1、肯德基×中國航天：WOW的航天夢
中國航天IP，象徵中國最尖端技術，毫無疑問是當今中國最硬核的IP。肯德基宅急送於近期推出WOW桶以及火箭碎片禮盒抽獎，藉此致敬中國航天精神。
在營銷上，除了推優惠套餐，設計桶身掃碼送祝福活動，還推出了史上最硬核的促銷禮贈——現場觀看火箭發射。
中國航天作為一種「硬核」力量吸引著無數Z世代年輕人, 它背後包含的航天精神代表了中國人努力、拼搏、向上的生活狀態。在當下特殊時期，品牌聯名有著特殊含義，除了讓更多人了解中國航天，也更能激發大眾民族自豪感和榮譽感，能夠迅速與他們產生共鳴。
2、利郎×中國日報：向上的力量
利郎男裝品牌近日以中國日報CHINA DAILY封面為靈感，推出聯名設計款服飾。
中國日報還為品牌定製了一組精美插畫-時代人物群像，服飾設計工藝上融入印花及刺繡元素，展現春日朝氣和活力感，強化品牌潮流年輕化定位。
在營銷推廣上，還別出心裁的微型景觀紀錄短片，將休閒商務的場景以趣味形式還原引發網友圍觀。
三、二次元跨界，創新玩法成核心競爭力
1、橘朵×大英博物館× Hello Kitty三方聯名：喵趣玩妝，復古來襲
IP聯名不再只是1+1＞2，還可以1+1+1＞3，三方共贏。
國潮美妝品牌橘朵在三八節點推出了與Hello Kitty &大英博物館三方聯手，以古埃及文明眾神為設計靈感，打造一套埃及風異域風情彩妝。
其中埃及冒險20色眼影盤以及腮紅系列憑藉個性的異域圖騰設計及浮雕燙金工藝成為旗艦店爆品，腮紅單品銷量累計已超過2萬件。
2、網易嚴選× 葫蘆兄弟：大力保溼出奇蹟
網易嚴選近日聯名推出經典國產動畫《葫蘆兄弟》系列彩妝，國風和童趣的反差碰撞強勢吸睛。在外包裝的顏色設置上，結合7個葫蘆娃設計了7種顏色，採用復古色調大膽使用對比色，彰顯現代潮流與時尚。
在產品功能宣傳上，結合每個葫蘆娃的技能特性，創意設定了7款不同的護膚和彩妝用品：大娃的力大無窮，二娃的千裡眼，三娃的金剛不壞，四娃的吐火，五娃的噴水，六娃的隱身術，七娃的紫金法寶，一一對應，即可愛又有趣。
3、旁氏×畢奇：潔面小精靈
今年女王節預售期間，旁氏推出了泡泡瑪特畢奇甜甜系列聯名款，可愛潮萌。下單聯名款定製禮盒隨機贈送畢奇甜甜盲盒，網友們紛紛拆箱打卡，為品牌自發宣傳。該產品目前月銷量已超1萬件，收穫一眾好評。
近兩年潮玩市場發展迅猛，以泡泡瑪特為代表的「盲盒公仔」在年輕人群中風靡。越來越多的Z時代年輕人在這種「限定」、「抽卡」「大力抽奇蹟」等情緒驅動下無法自拔，個別「土豪」青年甚至會花掉一兩萬收集各類盲盒手辦，盲盒新奇有趣、神秘驚喜、收藏集郵，吸引著時下年輕人群的注意力。關於IP盲盒的營銷潮，更多介紹在前文也有詳述，在此不多贅述。（詳情回顧點擊《IP盲盒營銷，最懂年輕人的品牌都這麼玩》。）
4、太漬×洛天依：白色亦採，本色不改
傳統品牌在面對消費主力更替時尋求轉型的嘗試，寶潔旗下的洗滌品牌汰漬近日就舉辦了一場」破次元「直播。首先品牌於3月16日官宣了新的雙品牌大使：任嘉倫和虛擬偶像IP洛天依。之後在18日晚八點在京東發起衝破次元壁的雙人互動直播。
官宣同時在線上製造「白色亦彩，本色不改」官宣話題，持續增加熱度。
此次營銷品牌不僅創意使用雙代言人策略，且另闢蹊徑使用「二次元IP+直播」組合拳，製造了營銷上的新鮮感吸引Z世代年輕客群。
對於二次元頭部IP洛天依，此次聯合品牌進行動態直播呈現，也是洛天依這類二次元IP放大IP營銷變現價值的試水。
據悉，今年將會有更多二次元虛擬形象參與進品牌直播營銷合作中。面對日新月異的市場環境，尤其是勢不可擋的直播潮，IP營銷如何碰撞新玩法，也值得品牌更多期待。相信在步入四月後，IP聯名形式也會有新的創新以滿足消費者的需求。