入駐天貓選擇旗艦店、專賣店還是專營店好?

2020-12-20 電商運營者

關於旗艦店、專賣店、專營店的區別相信大家已經有所了解，官方解釋的也比較清楚，不明白的看下面截圖，在此不再贅述了.

先說下賣場型旗艦店，這個大家可能有點陌生，通俗一點講就是經營多個品牌的大賣場，而且這個大賣場還必須有一點的知名度，比如紅星美凱龍、居然之家等，因為此類店鋪只有天貓邀請才能入駐呢，下面就是賣場型旗艦店截圖:

如果您想入駐天貓，結合自己的產品類目是選擇旗艦店好，還是專賣專營店好呢？可以從以下2個方面作出選擇

1. 招商資費

天貓資費=保證金+軟體服務年費+軟體服務費

除了話費通信及網遊等虛擬業務保證金是1萬，其它類目保證金都是5萬，軟體服務費大多數類目都是6萬，不過像化妝品、母嬰部分子類目是3萬，至於軟體服務費一般在0.5%-5%之間，像競爭比較激烈的類目軟體服務費一般都是5%，比如服飾.因此對於招商資費來說，選擇哪個類型的店影響不大，因為資費都是固定的.

2. 店鋪類型

如果您的產品屬於服飾/母嬰/化妝品/食品/珠寶配飾等大類目，首選建議做旗艦店，次之選擇專營店，最後選擇專賣店.因為這些類目大多數子類目屬於非標品，客戶對品牌知名度要求不高，旗艦店是店鋪類型裡面權重最高的也相對容易拿下.

如果您的產品屬於圖書音像等大類目，首選建議做專營店，次之旗艦店，這個類目是沒有專賣店的.

比如圖書類目，都不會有什麼品牌，也就是說這種類目是沒有專賣店的，而且各個分類的圖書都有可能經營，這正好符合專賣店的性質，因此專營店是首選.

如果您的產品屬於3C/家用電器/家裝主材等對偏向於品牌化的大類目，首選建議還是拿下旗艦店，其次專賣店，專營店對資金以及品牌之間的切合度都有要求，再說一般有這樣實力的還是首選旗艦店.

因此，想要入駐天貓的朋友可以根據自己的產品類目靈活選擇合適的店鋪類型，

1. 圖書音像等大類目首選專營店

2. 服飾鞋包等非標品類目建議首選旗艦店

3. 3C/電器/家裝主材等品牌化標品如果資金雄厚首選旗艦店，實力一般建議先拿下專賣店

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