《八佰》登頂全球票房冠軍,但中國電影票房到2024年都難以超越2019年

2020-12-19 每日經濟新聞

2020年新冠疫情的突然爆發,使全球經濟陷入轉折點,行業發生巨變、用戶行為習慣改變,從現在來看,影響還在繼續。

具體到娛樂及媒體行業,在這場災難中電影是率先受到波及的。不過在經歷半年的黑暗期後,中國的電影行業已在有序復甦。截至10月22日,中國電影票房已達到135億元,不過根據普華永道發布的《 2020至2024年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要報告(以下簡稱「《展望》」),預計2020年中國電影收入同比大幅下跌78.1%至只有約22.6億美元(151億元)。

疫情催生新的電影發行模式,普華永道認為,疫情後,電影運營商將把戰略重點放在恢復收入及盈利策略上。2020年的另一大轉折,則是中國訂閱視頻點播(SVOD)收入將超過票房收入。在2020-2024複合年增長率上,甚至可以看出訂閱視頻點播收入逐年上漲,疫情之下催生出新的機遇。

中國電影票房到2024年都難以回到2019年狀態?

根據《展望》,受新冠肺炎疫情打擊,2020年成為中國娛樂及媒體行業的分水嶺,預計2020年行業總收入約為3310億美元,同比下滑2.8%,增長率表現為《展望》發布21年以來最差。預計2020年後,中國娛樂及媒體行業將出現V型反彈,2020至2024年的複合年增長率為5.2%,高於全球的5.1%。

具體到電影上,電影行業於2020年受到新冠疫情的嚴重打擊, 普華永道認為2020年至2024年將迎來快速反彈。在整個娛樂及媒體行業中,中國電影的復甦最為顯著。2020年-2024年,中國電影市場複合年增長率高達37.4%,遠高於全球的26.7%。虛擬實境行業,中國及全球的複合年增長率也高於其他行業。但是在視頻遊戲及電子競技、網際網路接入、電視廣告三大細分市場,中國的複合年增長率數據低於全球。

娛樂及媒體行業的實體活動受新冠疫情沉重打擊,2020年的大部分時間,電影院、音樂廳、展覽中心和體育場均處於關閉狀態。從《展望》中的數據可以看出,2019年中國票房收入不到120億美元,但是2020年預計斷崖下滑至30億美元左右。從2021年起,中國票房收入再次恢復到上升狀態,但直到2024年,預計中國的全年票房也只恢復到100億美元左右,低於2019年的全年電影票房。《展望》中寫道,非數字驅動的實體活動受新冠疫情沉重打擊,即使疫情後出現反彈,亦難在短期內回復疫情前水平。

因新冠疫情爆發,許多影院被迫關閉,好萊塢大片的上映也紛紛推遲,《展望》認為,2020年中國電影收入將大跌78.1%。2020年,預計中國觀影人次將降至約只有4億,隨後將有所回升, 到2024年升至14億。在預測期內,從票房收入來看,中國仍將是全球第二大電影市場。

觀影人次及屏幕數量均已遠超美國,為何總票房只持接近狀態?普華永道在票價上給出了分析。2015年至2024年的十年跨度,均可看到,中國電影票價只約為美國的一半。「雖然中國擁有較多的觀影人次和屏幕數量,但由於平均票價較低,因此總電影收入仍比美國低。 」

中國的疫情防控效果最為顯著,在國外影院大多無法營業的情況下,中國電影院的上座率已開放到75%。截至10月20日,在全球票房排名中,《八佰》《我和我的家鄉》《姜子牙》已登入2020年全球票房前十名,其中《八佰》是目前今年的全球票房冠軍。但普華永道中國內地娛樂及媒體行業合伙人莫斌也指出,今年的成績有著一定「特殊性」。

2020年中國訂閱視頻收入將首度及持續超過電影票房收入

根據普華永道觀點,由於疫情期間長時間關停,中國電影業遭受了嚴重的經濟打擊。疫情後,電影運營商將把戰略重點放在恢復收入及盈利策略上。此外,中外合作或將成為中國電影業未來的發展趨勢;科幻電影將獲得更多政策支持,更重要的是具體政策如何實施。

莫斌表示:「因新冠疫情影響,中國娛樂及媒體行業迎來新常態。疫情改變消費者生活的方方面面,加速消費者行為從傳統模式向數字模式轉變,例如通過OTT視頻平臺觀看新電影、線上觀看音樂會直播或虛擬實境(VR)錄製表演、參加線上活動等。同時,也促使娛樂及媒體企業開闢新的商業模式以迎合消費者行為的轉變,開拓收入增長。」

從前,消費者習慣參加現場音樂活動(如演唱會、音樂節),習慣前往電影院看電影、去健身房上健身課…但疫情加速了消費者行為模式的轉變。如今,消費者在生活的許多方面已走向數位化,如現在許多受眾觀看在線直播表演和演唱會,在OTT視頻平臺觀看電影(如騰訊視頻、愛奇藝、優酷)等。

今年不僅新冠疫情對全球經濟走勢造成巨大影響,5G的發展很大程度上加速了數據消費的增長。普華永道預計,2020年全球固定寬帶用戶將達到10億,到今年年底,獨立移動網際網路用戶將增至34億。

就中國各細分市場的規模而言,娛樂及媒體行業細分市場收入佔比中,受疫情和5G的影響,電影、電視廣告皆是「輸家」,視頻遊戲及電子競技、OTT視頻、音樂、廣播及播客則是未來4年內的「贏家」。

中國OTT視頻市場日益成熟,2015年,中國OTT視頻收入僅為5億美元,在2015-2019年間,複合年增長率達到98%,2019年,愛奇藝、騰訊視頻和優酷佔據了中國在線視頻市場近80%的份額,行業收入達到77億美元。

近年來,中國用戶的觀看習慣發生了重大變化,從免費服務逐步轉向優質服務。除廣告和增值服務外, 優質服務已被視為收入增長的主導力量。普華永道預計,2020年中國OTT視頻收入將達到102億美元,創造歷史新高。不過行業也將趨於飽和,收入增長放緩,預計2024年,中國OTT視頻收入將達到161億美元。

2020年也將成為中國訂閱視頻點播收入和票房收入的轉折點,《展望》中寫道,2020年中國訂閱視頻點播(SVOD)收入將超過票房收入 。在2020-2024複合年增長率上,甚至可以看出訂閱視頻點播收入逐年上漲。直到2024年,預計中國訂閱視頻點播收入可達到接近160億美元,但票房收入約為訂閱視頻點播收入的一半。《展望》分析,2020年,新冠疫情成為電影直接在流媒體上線的催化劑,一些電影發行商跳過了院線發行,直接登陸流媒體。

隨著消費者和企業逐漸適應新的形勢,行業正在經歷重組。儘管疫情的影響逐步平息,娛樂及媒體公司仍將面臨挑戰,但數位化遷移也將在各個細分市場產生新的機遇。

圖片來源:《展望》截圖

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