文 | 翟笑千
伴隨陣陣蟬鳴，第26屆上海電視節緩轡而來。同往年一樣，今年的上海電視節又是一次匯集影視行業各方的年度盛會，但不同的是，經過這兩年的「去泡沫化」過程以及受今年大環境的影響，整個內容產業都從不同維度遭遇一定衝擊。而作為內容市場不可或缺的參與者，且一直處於高水位增長的視頻行業，面對大環境的變化和市場壓力，將會以怎樣的姿態繼續前行？
8月2日，騰訊視頻2020年度發布於上海舉行，會上分享了騰訊視頻在對內容創作、合作夥伴標準等方面的思考，及在內容版圖上的全新布局與未來發展，並宣布騰訊視頻將開啟向綜合型視頻平臺轉型。毫無疑問，在現階段騰訊視頻此舉對市場和行業而言是一劑提振士氣的強心針。畢竟，在市場起伏中，視頻行業如何實現自我破題，並帶領夥伴一起迎難而上、乘風破浪，對每一位從業者而言都至關重要。
市場起伏與內容本質背後，大環境推動行業理性發展
不可否認的是，這兩年來，整個內容行業都在面臨挑戰，尤其是上半年客觀環境的變化，令整個行業的發展道路變得波動起伏。而以騰訊視頻為代表的視頻網站，卻在用戶和內容思維的主導下發展平穩，成績斐然。
數據更具直觀性，騰訊視頻2020年上半年日均活躍人數、日均使用時長領先行業，移動端月活創下2018年以來的新高。
具體到內容層面，今年以來，《安家》掀起全民追劇熱潮、熱播劇《傳聞中的陳芊芊》成為市場黑馬、正在熱播的《三十而已》領航劇集市場、綜藝《明日之子樂團季》也以豆瓣8.7的高分引爆市場口碑，網絡電影《倩女幽魂：人間情》成為分帳冠軍、動漫《鬥羅大陸》更是成為「首部不斷更年番國漫作品」……諸多市場現象背後，作為國內領先的在線視頻平臺，騰訊視頻肉眼可見的在平穩中持續前進，而這背後的邏輯其實再正常不過了：平臺好、內容好、用戶喜歡。
1、理性看待優質內容
視頻行業經過懵懂的學習期和高速發展期，現在已經進入了相對理性發展的新階段。伴隨著視頻網站的入局和發力，整個行業逐漸沉澱並進入轉型期，在此次發布會上，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷基於騰訊視頻以往經驗總結了其在新時期對優質內容的判斷標準，主要分為三方面。
首先是基於成熟模型或經典敘事基礎上的再創新。這一標準的提出並非毫無依據，據介紹，騰訊視頻的電視劇評估團隊每年收到的項目提案在1000個左右，但與之不成比例的是只有30%-35％的整體通過率，多數項目不能通過甚至上不了決策會的主要原因便是嚴重的同質化。因此，孫忠懷所說的再創造並非是天馬行空、脫離正常敘事邏輯的創新，也不是沒有新意的複製粘貼，而是在經典的、已被市場驗證過的成功框架內進行20%-30%的創新。已開機的電視劇《三體》便是很好的例子。為了呈現原著中的很多高度概念化的科幻情節，《三體》採用了遊戲化的方式讓用戶直觀感受三體文明壯闊而奇特的歷史，且基於成功案例《全職高手》的經驗，升級了虛擬拍攝流程，深度整合了實拍與動畫技術，經典且擁有一定受眾人群的敘事基礎+已被市場驗證過的成功經驗+科幻題材的情感共鳴點，必然會提高作品成功概率。
其次是具備能引爆口碑的突出亮點或槽點。身處消費者注意力愈發分散的時代，四平八穩的內容已經很難再抓住用戶的眼球，在碎片化的當下，包含極致的創意、特色與話題等「制高點」的作品往往更容易迅速引爆成為輿論發酵的口碑點。如正在熱播的綜藝《明日之子樂團季》則是憑藉與市場其他音樂類綜藝的極大差異化、選手極具少年感的特質，以及民族元素與搖滾流行元素的碰撞與反差，迅速掀起用戶「追番式」觀看體驗；上半年網絡電影單平臺分帳冠軍《倩女幽魂：人間情》也憑藉極致做內容的態度、極致的宣發和內容質量，令網絡電影與院線電影的邊界越發模糊。
最後則是尊重觀眾，對作品摯愛並富有工匠精神。提出這一標準時，孫忠懷用買家秀和賣家秀的差別點出了很多項目的致命要害，這種落差背後的關鍵問題，無疑是缺乏對觀眾和內容的敬畏心，甚至對內容也談不上熱愛，一味把作品當成賺錢的工具，而降低了對作品的用心打磨。
而好內容的誠意觀眾是可以直觀看到、感受到的。如紀錄片《風味人間》的每一季都能做到高熱度與高口碑，其成功原因有很多，最具基礎性的無疑是團隊的用心付出；又如國漫年番《鬥羅大陸》，唐三這一角色採用了新的建模，換了髮型和發色，在接收到網友意見後，製作團隊迅速接納了用戶的反饋並積極做出調整。優質內容的成功姿態不一，但幕後工作者對作品的「匠心」和對觀眾的尊重卻是共通的。
2、理性看待合作夥伴
在整個行業進入冷靜發展階段之際，騰訊視頻也對合作夥伴的選擇有了更冷靜的思考。發布會上，孫忠懷也分析了內容公司長期競爭力的三大「殺手」：第一類是自身定位模糊、缺乏核心競爭優勢；第二類是業務重心飄忽不定、被市場熱點左右搖擺；第三類是被資本因素和市場估值所綁架與裹挾。的確，可以看到，市場中每一個成功的公司基本上都有清楚的定位，且不盲從、不蒙眼追隨熱點，而是專注於腳下的路，始終保持對內容品質的初心。「只有珍惜口碑、潛心創作，踏踏實實做好內容，才能獲得更好的發展。」
當然，孫忠懷從內容端和製作端所提出的三條經驗和三個提醒，其實可以看作是騰訊視頻對行業釋放的利好消息，且切中了內容行業的命脈。畢竟，在視頻行業進入全新階段的當下，優質內容依舊是行業發展的根基，且影視內容行業的底層邏輯便是以項目開發製作為中心，騰訊視頻的思考對於市場而言，顯然起到了一定的指導性與啟示力。
「同心者同行，騰訊視頻將攜手合作夥伴，堅守內容初心，把握行業發展脈搏，探索行業新的發展方向，與合作夥伴共同創造美好的未來。」誠如孫忠懷所強調的，通過與行業夥伴的攜手同心，視頻平臺的破題關鍵和發展道路就在自己腳下。
直面挑戰：生態升級、價值挖據以及頭部內容價值戰略
在視頻網站旺盛且平穩的發展波段裡，內容是其最強大的驅動力，而會員服務則是撬開其增量空間的關鍵支點。
從整體發展來看，視頻行業培養的用戶習慣與所建立的會員服務是不可逆的，無論是年輕用戶還是熟齡用戶均早已和這個行業融為一體。歷經九年的發展，一直以來秉承以用戶為本，構建全齡段平臺生態的騰訊視頻，更是如此。
據介紹，騰訊視頻上半年新會員同比增速提升超25%，會員等級向高階流動，V8等級星光用戶已超萬人；海外市場上，WeTV月日均活躍用戶數量同比增長近12倍。龐大存量的用戶群以及非常有潛力的增量用戶群，給了騰訊視頻足夠的「底氣」，可協同各方共同直面新時期的新挑戰。
1、破題關鍵之生態升級
「騰訊視頻在保持精品內容供應的同時，不斷推出新服務與新權益，聯手更多的合作夥伴拓寬消費場景，持續提升會員含金量。」誠如騰訊視頻副總裁王娟所言，在平臺平穩且持續地賦能新生態、不斷為用戶創造增值體驗的過程中，會員業務已然成為視頻行業無法割裂的一部分。
涵蓋生活方方面面的會員服務，無疑極大增加了視頻行業的想像空間。而在全民內容生產時代，也可以看到用戶參與到內容生產中的主動性積極性。對此，王娟表示，騰訊視頻將以「綜合視頻平臺」為方向，開啟新徵程。
長視頻生態建設方面，騰訊視頻已通過搭建全流程服務體系進一步推動了各品類分帳規則的迭代和服務的升級，將內容創作者、平臺、用戶三者有機結合，真正連接起整個內容生態。
目前騰訊視頻VIP開放平臺已開放網絡電影、紀錄片入口，電視劇也於近日公布了分帳規則，日後，綜藝、動漫、少兒、音樂、知識付費等更多品類也將陸續引入。
短視頻方面，王娟表示，騰訊視頻將推出為內容創作者打造的獨立帳號體系——騰訊視頻號，為用戶提供從內容創作到分發變現的閉環服務，以便於用戶表達創意、分享生活、建立影響力。為此，騰訊視頻將面向創作者開放三大權益，充分釋放海量用戶資源、IP產業資源、平臺賦能資源，以開放的商業化能力和對變現模式的優化，全方位扶持創作者，助力短視頻生態的建設與發展。
通過VIP開放平臺實現長視頻內容的生態連接、以騰訊視頻號打造短視頻生產的閉環全鏈路的騰訊視頻，正在實現向綜合視頻平臺的轉型。與此同時，面對線下娛樂今年遭遇的困境，王娟表示騰訊視頻也將不斷創新，在內容和服務上多角度開掘更高生態價值、為用戶提供新體驗。
如推出單點付費的全方位升級服務「雲首發」，通過對內容引入與聯合製作到票務發行鏈條的打通，為用戶帶來更具沉浸感的雲端超感官娛樂體驗；在IP價值挖掘方面，除了以內容授權實現產業賦能外，也將不斷深化個人IP的打造，持續鼓勵創作者積累生態資產以及原創內容和人格化帳號的打造；並著力於探索「直播+」的新可能，讓傳統直播帶貨的商業基因完成「從搜索到體驗的跨越」。
2、破題關鍵之創新加速
回眸近年來行業發展勢態，內容市場的製作規則發生巨大變化，在當前的市場環境下，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志傑認為，打鐵還需自身硬，要想這個行業能持續有旺盛的生命力，需要我們行業的每一個環節去改變、去精進、去提升，只有良性健康的發展模式，才能真正增強我們的「抵抗力」。
如何增強「抵抗力」？韓志傑表示，內容生產中，行業的各個鏈條、各個環節都需要可量化、標準化；內容打磨上，製片人，編劇，導演，製片主任，美術師，道具師等每個工種須有匠人精神；行業風氣方面，片方需要有契約精神、演員應該回到業務和工作態度本身，潛心表演。
上半年，《龍嶺迷窟》《傳聞中的陳芊芊》等劇集的火熱，都足以印證騰訊視頻在製作、精品打磨、演員挑選上的精準把握。
同時，韓志傑也分享了內容市場的三個變化。具體來看，第一個是「PPT神獸」少了，有乾貨的劇本變多了，40集內的精品短劇增多了；第二個是內容創作不再懸浮，現實主義題材劇以貼近生活、共鳴感十足等特點越發受到觀眾的認可；第三個則是新生力量異軍突起，讓平臺內容呈現的方式、類型上也更具有多樣化和差異化，為行業帶來了新的生機。
這些變化背後，是平臺與創作者的共同進步。基於這一理念，騰訊視頻公布了重磅內容儲備。大劇方面，劇本的紮實、正向的思想內涵、製作的精良，以及演員的高匹配，依舊是騰訊視頻對內容的標準與要求，在此邏輯之上，電視劇《三體》、都市女性懸疑劇《摩天大樓》等劇將分別在各自品類中做到極致，以帶給用戶不局限於感官的觀劇體驗打破圈層限制；都市青春賽道發布了《你是我的榮耀》《愛的二八定律》等愛情題材作品，將以更大的敘事空間重塑市場對該題材的認知；《千古玦塵》《長歌行》《斛珠夫人》《燕雲臺》等古裝劇，將以更謹慎的態度、更高的標準和更嚴格的要求，來滿足用戶的觀劇需求，為行業帶來更有意義的嘗試。
值得注意的是，為肩負視頻平臺的責任，騰訊視頻也將推出諸多關注個體命運、講述平凡人生活的精品劇集。根據2014年中國援非醫療隊抗擊「伊波拉」過程的真實故事改編的《大國擔當之勇敢的心》，作為首個中非合作資助項目，該劇表現了大國擔當精神和人道主義情懷，以構建「人類命運共同體」的理念傳遞感，做到了真實且極具意義，展現疫情期間中國人民團結一心、同舟共濟精神風貌的大型抗疫劇《在一起》，同樣如此。
由王家衛兼任總導演與監製、胡歌擔任主演的大時代力作《繁花》，以穩紮穩打的劇本和團隊陣容，將大時代與個人故事相結合，於生活細節彰顯大格局；由正午陽光出品、再次剖析「中國式家庭」的《喬家的兒女》和《我的超級英雄》同樣是以「小人物」的真實生活來勾勒大時代，這些現實主義題材劇或立意宏大或題材創新，但相似之處便在於將「共情性」做到落地和走心，做到讓年輕人也喜歡。
同時，面對市場中傳統大IP幾乎被開發殆盡的情況，騰訊視頻更加珍視那些真正具備廣泛觀眾基礎的IP，因此以「鬼吹燈」為代表的系列IP的開發，成為其持續關注、不斷升級品控標準的重點。未來，其內容升級的一大方向便是通過IP升級帶動頭部內容產出，並通過IP多元化帶動類型題材布局，除了「鬼吹燈系列」：《雲南蟲谷》，《鬥羅大陸之絕世唐門》《鬥破蒼穹2》《傳聞中的陳芊芊2》《雙世寵妃3》《使徒行者3》《骨語2》《外星女生柴小七2》等均已加入其豪華儲備陣營中。
國漫方面，騰訊視頻今年已上線了《一人之下3》《萬聖街》《星辰變》等，《吞噬星空》《默讀者》等作品也在和用戶見面的路上。
網絡電影方面，韓志傑表示，騰訊視頻將發力分帳生態，優化分帳業務、保持項目投資、大力支持優質團隊，探索並實現網絡電影類型題材形式的全面覆蓋與升級。後續，騰訊視頻將推出《鬼吹燈之崑崙神宮》《雪鷹領主》等網絡電影精品。
3、破題關鍵詞之產業賦能
隨著用戶審美和需求不斷提高，市場對內容的要求更為苛刻，且基於大環境帶來的影響，綜藝市場的迭代升級已無法迴避。
作為內容製作、播出及產業賦能平臺，騰訊視頻將持續在綜藝全流程上發力。發布會上，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁馬延琨表宣布，騰訊視頻將在成熟工作室上進行裂變，形成工作室集群，並新增導演工作室和新線工作室。
據馬延琨介紹，新業務工作室將圍繞短綜、直播、電商等新內容形態、MCN等新業務形態展開；導演工作室則將與製片人角色進行互補，提升效率與產能。且基於工作室集群及新業務工作室的建立，騰訊視頻將鼓勵直播綜藝、互動綜藝、短綜和短視頻等創新內容的生產，持續豐富平臺內容生態，並對現有綜藝IP進行理念與形式創新的迭代，延伸與拓展綜N代的生命力。
直觀可見的是，近年來騰訊綜藝的市場表現愈發搶眼，其在打造了「創」系列、「明日」系列、「冰箱」系列、「心動」系列等大流量、強話題的爆款內容的同時，也生產出了《演員請就位》《忘不了餐廳》《奇遇人生》等兼具市場熱度和口碑的高品質內容。僅今年以來，《創造營2020》《炙熱的我們》，以及正在熱播的《明日之子樂團季》《認真的嘎嘎們》《超新星運動會第3季》《脫口秀大會3》《忘不了餐廳2》等綜藝接連引爆觀眾口碑。
騰訊視頻的製片團隊已然有了成熟的運營方法來延長IP生命周期，此次宣布成立導演工作室和新線工作室，背後用意無他：以多樣化的方式尋求內容最大價值、助力產業效能的提高。
這兩年，隨著綜藝內容行業的發展，平臺的定位和職能發生了相應的變化，從內容生產平臺到產業賦能平臺的不斷進階，早已勢不可擋。當然，種種進階必然要有所落地。
落地到產業賦能方面，騰訊視頻的「新秀戰略」將全面升級，邁入覆蓋多元藝人形態的2.0版本。對行業持續深入洞察，用內容挖掘並打造新人、反哺內容，這些對於騰訊視頻而言早已輕車熟路，且在平臺持續的運營和作品輸出下，火箭少女101、R1SE、硬糖少女303等市場新秀為整個產業帶來了更多元的價值。此次新秀戰略的全面升級，並基於成熟經紀運營策略，結合多元創新內容向全行業藝人發起經紀業務的合作，值得期待。
具體到內容，基於在綜藝賽道上從效能提升、內容多元創新和新秀戰略升級等緯度的全新布局，騰訊視頻發布了全新的綜藝片單。頭部內容方面，騰訊視頻將對「創」系列、「明日」IP和「演員」系列繼續深耕，推出《創造營2021》《明日之子Tomorrow party》和《演員請就位2》，作為新秀戰略升級的內容落地而持續為產業輸送各類人才；綜N代方面，職場觀察真人秀《令人心動的offer2》、社交推理真人秀《心動的信號3》將帶著全新的理念與視角陸續回歸，語言類節目《吐槽大會5》《脫口秀反跨年》也將持續鞏固綜藝矩陣。
會上，騰訊視頻還宣布了國內首部女性獨白劇《聽見她說》，將由趙薇擔任發起人，葛亮、張小嫻、李少紅等參與製作，郝蕾、楊冪、齊溪加盟，直面社會痛點，為女性發聲。此外，創新品類「小鮮綜」《人間指南》《這條街的靚仔們》，演員參與編劇的高甜追劇式綜藝《平行時空遇見你》，帶領觀眾發現世界、感受生活的原創公路喜劇真人秀《哈哈哈哈哈》，以及大型直播帶貨節目《只要你敢買》和《鵝外驚喜》等新興節目也將加入觀眾的豪華節目大餐，持續擴大騰訊視頻的綜藝外延。
諸多重磅節目的亮相，預示著騰訊視頻已開始在更多元的領域、以更具創新性的思維，對新秀產業進行全方位升級與賦能，以滿足行業及用戶的多元訴求。
「同心者同行，騰訊視頻將攜手合作夥伴，堅守內容初心，把握行業發展脈搏，探索行業新的發展方向，與合作夥伴共同創造美好的未來。」滄海橫流方顯英雄本色，面對新時期新挑戰，騰訊視頻的所思與所行，給予了各方指引和信心。誠如孫忠懷所強調的那樣，以內容為核心的視頻行業，唯有口碑才是真正的「鍊金石」，也只有珍惜口碑、潛心創作，踏踏實實做好內容，才能獲得平穩且持續的良性發展。