文｜AI財經社 劉冬雪
編輯｜陳芳
1月11日，在「寒潮預警升級為橙色」話題登上熱搜後半個月，「加拿大鵝賣斷貨」空降微博熱搜，閱讀量高達2億。
起因是位於上海國金中心和環貿iapm商場的加拿大鵝直營店顧客暴增，進店需要排隊，不少人為了買一件加拿大鵝，不惜在寒冬裡排隊2個小時，幾乎所有款式都被買斷貨。這不是上海獨有的現象，AI財經社走訪了解，加拿大鵝斷貨現象在北京也有出現。
近萬元一件的加拿大鵝為何如此受追捧？到底是哪些人在掃貨？
圖源/視覺中國
直營店斷貨，海外代購一件難求
1月12日，位於北京skp商場的加拿大鵝直營店同樣出現斷貨現象。店員告訴AI財經社，幾乎所有款式都斷了貨。不僅如此，千裡之外的韓國免稅店也出現了斷貨現象。
在北京上班的晴子，有位專職做代購的同學，幾個月前晴子讓同學幫忙在韓國免稅店代購一件加拿大鵝。沒想到經驗老道的專職代購竟然在加拿大鵝上栽了跟頭，韓國免稅店沒貨，一件都買不到。羽絨服沒等來，寒潮卻到了，國內的顧客已經凍得瑟瑟發抖，代購同學無奈之下，只好打起來「假鵝」的主意。
代購同學在河南找到了一家「假鵝」的生產廠家，真加拿大鵝知名度最高的「遠徵款」，直營店價格要10300元，在這裡僅需1300元，僅為前者的八分之一。體驗如何，晴子的感受是：河南產的「大鵝」質量太好了。
對於為何會賣斷貨？加拿大鵝店員解釋稱，一方面是因為該品牌一直堅持加拿大原產進口，國內並沒有代工工廠；另一方面，疫情緣故，貨物進口管控更加嚴格，況且加拿大工廠那邊又鬧罷工，2020年工廠減產了40%。
加拿大鵝供應量減少，但在需求端，今年連番遭遇寒潮，消費者的購買熱情高漲，最終出現賣斷貨的現象。在資本層面，加拿大鵝的股價1月5日至今的漲幅達14.48%，總市值35.87億美元。營收層面，2020年第三季度加拿大鵝總收入1.95億加元，過去十二個月毛利率為59.21%。
智商稅還是中產標配？
加拿大鵝在中國如此受追捧，首先得感謝馬雲。2017年烏鎮網際網路大會以及2018年的達沃斯論壇上，馬雲都穿過加拿大鵝羽絨服，加拿大鵝因此「一穿成名」。
圖源/受訪者提供，北京加拿大鵝三裡屯店
此後，國內不少明星紛紛種草，越來越多身著加拿大鵝的明星照片出現在社交平臺上，為其在國內的知名度又添了把火。緊接著，加拿大鵝趁著熱乎勁兒，進軍中國市場，在天貓開通旗艦店。同年「雙11」上，其一小時的成交量就突破千萬人民幣。
截至目前，加拿大鵝在國內已經開設了約16家直營店，天貓官方旗艦店粉絲數也達177萬。其中，在加拿大鵝天貓官方旗艦店上，銷量排名第一的是一款派克大衣，售價高達9100元一件，月銷339筆。最貴的一件羽絨服售價高達1.59萬元，最便宜的一款嬰兒帽也要600元。
正因如此，天貓將加拿大鵝列為奢侈品隊列。可以說，對於普通人而言，想要買上一件真的加拿大鵝很困難，需要節衣縮食。根據職友集發布的《2020年薪資水平報告》數據顯示，北京平均工資只有12160/月，也就是說，哪怕在北京這種一線城市，一件近萬元的加拿大鵝羽絨服也是一般人消費不起的。
一些人願意買加拿大鵝一個核心原因是其已經成為身份地位的象徵，能滿足其虛榮心。就職於北京一家諮詢機構的高級諮詢師陳燦，11月份就預感到寒潮，於是他在三裡屯的加拿大鵝直營店排起了隊。雖然人多，但好在買到了自己心儀的款式。問起為什麼寧可排隊也要買加拿大鵝，家境殷實，月薪2萬的他雲淡風輕地說道：「因為貴。」
不過，售價近萬元甚至上萬元的加拿大鵝是不是真比普通羽絨服保暖性要好？目前這點存在爭議，有人質疑說，加拿大鵝實際上是收智商稅，羽絨服的保暖性主要靠充絨量和蓬鬆度，從效果上看鵝絨的效果比鴨絨要好，但是除非特別昂貴的幾款，大多數加拿大鵝和平價品牌一樣，都用的是鴨絨。
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