| 作者: | 來源:化妝品財經在線 2019-03-27 訪問量:436
評論人們更愛美了，但是品牌準備好了嗎？如果讓「美麗」發聲，什麼才是最富吸引力的表達？
CBO 記者 朱聰
2019年將會有什麼美妝流行趨勢？深耕中國市場14年，在這裡開設了230多家門店的全球化妝品零售權威絲芙蘭有話要說。
2019年3月21日，Beauty Voice 為美而聲——2019春夏全球美容潮流趨勢暨絲芙蘭獨家新品發布會在上海舉辦。絲芙蘭攜25個獨家品牌推出了全新春夏產品，主要集中在護膚、彩妝、美容儀器、香氛等品類，部分已經在絲芙蘭上架，還有的將在未來的幾個月內陸續上市。
此外，現場還發布了2019春夏全球美容潮流趨勢，通過融合美妝與時裝的時尚跨界，共同演繹一場八個環節的視覺盛宴。
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拼顏值、比內涵
25個獨家品牌新品迭出，男女同妝為Z世代發聲
記者在現場注意到，側重皮膚防曬護理和抗衰的LANCASTER蘭嘉絲汀和主打「中西結合,平衡為美「的WEI蔚藍之美都帶來了多款防曬產品；
以底妝見長的MAKE UP FOR EVER玫珂菲和國貨彩妝瑪麗黛佳COLOR STUDIO色彩工作室都推出了主打持久遮瑕的粉底液；
被網友讚譽做出了「最不可思議的遮瑕」的Amazing Cosmetics艾美倩品牌推出了最新的保溼遮瑕膏；
擁有獨立個性的BOTTEGA VENETA 葆蝶家和MIUMIU 繆繆推出了獨特小眾香氛……
對美妝品牌而言，出新品吸粉推新品是增加品牌競爭力的關鍵，而對於零售商來說，與品牌共同成長是責任。近幾年來，絲芙蘭一直在不斷嘗新，尋找與年輕一代消費者之間的情感連接。
對於新時代的年輕人，時下流行的莫過於性別無差異化概念(UNISEX)。去性別化不僅僅是一場審美革命，更多的是一種打破固定邊界無畏的態度。
本次新品發布會，絲芙蘭還特別將部分產品劃分到「男女同妝 Unisex Beauty」的單元——「男女同妝」是屬於未來年輕男生女生的美容趨勢，強調去性別化且崇尚自我，這與男性美妝消費崛起的大環境和當前Z世代更加多元的性別認識的理念契合。
絲芙蘭藉助擁有的獨家代理經營的品牌來打造「護城河」，更在一定程度上鞏固了其美妝零售行業教科書的地位。在其母公司LVMH發布的集團2018年財報中，絲芙蘭所屬的專門零售部門錄得營業淨利13.82億歐元（約合人民幣105億元），同比增長了29%。
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"2019年將是底妝年」
MAKE UP FOR EVER 和瑪麗黛佳會怎麼玩？
記者在現場獲悉，火遍各大社交平臺，一向被稱為「幹皮」必備的MAKE UP FOR EVER玫珂菲水粉霜將迎來「油皮」友好的姊妹產品——玫珂菲絲絨無瑕持妝粉底霜和玫珂菲絲絨無瑕持妝粉餅。
LVMH旗下法國專業彩妝品牌MAKE UP FOR EVER玫珂菲品牌總經理Vincent Fu 在接受《化妝品財經評論》記者採訪時表示，「截至目前，我們賣得最好的是水粉霜，被消費者稱為『幹皮親媽』，但是我們還想滿足油皮、混幹皮、混油皮等膚質的消費者更多元的底妝需求。」
「今年5月將上市的玫珂菲絲絨無瑕持妝粉底霜主打賣點為超強遮蓋力，24小時持妝，用三個詞形容就是『無暇、持久、啞光』，後續也會出固體形態的持妝粉餅，四季度還會上新一款新的底妝產品。總之，MAKE UP FOR EVER今年會持續有底妝類的新品推出，今年會是MAKE UP FOR EVER 的粉底年。」Vincent Fu補充道。
2019年的美妝產品風將向哪裡吹?
「去年有個很有意思的現象，很多品牌著重推唇部彩妝，甚至不是美妝品牌也會選擇跨界做口紅（笑），但是今年不一樣，預估在今年的二三季度，粉底的競爭會更加激烈。整個市場，底妝的蛋糕會比口紅的蛋糕要大。2019年，MAKE UP FOR EVER 的營銷也將圍繞著底妝品類展開，其次是液體唇釉，（我們）將會與頭部網紅合作推一些產品。」Vincent Fu分析道。
據其透露，自2015首開天貓之旅，MAKE UP FOR EVER 在線上一路高歌猛進，2018年，品牌天貓旗艦店銷售增長10%，其中，口紅品類錄得雙位數增長。品牌在線下也布局穩健，截至目前，除絲芙蘭外，品牌在百貨、購物中心和機場有近100個專櫃或門店。
當記者問及會否推出「氣墊底妝」時，Vincent Fu表示了肯定，「氣墊不是一個全球的需求，但是就已有的市場需求來看，市場仍然很大，MAKE UP FOR EVER 5月份將會推出氣墊底妝產品。」
無獨有偶，作為率先進駐絲芙蘭的國貨彩妝品牌，瑪麗黛佳旗下高端線COLOR STUDIO（色彩工作室）也選擇在新年伊始力推底妝。
2019年2月上市的瑪麗黛佳色彩工作室本色持妝粉底液，主打賣點是24H 持妝、「油光霧化」、遮瑕。該產品有粉調、自然色、黃調三大分類共計9個色號，單品售價人民幣389元。
瑪麗黛佳COLOR STUDIO品牌市場部工作人員對該款新品很有信心，還向《化妝品財經評論》記者透露了品牌去年的銷售成績，在絲芙蘭系統面向中國市場有售的獨家品牌中，在跟雅詩蘭黛、阿瑪尼美妝、Bobbi Brown等國際彩妝品牌同臺競技下，COLOR STUDIO全線產品去年銷售成績能排在前六位，此外，眼影盤更是全產品線中最受歡迎的品類。