中國發展門戶網6月12日訊 據美通社消息，Interbrand, 全球領先的品牌諮詢公司和年度「最佳全球品牌榜」發布者，發布了「2014最佳瑞士品牌」榜單。
這份最佳瑞士品牌榜單已經連續第三年發布，報告中揭示了雀巢咖啡 Nescafe 毋庸置疑的「領先」地位。新晉品牌 ABB 闖入了前十名，彰顯了企業對企業之間的營銷關係為主導的（B2B）品牌的重要性日益提升，而奢侈品行業仍保持強勁勢頭。
雀巢咖啡 Nescafe連續第二年獲得了 Interbrand 發布的最佳瑞士品牌的榜首位置。緊隨其後的是羅氏和雀巢咖啡的母品牌-雀巢 Nestle。Interbrand 同瑞士的商業雜誌 BILANZ 合作的這份權威年度報告顯示，雖然雀巢咖啡的品牌價值有小幅度下滑，但雀巢咖啡依舊是世界的領先品牌，也是2014年度最成功的瑞士品牌，其價值高達102.42億瑞士法郎。佔據第二位的羅氏的品牌價值增長了12%，達到了85.69億瑞士法郎。雀巢食品公司則以72.38億瑞士法郎的品牌價值位居第三，擠掉了諾華公司 Novartis。
今年排行中的另一個大贏家為寶勝銀行 Julius Bar。它的品牌價值增長了19%，當前價值為20.61億瑞士法郎。這部分歸功於該公司對品牌屬性的具體體現，同時也歸因於它在2012年成功接管美林公司資產管理業務之後的傑出表現，對公司的價值產生著積極影響。通過它在亞洲和阿拉伯國家的擴張戰略，這家瑞士私人銀行正積極回應著新貴的富有投資人群的需求。
其他在品牌價值上有所增長的品牌包括宇舶表 Hublot（增長16%，價值3.49億瑞士法郎），瑞士蓮Lindt（增長16%，價值21.21億瑞士法郎）和 Swatch (增長13%，價值8.53億瑞士法郎)。由於大多數其他品牌的價值激增，同另外六個強勁的新晉品牌一樣，這三個增長最快的品牌在今年的排名上都有所下降。
B2B 品牌影響力持續上升
今年，企業對企業直接業務 (B2B) 品牌歷史性地首次躋身瑞士最佳品牌行列, 意味著這個行業的增長之快和地位之重。這些品牌的成功上榜，表明 B2B 行業已經成為瑞士國民經濟中不可或缺的重要力量。ABB、瑞士再保險 Swiss Re、蘇爾壽 Sulzer 和先正達 Syngenta 都有力地證明了持續並且用心的品牌管理的價值，以及品牌管理對公司業績日漸增強的影響力。
「在過去的幾年中，品牌的地位在 B2B 行業中持續上升。因為越來越多的企業認識到品牌在全球競爭中的意義 --長期來看，在競爭高度激烈的全球市場中，成功的品牌塑造能夠將企業與市場上的其他競爭對手區隔開來。強大的品牌是實實在在的競爭優勢，」Interbrand 瑞士分公司的總經理米歇爾·加布裡埃爾說。
主導行業
瑞士的奢侈品行業，尤其是主導的手錶製造業，在品牌價值上繼續保持增長。除了宇舶 Hublot 和 Swatch 以外，江詩丹頓 Constantin（+12%）、浪琴 Logines（+11%）和寶璣 Breguet（+10%）的品牌價值增長幅度也在10%以上。勞力士 Rolex，和歐米茄 Omega 分別以72.11億法郎和37.09億法郎的品牌價值躋身瑞士年度十佳品牌的第五位和第九位。勞力士 Rolex 的品牌價值增長了9%，而歐米茄的品牌價值增長了11%。在所有的奢侈品牌中，時尚品牌大衛杜夫 Davidoff 是唯一品牌價值下降的品牌。它的品牌價值為17.49億法郎，下降了6%。
「瑞士制表業享有的獨特聲望，使得它得以持續增長。這是瑞士手錶品牌傳承其百年的製造工藝，秉持著其獨特並且『慢工出細活』的理念。這也使其在層出不窮的其他各國的鐘表品牌依舊望塵莫及。這些以傳統工藝為主導的產業，其實最大的挑戰也就在於如何在不斷更迭的市場競爭中創新但始終保持其最核心的價值和特色。」
唯一比奢侈品行業相比更加搶眼的是化學和醫藥行業品牌。Roche 羅氏和 Novartis 諾華分列第二位和第四位；先正達 Syngenta 和山度士 Sandoz 表現強勁，首次闖入榜單則分列18位和25位。整個化學行業和醫藥行業的品牌價值增幅高達28%。
金融服務行業健康增長。在最佳品牌前五十名中，有11個銀行品牌和4個保險品牌。整個金融服務行業的品牌價值增幅為4%。在艱難的經濟形勢下，瑞士信貸 Credit Suisse（37.33億法郎）和瑞士銀行 UBS（37億法郎）的品牌價值並未縮減。
品牌管理的未來
通過對榜單的觀察，以及對這些瑞士領導品牌的分析，可以發現成功的品牌管理的秘訣。最成功的品牌理解品牌管理的重要性。這些品牌能掌握它們演變和重塑自己的時機以及懂得品牌戰略與商業戰略一致的重要性。
3.0時代的品牌管理，追求的是推動而不是控制品牌傳播。這意味著品牌管理要從「品牌警察」轉變為「品牌 DJ」。實現影響的最大化要通過精心設計的品牌體驗，並有力地、持續一致地貫穿到各個接觸點，最終形成一次難忘的品牌體驗。
對於任何公司的未來來說，僱主品牌建設都是一項關鍵的投資。作為一個僱主，提升品牌聲望和品牌形象可以有效地吸引人才。與此同時，擁有一個強大的內部品牌也是留住人才的重要資本。如果一家公司能夠成功地吸引和留續的人才，其未來的盈利能力就有保障。
測量和跟蹤品牌價值，能夠有效的幫助企業去決定那些對於品牌建設是必不可少的的舉措。
雖然積極的品牌對話可以使所有利益相關者都獲益，但是營銷人員必須謹記 --成功的品牌對話需要公司積極、熱情、開放，並能作出積極回應。
Interbrand 上海總經理姚承綱也同樣分享了瑞士品牌對於中國品牌管理的啟示：「品牌長期管理的意義，比創立品牌本身更為深遠。在瑞士榜單中，奢侈品品牌、金融信用品牌、製藥品牌，佔據了大半壁江山。這些品類和品牌也幫助瑞士建立了優質的國家形象。當我們讚賞這種榜單結構的同時，值得重提的是，這些品牌大都經過幾十年甚至上百年不斷的堅持，堅持專注於核心業務，堅持追求極致的精神，堅持在企業內部傳承百年不變的信念。我們經常被問到：中國有沒有能力做自己的高端品牌？其實，這個問題可以反過來問企業自身：我們是否認為一切皆可速成？我們是否做好了準備去堅持？品牌創立之初的主張和定位，有多少會被逐漸遺忘或者曲解？」
和2013年「中國最佳品牌」相比較，姚總經理談到：「在瑞士榜單上我們沒有看到很多新增的網際網路品牌，而是看到更多傳統品牌在不斷增值。我們很多傳統行業的品牌面對數位化所帶來的商業環境變化，紛紛轉型或者索性轉而投資網際網路領域。然而瑞士的優秀品牌所展現的，是如何在傳統行業裡，運用數位化為傳統行業帶來新的生機。我們可以清晰地看到這些品牌運用數位化提升自己全球信息處理的能力、供應鏈和物流的能力、傳播與溝通的能力，這種擁抱數位化的方式，未必走得最快，但實實在在體現了穩步增長的力量。」
瑞士最有價值品牌榜單給我們國內品牌，特別是傳統行業的品牌如何發展和創新，帶來很多有意義的思考。「品牌建設的本質，不應和數位化帶來的各種現象混淆。很多觀念，並不是由網際網路帶來的，只是在這個時代凸顯而已。現在全社會都在談論網際網路思維，粉絲經濟、追求極致、微創新、用戶體驗至上、等等。瑞士最有價值的這些品牌中，很早開始就把這些融入了品牌的核心主張中。」 姚總經理再次強調 Interbrand 對於品牌建設最重要的理念，「無論時代怎樣變遷，品牌的本質仍然是需要不斷探索並滿足客戶需求，為用戶創造價值，與時俱進地提升競爭能力 --這些品牌建設的實質性內涵，是超越時代，值得銘記的。」
附件一
2014瑞士最佳品牌排行榜
排名 | 品牌 Brand Name | 總額(MIO.CHF) | 增幅(growth) | 行業(Industry) |
1 | Nescafe | 10242 | -4% | 食品飲料 |
2 | ROCHE | 8569 | 12% | 醫療 |
3 | Nestle | 7238 | 9% | 食品飲料 |
4 | Novartis | 7228 | 4% | 醫療 |
5 | Rolex | 7211 | 9% | 鐘錶 |
6 | Swisscom | 5114 | 2% | 電信 |
7 | ABB | 4929 | NEW | 機械 |
8 | Credit Suisse | 3733 | 0% | 金融 |
9 | Omega | 3709 | 11% | 鐘錶 |
10 | UBS | 3700 | 3% | 金融 |
11 | Zurich | 3627 | 3% | 金融 |
12 | Adecco | 2830 | 8% | 人力資源服務 |
13 | Kantonalbanken | 2374 | 0% | 金融 |
14 | Nespresso | 2301 | 5% | 家電 |
15 | Lindt | 2121 | 13% | 食品飲料 |
16 | Julius Bar | 2061 | 19% | 鐘錶 |
17 | Swiss Re | 1948 | NEW | 金融 |
18 | Syngenta | 1856 | NEW | 生物 |
19 | Schindler | 1820 | -2% | 機械 |
20 | Davidoff | 1749 | -6% | 時尚 |
21 | Patek Philippe | 1538 | 3% | 鐘錶 |
22 | Vontobel | 1400 | 4% | 金融 |
23 | HOLCIM | 1246 | NEW | 建築 |
24 | Choparo | 1182 | 4% | 鐘錶 |
25 | Sandoz | 1106 | NEW | 鐘錶 |
26 | Geberit | 955 | 2% | 衛浴 |
27 | Breguet | 942 | 10% | 鐘錶 |
28 | Longines | 931 | 11% | 鐘錶 |
29 | Raiffeisen | 893 | 5% | 銀行 |
30 | Swatch | 853 | 13% | 鐘錶 |
31 | Audemars Piguet | 815 | 6% | 鐘錶 |
32 | Postfinance | 781 | 6% | 金融 |
33 | Tissot | 759 | 5% | 鐘錶 |
34 | Tag Heuer | 722 | 8% | 鐘錶 |
35 | Vacheron Constantin | 699 | 12% | 鐘錶 |
36 | IWC | 669 | 8% | 鐘錶 |
37 | Jaeger Lecoultre | 633 | 5% | 鐘錶 |
38 | Migros | 475 | 11% | 零售 |
39 | Phonak | 403 | 10% | 醫療 |
40 | Hublot | 349 | 16% | 鐘錶 |
41 | Sulzer | 320 | NEW | 機械 |
42 | Coop | 318 | 1% | 零售 |
43 | Breitling | 306 | 4% | 鐘錶 |
44 | RADO | 301 | 3% | 鐘錶 |
45 | Logitech | 298 | 9% | 電子 |
46 | Die Mobiliar | 295 | 7% | 金融 |
47 | Die Post | 293 | -5% | 物流及供應鏈管理 |
48 | Kuoni | 272 | 2% | 旅遊 |
49 | Swiss Life | 270 | 9% | 金融 |
50 | Sunrise | 215 | -3% | 電信 |