以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，深入貫徹新發展理念，在銀保監會的指導支持下，結合行業特點和實際，制定2018年「7.8全國保險公眾宣傳日」活動方案。
一、年度主題
2018年「7.8全國保險公眾宣傳日」活動，經央視授權，與「厲害了我的國」進行合作宣傳，將保險行業形象宣傳與國家形象宣傳結合在一起，激發行業上下、內外的情感共鳴，提升宣傳效果。
2018年7.8全國保險公眾宣傳日年度主題為：
「守護美好，從一份保障開始」
二、活動階段及內容
2018年7.8全國保險公眾宣傳日活動共分三個階段：籌備階段、開展階段、總結階段。
（一）籌備階段（5月初至6月20日）
1.制定活動方案
（1）制定並印發全國活動方案（中國保險行業協會）；
（2）設計推送主題海報等一系列文化元素（中國保險行業協會）。
2.召開「7.8全國保險公眾宣傳日」動員大會（中國保險行業協會組織召開，各會員公司、地方行業協會/公會出席）
（二）開展階段（6月21日至7月8日）
1. 組織開展「7.8保險扶貧健步走」活動（中國保險行業協會、各會員公司、地方行業協會/公會）
中國保險行業協會藉助微信運動平臺，開發「7.8保險扶貧健步走」微信小程序，組織行業人員帶動社會公眾開展保險扶貧健步走活動，為全國31個省（自治區、直轄市）、5個計劃單列市、三區三州等37個地區捐贈步數，生成保險扶貧項目，經保險機構認領後，向當地建檔立卡貧困人口定向捐贈保險保障，幫助貧困地區和人口解決實際困難和問題。
與中國扶貧基金會聯合開展「愛心包裹」扶貧項目。活動期間，參與者還可自願捐贈善款，直接用於四川涼山州的小學生「愛心包裹」扶貧項目。
（具體內容見附件2「7.8保險扶貧健步走活動細則」）
2. 傳播推廣「給7.8點個讚」手指舞（中國保險行業協會、各會員公司、地方行業協會/公會）
中國保險行業協會設計製作以「我為7.8點個讚」為主題的手指舞，並將手指舞模板視頻、配套音頻及教程推送給各會員單位，上傳到視頻類媒體平臺。
各會員單位要組織從業者帶動社會公眾進行創新創造，充分運用本單位微博、微信、網站等各類網絡媒介進行宣傳推廣，充分藉助抖音、微視等短視頻社交軟體開展廣泛多元的線上傳播。
鼓勵各會員單位調動各類資源，包括有影響力的行業大咖，各類文化、娛樂、體育名人、明星，有代表性的人民群眾參與到視頻的創作推廣活動中來，引起爆款效應。鼓勵各會員單位和廣大從業者開動智慧，開展多種形式的視頻創作，生動展示愛祖國、愛行業、愛生活的樂觀精神和熱情態度。
3.組織「發現保障背後的故事」開放日活動（各會員公司、地方行業協會/公會）
組織各級各類保險機構向公眾開放本單位具有代表性的服務場所、基礎設施或者服務場景、服務流程等，與公眾進行良好互動，讓廣大人民群眾更加直接、客觀的認識保險行業的本質、價值及功能作用，更加深刻的認識到在一份保障背後，凝聚著保險從業者的智慧、汗水和擔當，承載著行業的科技、效率和便捷。
（1）保險公眾開放日活動起始時間為6月20日至7月8日。
（2）各保險公司總公司要規劃確定1-3個開放內容，做好開放內容的設計策劃、線上線下報名推廣、活動的具體組織實施等工作。應於6月15日前將確定的開放內容提交中國保險行業協會（具體要求見附件3「保險開放日開放內容填報表」）。在組織好總公司開放日活動的同時，要指導各級分支機構配合當地行業協會做好基層開放日活動。
（3）各地方行業協會/公會負責組織本區域保險機構開展基層開放日活動。基層活動應更加具有創新性和體驗感，更多聚焦查勘、理賠、救援等服務流程，讓更多的社會公眾切身感受保險服務的辛勤、難處和誠意。
（4）中國保險保障基金、中國保信、上海保交所等會員單位，也應根據實際情況規劃公眾開放平臺和內容，向公眾展示具有行業性的新技術、新平臺、新服務、新理念。
（5）各單位可以結合本單位的宣傳推廣活動、客戶體驗活動來開展，但不能有任何商業性、推銷性等相關行為。具體可開放各類工作場所、門店、後援、服務機構、公益設施等，也可帶領公眾現場體驗查勘、理賠、救援等服務流程，還可開展知識普及、現場活動、專題影院等互動性活動。
（6）要加強宣傳推廣，通過自有媒體和各種方式做好線上線下的宣傳預熱。鼓勵保險公司定向邀請不同人群開展不同主題的開放活動，如面向企業職工、政府工作人員、新聞媒體等不同群體。也可以突出親子開放、女性開放、青少年開放、老年人開放等各種主題。要做好活動現場圖片、視頻、參與者感言等資料的收集整理工作，通過各種形式將活動情況宣傳推廣出去。
（7）要加強活動組織安排，做好人員報名、篩選、統計、回訪、接送等準備工作，科學設計參觀路線和形式，組織專人進行講解和互動，做好預案演練和突發事件處置，確保活動的安全性和規範性。
4.開展中國保險大講堂全國巡講活動（中國保險行業協會、地方行業協會/公會）
組織開展三大主題中國保險大講堂全國巡講活動。主題一：組織中國保險行業協會首席專家團，千人計劃專家團、中國保險大講堂師資庫專家開展保險業務、資金運用、風險管理、金融科技、宏觀經濟等專題講座；主題二：組織2017年度十大中國最美保險營銷員、中國優秀青年大學生保險營銷員在各地開展最美系列巡講；主題三：組織十大中國最美扶貧保險營銷團隊成員，深入基層和農村地區開展保險精準扶貧系列演講，講解保險扶貧發揮的功能作用以及典型案例。
5.開展大學生保險責任行暑期商業保險社會調查競賽活動（中國保險行業協會）
聯合共青團中央等機構開展中國大學生保險責任行2018年暑期商業保險社會調查競賽，組織引導廣大青年學生深入基層，以實地調查的方式，了解民生現狀和各行業發展中的風險狀況，為研究商業保險服務扶貧、服務國家戰略和民生提供第一手資料。
6.舉行「7.8全國保險公眾宣傳日」新聞發布會（中國保險行業協會）
在7月8日當天舉行「7.8全國保險公眾宣傳日」新聞發布會，公開發布2018年「7.8全國保險公眾宣傳日」全國活動情況，「中國保險萬事通」正式上線，7.8保險扶貧健步走項目落地情況，全面展示「守護美好，從一份保障開始」的年度主題。
（三）總結階段（7月9日至年底）
1.組織落實「7.8保險扶貧健步走」生成的扶貧項目（中國保險行業協會、各保險公司）
2.開展持續宣傳推廣和活動成果總結（中國保險行業協會、保險公司、地方行業協會/公會）
3.召開7.8活動總結會議，為下一年度活動奠定基礎（中國保險行業協會、保險公司、地方行業協會/公會）
三、文化元素
為實現宣傳活動的集中性，聚焦公眾關注，中國保險行業協會統一設計一批文化元素，推送各會員單位進行使用推廣。
（一）7.8logo、活動主題海報
活動期間各會員單位要充分利用7.8全國保險公眾宣傳日logo、年度主題海報素材，印製宣傳海報、宣傳手冊、宣傳展板等，在不改變統一設計元素的前提下，保持宣傳的集中性和統一性，形成7.8行業品牌。
（二）群眾性活動宣傳物料
1.「7.8保險扶貧健步走」主視覺元素。
2.「給7.8點個讚」手指舞音樂、視頻和教程。
3.「發現保障背後的故事」保險開放日主視覺。
（三）「厲害了我的國」及保險扶貧公益宣傳視頻
中國保險行業協會將統一向各會員單位推送「厲害了我的國」宣傳片及《守護篇》《夢想篇》《希望篇》《關愛篇》《心聲篇》5支保險扶貧公益宣傳片，各會員單位要利用廣告屏幕以及微博、微信、網站等自有媒體，在7.8活動期間進行展示、推廣。
「厲害了我的國」相關標識僅限於中國保險行業協會統一推送的文化設計作品使用，各會員單位未經央視授權不得擅自在自行設計的任何內容和領域使用，如違規使用，產生的法律後果由各會員單位自行承擔。
四、活動宣傳
（一）網絡及新媒體系列宣傳（中國保險行業協會、保險公司、地方行業協會/公會）
中國保險行業協會與新華網、人民網(603000,股吧)、中國經濟網、和訊網、金融界等聯合開設7.8全國保險公眾宣傳日活動專題。集中推廣7.8年度主題、保險業主題文化元素、保險扶貧行動，連續報導7.8活動開展情況、保險業功能作用和責任擔當；各保險公司和地方行業協會要充分利用現有的網絡及新媒體開展持續深入宣傳。
（二）重點媒體持續宣傳（中國保險行業協會、保險公司、地方行業協會/公會）
中國保險行業協會在主流財經媒體、行業媒體等開設專欄，持續宣傳保險業功能作用發揮、保險扶貧公益行動，普及保險理念和知識；各地方行業協會/公會在地方媒體開設專版、專欄，充分發揮地方媒體的區位優勢，做好深度宣傳工作，形成新聞宣傳上下一盤棋。
（三）行業自有媒體宣傳（中國保險行業協會、保險公司、地方行業協會/公會）
保險行業自有媒體聯盟成員應充分利用自有的報刊、雜誌、網站、微信、微博等自有媒體集中統一開展7.8相關內容的宣傳和推廣，實現活動宣傳與公眾的互動交流，為線下活動開展營造良好氛圍。
五、 工作要求
（一）高度重視，加強領導。各會員單位要高度重視「7.8全國保險公眾宣傳日」各項要求和活動的開展，成立領導小組，緊密結合實際認真制定工作方案，整合內外部資源，集中力量開展各項活動。各地方行業協會要及時將「7.8全國保險公眾宣傳日」整體安排及本區域開展活動的方案向當地保監局進行報告，在監管部門的指導支持下開展好相關工作。
（二）整體部署，全員參與。今年「7.8全國保險公眾宣傳日」的整體方案和活動統籌繼續由中國保險行業協會牽頭負責，還將以法人機構為單位繼續開展「保險行業公眾宣傳大比武」活動（具體內容見附件4「保險公眾宣傳大比武實施細則」）。希望各會員單位按照細則，精心組織，全員參與，上下聯動，取得良好成效。
（三）主動創新，注重配合。以宣傳效果最大化為目標，發揮本單位、本區域的優勢，既做好規定動作，形成集中宣傳效應，也注重創新，開展靈活多樣、豐富多彩的活動。尤其要在統一宣傳方面做好組織安排，確保活動達到預期效果。
（責任編輯：唐明梅 ）
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