貝因美活著容易、做強難

2021-01-08 紅商網

　　恆天然要走了，信達來了。

　　從曾經的「國產嬰童奶粉王」，到如今高喊「先活著，再圖強」，貝因美到底做錯了什麼？

　　這幾年，貝因美一直在生死線上掙扎，艱難活下來了。但想再次做強，談何容易。

　　股東大變換

　　恆天然顯然已經等不到貝因美再次做強的那一天了。

　　從2019年第三季度起，貝因美（002570.SZ）第二大股東恆天然，幾乎是不計成本，馬不停蹄地減持，在短短1年多時間內，就將持有的貝因美股票從18.8%降至5%以下。

　　作為全球乳業巨頭，恆天然與貝因美曾有過一段如膠似漆的蜜月期。

　　貝因美看重恆天然在全球乳業的資源，恆天然則覬覦龐大的中國市場，試圖通過戰略投資貝因美，在中國嬰童乳粉市場創造更大的商機。

　　2015年初，恆天然向貝因美全體股東發出要約收購。18元/股，滿滿的誠意，加之第一大股東貝因美集團的鼎力支持，恆天然在要約收購期內，耗資34.64億元，拿下貝因美1.92億股，成功躋身第二大股東。

　　彼時的貝因美，在中國嬰童乳粉市場如日中天。

　　然而，兩強牽手並未產生應有的催化反應，貝因美倒是從此走上下滑通道，一發不可收拾。

　　看著數十億元投資打水漂，恆天然再也坐不住了，選擇大逃離。斑馬消費初步統計，在對貝因美的投資上，恆天然的虧損至少在6成以上。

　　在恆天然密集減持的當口，控股股東貝因美集團亦見縫插針減持套現過億元，以解決自身的資金難題。

　　有人走，就有人來。

　　1月5日，公司公告，貝因美集團與信達華建籤署協議，轉讓5500萬股股票，信達華建將持有上市公司5.38%股份，成為第二大股東。貝因美集團持股比例將從29.13%降至20.75%，仍為控股股東。本次股權轉讓單價為5.49元/股，較合約籤署前一個交易日收盤價打九折，合計對價3.02億元。

　　啟信寶顯示，信達華建為中國四大不良資產管理公司之一信達資產旗下公司。本次，信達華建入股貝因美意欲何為，外界不得而知。

　　2018年，長城資產旗下長城(德陽)長弘投資基金曾受讓貝因美集團股份所持貝因美股權，成為持股5.09%的第三大股東，此後一直未有任何動作。

　　艱難活著

　　貝因美的每年生日，公司創始人謝宏都會親自提筆，書寫一封公開信。往年，這封信大多是談問題、提要求、設目標、鼓幹勁。

　　2020年11月，公司28周歲之際，謝宏的這封公開信，飽含深情，既不迴避公司存在的問題，直面外界的質疑，同時，平靜地講述自己理想的中的貝因美。

　　謝宏是一個典型的儒商，出生於教師家庭，15歲考上大學，畢業後留校任教。求學期間，他就對嬰幼兒養教產生了濃厚興趣，憑藉自己的專業特長，利用業餘時間，研發出了符合中國嬰幼兒生理特質的速食營養米粉。於是，他1992年辭去教職下海創業，創辦了貝因美。

　　從營養米粉起步，順勢切入市場需求更大的嬰童乳粉市場，貝因美站上了一個行業發展的風口。

　　更難得的是，貝因美成功躲過了2008年國產乳粉的黑天鵝，帶著與生俱來的「國際範」，駛入發展的快車道，並於2011年成功登陸深交所。

　　或許是植根內心的教師理想使然，在把貝因美送上資本市場僅3個月後，謝宏就辭去公司所有職務，將日常經營全部交給職業經理人團隊打理。他本人頂著貝因美首席科學家的頭銜，一頭扎進自己熱愛的親子教育領域。

共2頁 [1] [2] 下一頁  第1頁第2頁

搜索更多: 貝因美

相關焦點

  • 貝因美活著容易做強難:主營業務持續虧損 恆天然數十億投資打水漂
    從曾經的「國產嬰童奶粉王」，到如今高喊「先活著，再圖強」，貝因美到底做錯了什麼？這幾年，貝因美一直在生死線上掙扎，艱難活下來了。但想再次做強，談何容易。股東大變換恆天然顯然已經等不到貝因美再次做強的那一天了。
  • 不想再做乳企,「奶粉第一股」貝因美要「活著做強」
    嬰幼兒奶粉將不再是貝因美的未來。11月2日，貝因美董秘金志強告訴北京商報記者，「現階段，嬰幼兒奶粉是貝因美公司為用戶提供的主要產品之一，但這塊食品業務不是貝因美的未來，更不是貝因美的全部。」就在前一天，貝因美創始人謝宏也表示，「不要再把貝因美當乳企」，並提出「活著做強」的目標。當下，想要走出乳業圈的貝因美，不禁讓外界質疑，貝因美真的在奶粉圈玩不轉了嗎？
  • 謝宏:貝因美的商業創新哲學
    好在最難的時刻已經過去了，貝因美依託「六重奏」改革扭轉了經營不利的局面，企業回到正軌，內外環境開始好轉。 　　今年7月，以「大國品牌，煥新未來」為主題，貝因美大國品牌發布暨新愛加上市活動隆重舉行。作為年銷售達到10億元級別的爆款單品，貝因美愛加暢銷市場10多年，成為中國嬰童行業的超級母嬰IP。
  • 貝因美奶粉怎麼樣 貝因美奶粉是國產的還是進口的
    配方註冊制的嚴格程度，是我們很難想像的。所以，這也讓我們家長朋友更加的放心。不過，依舊有家長會對市場存有疑慮。這不，就有人私信問小樹苗：貝因美奶粉怎麼樣？貝因美奶粉是不是國產的，還是進口的？
  • 扣非連虧四年 公司稱業績問題需全局思維 貝因美重要股東用腳投票
    消費日報網財經訊 近日，創立已28年的貝因美（002570.SZ）創始人謝宏在寫給全體員工的一封信中稱，「這幾年來，我們只做了一件事，就是『活著做強』。規模大並不是我們的最終目標，能力強才是衡量一個企業是否優秀、能夠長久走下去的標準。這個能力在我看來，主要包括盈利能力、創新能力和可持續競爭能力。」
  • 民族奶企貝因美,在2018年怎樣完成10億救贖?
    來源：中外管理從虧損9.6億到盈利4000多萬，民族奶企貝因美，在2018年怎樣完成10億救贖？原創： 辛國奇 中外管理雜誌只要活著，就永遠有機會。——貝因美董事長謝宏文：本刊記者 辛國奇 責任編輯：李靖一個90度的深鞠躬，持續了3秒。
  • 貝因美再迎國資背景股東,託底效應或大於資源獲取
    1月4日深夜，貝因美發布了多則公告，指出其於2020年12月31日收到控股股東貝因美集團的告知函，後者與寧波信達華建投資有限公司（下稱「信達華建」）籤署了股份轉讓協議。貝因美集團擬將其所持有貝因美的5500萬股（佔上市公司總股本的5.38%）無限售流通股通過協議轉讓方式轉讓予信達華建。
  • 消費-貝因美奶粉怎麼樣貝因美奶粉的奶源是優質的嗎
    在這個真真假假的社會，很多人都擔心上當受騙，尤其是涉及寶寶成長健康的方面，大人們更為慎重，所以當問題奶粉屢被曝光後，大家都很是擔憂，也使得大家在購買前都要諮詢一下貝因美奶粉怎麼樣這樣的問題，所以想了解貝因美奶粉怎麼樣的朋友，不妨一起來探討探討。
  • 貝因美將打理安滿品牌銷售
    北京商報訊（記者 錢瑜 阿茹汗)紐西蘭乳業巨頭恆天然入股國內嬰幼兒配方乳粉企業貝因美以來，雙方合作又有實質進展。昨日晚間，貝因美發布公告稱，貝因美召開董事會審議通過了《關於安滿產品合作暨關聯交易的議案》，同意與恆天然的相關公司進行安滿產品合作，並擬籤訂《品牌許可協議》和《分銷協議》。
  • 「面對面」之後，轉型「大母嬰戰略」貝因美做對了什麼？
    正是出於滿足奶爸奶媽們實際育兒場景中的需求，貝因美一直以來都堅持「育兒專家，親子顧問」的品牌定位，真正解決育兒養兒的需求痛點。而此次「面對面」活動成功舉辦，其實也是貝因美在成功生養教方面投入的體現。成功生養教是貝因美自成立以來一直堅持的事情。
  • 放慢腳步後的貝因美,變得更美了嗎?
    在這樣的經濟環境中，貝因美既要穩固既定的方向，又要解決新增的問題。第一季度的成績讓全體貝因美人舒了一口氣，在經歷多年動蕩之後，公司重回正軌。它是如何變得更美的？財報內外的貝因美：小步快跑，步履穩健從第一季度報告來看，貝因美給人留下的印象是，「步子不大，但很穩健，且在加速」。
  • 貝因美「國字一號」 聯手京東打造全新爆款
    近日，在毗鄰林頤和園的一座古典皇家風建築內，舉行了貝因美愛加奶粉800克限量套裝上市發布會。貝因美嬰童食品股份有限公司總經理包秀飛，京東商城消費品事業部總裁馮軼女士，優集首席珠寶設計師餘曉慧，及幾位特邀達人媽媽等各方出席此次發布會。
  • 貝因美也轉戰做醫用口罩了 該工廠原先生產紙尿褲
    新浪財經獲悉，母嬰龍頭貝因美集團也開始轉戰做口罩了，旗下生產紙尿褲的智能化工廠引入了兩條生產線，生產3D成人及兒童防護口罩。據了解，今日，首條口罩生產線已正式投產，全面投產後，日產量可達50萬隻。經新浪財經查閱，貝因美旗下購物平臺媽媽購目前的售價為169元/50隻，318元/100隻，579元/200隻，每隻口罩售價大約3元左右。除了貝因美以外，在此之前，已經有多家企業包括富士康、比亞迪、格力、海爾等加入到了製造口罩的隊伍中。
  • 「國字一號」貝因美愛加限量版京東上市
    這次牽手，是貝因美主動擁抱90後消費者，從氣質、認知度和價值等方面完成品牌重塑的關鍵一步。9月26日，在毗鄰林頤和園的一座古典皇家風建築內，舉行了貝因美愛加奶粉800克限量套裝上市發布會。貝因美嬰童食品股份有限公司總經理包秀飛，京東商城消費品事業部總裁馮軼女士，優集首席珠寶設計師餘曉慧，及幾位特邀達人媽媽等各方出席此次發布會。
  • 恆天然借道貝因美 安滿奶粉再戰中國市場
    作為恆天然最早引入的奶粉旗艦品牌，安滿早在2009年就開始登陸中國市場，2013年恆天然又重點推廣了該品牌的嬰幼兒配方奶粉的在華銷售，但是銷量上卻一直難有起色。    那麼，貝因美能否幫助恆天然擺脫此前的困境？    中外巨頭抱團取暖    今年3月，在完成了商務部、中國證監會等監管部門的批准後，紐西蘭乳企巨人、恆天然正式以每股18元人民幣，總計34.64億元人民幣的要約價格入股了貝因美18.8%的股權，一舉成為貝因美的第二大股東。
  • 貝因美包秀飛:奶粉行業風向已變,乳企要靠這3招制勝未來
    2020年奶粉市場競爭風潮湧動的當下，行業洗牌加速，中小品牌艱難活著，市場集中度進一步提升......市場格局、商業模式、消費習慣、營銷方式都在重構，給奶粉品牌們提出了更高的新要求和新挑戰，未來企業該如何加速生長、乘風破浪？
  • 親愛的,好好活著,真有那麼難嗎?
    親愛的朋友，在這個社會上，每個人生活都不容易，每個人都是肉身凡胎，每個人都有七情六慾，每個人都經歷過酸甜苦辣，每個人都有不順心的時候。當你看到微笑的人，或許你沒看到人家背地裡傷心流淚；當你看見別人表面上風光無限，或許你看不見人家艱難拼搏的辛酸過往。我們活在這塵世裡，很多人，包括我自己經常思考生存的意義是什麼？
  • 欲甩虧損嬰童用品業務 貝因美尋新歡盯婦幼保健
    去年年底剛決定要甩掉長期虧損的嬰童用品業務的貝因美，如今又有了「新歡」。據貝因美20日發布的公告稱，經公司董事會審議通過，該公司擬以146.27萬元收購控股股東貝因美集團及張民持有的杭州貝因美婦幼保健有限公司100%股權，並對其增資1900萬元。
  • 喜訊:「國字一號」貝因美盈利!
    就在今晚（2月27日），貝因美發布業績快報顯示，公司2018年實現扭虧為盈，淨利潤4092萬元。謝宏的復出，眾所周知的主要原因還是貝因美近兩年來處於虧損狀態。復出後的謝宏對貝因美的發展戰略進行了重新定位，比如建立更為規範成熟的職業經理人制度和合伙人制度，而作為企業重要的合作夥伴，引進經銷商持股，也是貝因美新戰略的一個組成部分。作為奶粉配方註冊制實施後拿到首個配方註冊證的貝因美，帶著「國字一號」的光環，貝因美大刀闊斧的品牌重塑、市場重建很快見成效：2018年上半年，貝因美實現盈利。
  • 貝因美:恆天然與貝因美期望公司穩定健康發展的願望是一致的
    中國證券網訊 2月12日，貝因美在互動平臺上回答投資者提問時表示，恆天然是公司第二大股東，公司的經營業績切實關乎其自身的利益，因此恆天然與貝因美期望公司穩定健康發展的願望是一致的。公司管理層目前正在盡最大努力與公司全體員工與公司一起共克時艱。