12月8日晚間，蘋果宣布推出頭戴式無線耳機AirPods Max，該產品將從即日起訂購，並將於12月15日開始發貨。而被「默認」的獨家代工歌爾股份，盤中股價大漲，TWS耳機的高速增長期已經來臨？
頭戴式TWS耳機發布據蘋果官網介紹，這是一款經過全方位重新構思的頭戴式耳機。AirPods Max結合了定製聲學設計、H1晶片和先進軟體以支持計算音頻，通過自適應均衡、主動降噪、通透模式和空間音頻帶來突破性的聆聽體驗。
續航方面，AirPods Max啟用主動降噪和空間音頻功能時，聽音樂、看視頻和打電話的時間最長可達20小時。此外，通過閃電埠充電5分鐘，就能聆聽1.5小時。據官網介紹，要使用AirPods Max，必須更新至macOS11.1、iOS/iPadOS14.3或watchOS7.2版本。此外，AirPods Max並未配備充電頭，只有耳機、智能耳機套和USB-C轉Lightning轉接線。
此次推出的AirPods Max共有深空灰色、銀色、天藍色、綠色和粉色五種顏色，國行售價4399元。由於相較於此前的兩款無線耳機，AirPods Max的價格高出不少，也有網友表示：「已被價格勸退」。
此外出於環保的考慮，蘋果在近期取消了所有iPhone系列隨即附送的充電頭和耳機層，這也在消費者中產生爭議。這一次，蘋果新品頭戴式耳機也不附送充電頭，再度引爆全網熱議。
有網友吐槽表示：「價格超過4000元，也不配附送充電頭？」而同時也有網友表示，很多品牌的耳機都是不配充電頭的。
「默認」歌爾股份獨家代工？12月9日，無線耳機概念盤中拉升，截至收盤，田中精機、佳禾智能漲、海能實業漲停，歌爾股份、億緯鋰能也分別大漲7.72%和4.32%。賽騰股份、漫步者、立訊精密也紛紛跟漲。
受利好消息刺激，千億市值龍頭歌爾股份早盤大幅高開3.5%，股價一路走高，收漲7.72%。據媒體報導，蘋果新推出的新款耳機正是由歌爾股份獨家代工的，報導中稱有接近公司人士 「默認」。
資料顯示，歌爾股份有限公司於2001年6月在山東省濰坊市成立，主要從事聲光電精密零組件、智能聲學整機和智能硬體研發、製造。產品有微型麥克風、微型揚聲器、揚聲器模組、天線模組、MEMS傳感器及其他電子元器件等，廣泛應用於以智慧型手機、智能平板電腦、智能家用電子遊戲機、智能可穿戴設備等消費電子產品。
2018 年年底，歌爾股份開始布局TWS耳機代工業務，2019年初產能釋放，並逐步加大TWS 耳機產線布局，目前已經是全球最大的TWS耳機製造廠商之一。2019年AirPods全球出貨量達6000萬部，佔據TWS耳機市場半壁江山，公司充分受益AirPods的熱賣，2019年各季度公司業績屢超預期。
（圖片來源：華創證券）
高速增長期來臨TWS耳機是指真正的無線立體聲。與傳統耳機相比TWS耳機具有真無線結構設計，具有無線立體聲、使用方式多樣、可成為人工智慧助手和智能家居的便捷入口等優點。TWS一體兩部：耳機主體和無線充電盒。充電盒負責耳機電池續航。
內部構成包括：無線充電線圈、電源管理、各類模擬晶片、電池、PCB主板等。耳機主體更為複雜除上述零部件以外，還包括：麥克風、音頻晶片、天線、更多的軟板、FLASH存儲等零部件。
（圖片來源：華創證券）
業內人士認為，蘋果首發頭戴式無線耳機，可能會引發一波無線耳機小高潮。多家機構預測，無線耳機依然將保持較高速的增長。
華創證券指出，預計未來兩年，隨著市場競爭的加劇，TWS耳機市場將會進入洗牌重整的階段。而隨著未來TWS續航、音質、降噪等性能進一步提升，TWS耳機未來有望成為手機的標配。立訊精密、歌爾股份、漫步者、兆易創新、聖邦股份等產業鏈相關公司有望持續受益。
中金公司在最新研報中表示，從市場反響及官網預訂情況看，中金認為AirPods Max表現有機會超出此前市場預期，歌爾作為零組件及整機主要供應商將會受益。從市場反響及官網預訂情況看，發布一小時官網發貨周期已來到10-12周，中金公司預計明年銷量有望達到數百萬。
相比此前AirPods Studio的命名預期，中金公司認為AirPods Max更能體現蘋果對AirPods產品線的重視，明年AirPods的全面更新，以及後年有望部分取消充電接口以完全無線化，均有利於AirPods普及率上行。該機構樂觀看待明年AirPods備貨量及歌爾AirPods業務表現，有望優於目前市場預期。
在蘋果AirPods的引領下，華為、三星、OPPO、vivo、小米等手機廠商都加入TWS行業大軍。業內人士認為，隨著未來TWS續航、音質、降噪等性能進一步提升，TWS耳機未來有望成為手機的標配。
市場調研機構Counterpoint的數據顯示，2017年、2018年、2019年，TWS耳機出貨量增速為118%、130%、183%，呈現飛速發展狀態。2019年全球TWS耳機市場規模已超1.2億臺。儘管經歷了2020年第一季度的低迷，但全球TWS耳機市場隨後快速復甦，第二季度出貨量實現增長18%。