匡威是世界頂級運動鞋品牌，尤其以帆布運動鞋著稱，但進入非洲市場時卻遭遇了前所未有的抵制：非洲人不喜歡穿鞋子，加上經濟不景氣，匡威鞋的銷量十分慘澹，雪上加霜的是匡威店還引起了當地乞丐們的哄搶。
非洲有數以千計的難民選擇以乞丐作為職業，乞丐們無惡不作，搶劫也屬於他們的職業範圍，甚至政府拿他們也沒有法子。
約翰尼斯堡，一幫乞丐就搶劫了位於城市中心區域的匡威專賣店，而當時，店主兼匡威非洲區總經理黑德先生正在為銷路發愁，他已經起草好了撤銷非洲區專賣店的申請。乞丐們的突然出現打破了寧靜，員工們試圖趕走這些狂妄至極的乞丐。乞丐們無所顧忌，他們嘈雜的聲音氣貫長虹，現場一片騷亂，店裡的鞋子幾乎被搶掠一空。
第二天一早，街上出現了穿著匡威運動鞋乞討的乞丐，不倫不類，當地媒體對此也進行了報導。讓人驚訝的是，黑德先生並沒有產生恐懼，而是要求店員們瘋狂進貨，第二天下午時分，店裡便重新擺滿了鞋。
店員說這是引狼入室，應該通知當地警察戒嚴。黑德卻說道：「如果戒嚴，我們如何賣鞋子？」乞丐們聽說後，重新以肆無忌憚的方式劫掠了專賣店，兩天時間，專賣店損失百萬美元。黑德先生卻依然故我，將這樣的搶劫持續了7天時間，許多人說黑德瘋了，當地媒體也認為這是一次瘋狂的行動。
但無論如何，在整個南非，包括政府、商人、農民與乞丐們，都記住了一個叫「匡威」的運動鞋，乞丐們穿了這樣的鞋子乞討，奔跑起來姿勢優美；乞丐們通常以惡劣的態度對待鞋子，可鞋子卻結實耐用，穿了好長時間依然完好無破損。
鞋子終於打開了銷路，專賣店加強了戒備，乞丐們再也不能輕而易舉地得到運動鞋了，在沒有辦法的情況下，乞丐們圍住了市政府的大樓，他們要求政府購買「匡威」牌運動鞋送給乞丐，匡威運動鞋竟成了乞丐們的專用鞋。
讓乞丐成為代言人，這招看似冒險，卻可以收到意想不到的收穫；在強手如林的商場上，永遠沒有最好，只有更好，策略從來不是約定俗成的規則，兵貴神速、險象環生也是一種銷售法則。