新年伊始，萬象更新。1月1日上午，2021年「好客山東賀年會」分別在日照市和棗莊市臺兒莊區兩個主會場舉行。
在棗莊市臺兒莊區舉辦的「好客山東賀年會」暨臺兒莊古城春節大廟會啟動儀式上，山東省文化和旅遊廳二級巡視員王春生、棗莊市副市長劉吉忠，山東省演藝集團、棗莊市有關部門、魯南經濟圈4地市文旅局、蘇魯豫皖自駕協會等單位領導和現場遊客一同參與。
啟動儀式在極具特色歷史文化情景劇《北辛之光》中拉開帷幕，充滿兒時記憶的情景演繹《過新年》，現場精彩的表演承載著辭舊迎新的深層含義，濃濃的新年氣氛熱鬧而溫馨。棗莊市政府副市長劉吉忠在致辭中指出，棗莊市將以「好客山東賀年會」啟動為契機，深入開展「冬遊齊魯·福樂棗莊」惠民季活動，不斷豐富冬季旅遊產品供給，提升消費信心，努力為廣大遊客和市民奉獻一個年味濃濃、兼具魯南民俗及文化的歡樂年。
山東省文化和旅遊廳二級巡視員王春生在啟動儀式上講話指出，為貫徹落實省委、省政府關於促進消費提檔升級、推動經濟高質量發展的要求，充分發揮旅遊業對全省經濟增長的拉動作用，進一步提升消費信心，激發消費潛力，省文化和旅遊廳在全省範圍內持續深入開展「冬遊齊魯·好客山東惠民季」活動，集中出臺了一批惠民政策，豐富了冬遊產品供給，用實際行動為全省經濟社會發展作出了文旅新貢獻。「好客山東賀年會」是「冬遊齊魯·好客山東惠民季」的重要內容，縱跨元旦、春節、元宵節等重要節日，將年節文化與年節消費有機結合，形成激活冬季旅遊的山東方案。對活躍我省冬季文旅市場、滿足人民群眾的文化旅遊需求，必將發揮重要作用。
隨後，蘇魯豫皖自駕遊首發團現場進行授旗儀式，標誌著今年的「冬遊齊魯·好客山東惠民季」旅遊活動、「六個一百自駕遊」行動正式拉開帷幕，也是為適應不斷增長的自駕出行需求，推出精品自駕遊線路。
最後，各位領導和嘉賓進行2021年臺兒莊古城開福門大典，共同開啟2021年臺兒莊古城幸福年，營造最美中國年濃厚而又熱烈的氛圍。
與此同時，1月1日上午，2021年「好客山東賀年會」啟動儀式暨初光先照·中國（日照）元旦迎日祈福大典在日照市萬平口旅遊區舉行，東夷小鎮、碧海藍天婚嫁產業園、劉家灣趕海園、龍門崮風景區和浮來山風景區等各分會場迎日祈福活動同時舉行。日照市委常委、宣傳部長楊留星，副市長林彥芹等領導出席活動。
啟動儀式前，市民代表敲響了新年祈福的鐘聲，共同迎接新年第一縷陽光，許下新年美好心願。啟動儀式後開展了快閃、網紅舞蹈表演、非遺民俗表演、趣味遊戲互動等豐富多彩的活動。各分會場開展了祈福巡遊表演、婚慶祈福、設福運走廊開福門、冰雪嘉年華、祈福敲鐘求平安、文藝演出等各具特色的迎新活動。
隨著「好客山東賀年會」的啟動，全省各地將組織1240多場元旦、春節、元宵節以及美食節等節慶活動，「冬遊齊魯·好客山東惠民季」活動在全省各地更加廣泛深入開展，將為促進文旅消費、帶動經濟發展發揮更大作用。