福布斯公布年度十大美妝博主,我們也看了看中國的版本

2020-12-16 好奇心日報

《福布斯》根據美國各大社交平臺上的數據，發布了 2017 年度美妝博主 Top 10 榜單，從化妝藝術家到美妝愛好者，總覆蓋人數超過 1.35 億。

其中美妝品類在 instagram 和 YouTube 上最有影響力，前十位博主在 instagram 和 YouTube 上粉絲數最多，分別達 4915 萬和 4654 萬，其次為 Facebook （點讚數總計1667萬）和 Twitter（1161萬）。

我們曾寫過為什麼美妝行業如此痴迷於「網紅」？美妝博主成了這個行業掌握話語權的人，根據 NPD，歐美有 92% 的美妝消費者從 YouTube 上意見領袖的示範視頻中獲取靈感。

如果非要區分一般網紅和美妝博主的概念的話，後者通常更多以專業的美妝技能、或者豐富的產品使用經驗博取眼球。因此人們在做購買決定的時候，更大程度上是對美妝博主專業技能的信任，而非「喜歡這個人而購買她推薦的一切」這種心理。當然這之前的區別極其微妙，通常混雜在一起。

在福布斯的排行榜上 10 名有影響力的美妝博主依次為：Zoe Sugg、Michelle Phan、Huda Kattan、 Nikkie de Jager、Shannon Harris、Jeffree Star、Kandee Johnson、Manny Gutierrez、Christen Dominique、Wayne Goss。

Zoe Sugg

影響力排名第一的 Zoe Sugg，網名是 Zoella，今年 27 歲，在 YouTube 上擁有 1160 萬的訂閱量。她的美妝品牌 Zoella Beauty 是英國美妝連鎖店 Superdrug 最受歡迎的產品線之一。除此之外，她也出了三本小說，成了暢銷書作家。

排二三名的 Michelle Phan 和 Huda Kattan 都擁有自己的美妝公司。Phan 是很多想要發展為企業家的美妝博主們的榜樣，她創立的美妝禮盒訂閱公司 Ipsy 2015 年估值 5 億美金。

Huda Kattan

Kattan 來自杜拜，2010 年開始寫博客的時候，有一份自己不喜歡的金融工作。如今 Huda Kattan 的個人美妝品牌 Huda Beauty 獲得大型私募基金 TSG Consumer Partners 少數股權投資。

除此之外，榜單上的美妝博主大都於 2008-2010 年之間開始寫博客、發 instagram 或者發 Vlog。與品牌的合作形式除了參加代言、品牌活動宣傳之外，也會參與到產品的設計中，推出合作款。美妝博主 Nikkie Tutorials 於今年和 Too Faced、Ofra 等美妝品牌推出了聯名產品，Nikkie 設計了口紅和一個高光眼影盤。

在中國，美妝博主主要使用微博、微信這樣的公眾平臺，近兩年來，越來越多的人會通過嗶哩嗶哩上傳視頻，做美妝 Vlogger。形式與歐美的美妝博主相似，推薦自己用過的好物、分享化妝技巧或者搞笑浮誇的仿妝演技。不過相比國外美妝博主對於個性化風格的追求，國內的美妝博主更針對「解決問題」的需求，比如腫泡眼如何化眼妝、如何去黑頭。品牌合作上很少看到有品牌選擇與這些博主深度合作，推出合作款產品，多以活動/產品宣傳為主。

微博曾發布過「2017 年度最具影響力十大美妝紅人」合計微博粉絲數高達數千萬，將其用日系、歐系、韓系、泰系等風格歸類，但在審美上呈現趨同化，你會發現很多受歡迎的網紅都長得差不多。

上榜的十名博主：@張沫凡MOMO（694 萬）、@滕雨佳Amiu （338萬）、@扇子NO_FAN_NO_FUN （188 萬）、@蟲蟲Chonny （272 萬）、@深夜徐老師（168 萬）、@俊平大魔王、@王嶽鵬Niko （177 萬 ）、@愛吉賽兒IGisele （96 萬）、@潘雨潤PanYR_ （240 萬） 、@小豬姐姐zz （172 萬）。

張沫凡 圖片來自：@張沫凡MOMO

排名第一的張沫凡現在是美沫艾莫爾化妝品有限公司的創始人和 CEO，滕雨佳創立了 AMIU 系列品牌。自己開淘寶店或者創立品牌成了這些美妝博主的主要選擇。

微信平臺上的美妝博主相比微博呈現出更多的專業性，在新榜美妝分類裡，排名前三的是化妝師 MK（現改名 MK涼涼）、Lisa 的美妝日記、美芽；前兩個都在微博擁有一兩百萬的粉絲，美芽則是一個美妝社區電商。

蓮龍青和千戶長生

從 2016 年開始越來越多的美妝博主會將 Vlog 傳到嗶哩嗶哩上，熱門觀看量大概在 2、30 萬左右，我們在熱門視頻中挑選了三位比較受歡迎的美妝博主：千戶長生（78.3 萬）、vivikatt（63.8萬）、Rainie 田（61 萬）。後兩個都在 YouTube 上擁有自己的頻道。三個博主觀看量最高的視頻：如何殺掉黑頭、單眼皮化妝教程和減肥 20 斤心得。不過嗶哩嗶哩在審美上比微博的十大紅人更多樣化一些。

題圖來自：Cindy Ord/Getty

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