大運河廟會
太陽馬戲
杭州國際時尚周
南宋文化節
2019年是杭州文旅融合發展的元年。杭州在「八八戰略」的指引下，按照市委市政府「加快建設獨特韻味別樣精彩世界名城」總體部署，以「滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧」為總要求，緊緊抓住創建國家文化消費試點城市契機，努力進行文旅消費層面的不斷創新，全市全年文旅消費取得明顯成效，挖掘了文旅消費的市場潛力，促進了文旅消費總量的大比率增長，激發了文旅消費新動能、拓展了文旅消費新方式，撬動了文旅消費新引擎，消費總額呈兩位數增長。
2019年全市共接待遊客20276萬人次左右，同比增長10%左右；實現旅遊收入4236億元左右，同比增長18%左右。接待入境過夜遊客約113萬人次，外匯收入約8億美元，同比增長約8%。國內遊客在杭逗留2.91天，平均花費近1878元。2019年1-3季度，全市文化及相關特色產業規上企業實現營業收入4648億元，增長16.5%；利稅1175億元，增長29.2%，預測全年文化及相關特色產業規上企業實現營業收入可達6300億元左右。
文化和旅遊消費作為新的消費熱點，對推動消費升級、優化產業結構、促進經濟增長具有十分重要的作用，關乎國家發展大局，關乎百姓生活幸福，關乎經濟高質量發展。
從文化消費季到文旅消費季，杭州用堅定而創意的步伐推進文化和旅遊消費試點示範工作、推進文化產業和旅遊產業融合發展、推進夜間文旅消費集聚區建設、加大金融支持文化和旅遊消費工作力度、營造良好的消費環境、著力豐富產品供給、推動景區提質擴容、提升入境旅遊環境等，不僅推動著整座城市文旅消費意願的前行，也正在打造文旅消費的杭州模式。
一份報告剖析預測杭州文旅消費現狀
2020年1月15日，杭州市「國家文化消費試點城市」創建工作領導小組辦公室（杭州市文化廣電旅遊局）聯合阿里巴巴集團、上海交通大學國家文化和旅遊研究基地等單位，公布了一份《2019杭州文旅消費報告》。
報告從「促進文旅消費意義重大」、「杭州文旅消費現狀」、「杭州促進文旅消費的舉措和實效」以及「促進文旅消費的杭州應對」四個方面，分析解讀2019年度杭州市文化和旅遊消費情況，旨在更全面地了解發展現狀，掌握髮展趨勢，推出有效舉措。
通過對部分文化娛樂行業和企業經營銷售情況調查，表明市民和遊客文化娛樂消費穩步增長。文化旅遊演藝消費增長顯著。
杭州標誌性旅遊文化演藝節目，宋城千古情1-3季度入園人數1241萬人次，演藝實現營收22.06億，淨利潤12.7億元，同比增長10.69。最憶是杭州觀看人數達40萬人次，實現營業收入近1億元。新世界太陽馬戲《X奇幻之境》開演以來，周末上座率高達80%以上。杭州大劇院全年上演478場，實現收入4770萬元。
杭州前十大酒吧夜總會休閒消費總額達4.96億元。閱讀和電影依然是文化消費的重要內容。全年圖書批發零售預計突破350億元。在線閱讀受追捧，以主要數字閱讀企業為例，咪咕閱讀全年平均月活用戶數8000萬，人均消費額6.12元，主題活動線下參與人數累計約20萬人。全年看電影消費總額達14.76億元，觀看人次達3751.7萬元。
文化藝術品交易逐步上漲。2019年西泠印社線下春秋兩季拍賣總成交額達 26.9億元，成交拍品達9378件；微拍堂線上藝術品拍賣交易額達430億元。
一場文旅消費季帶來全年暢享新體驗
為引導文化和旅遊消費行為、優化文化和旅遊消費環境、豐富文化和旅遊消費業態，以「喜迎華誕樂消費 文旅融合美生活」為主題的第二屆杭州文旅消費季於2019年8月5日正式啟動。
這是文化和旅遊合併以來，杭州市推出的一次歷時最長、規模最大、覆蓋最廣的文旅惠民活動。
創新推出數字文旅消費、演藝文旅消費、節慶文旅消費、主題文旅消費、閱讀娛樂消費、區縣聯動促消費等6大類惠民文旅消費板塊、36項特色主題文旅活動，開啟整整三個月的杭州文旅消費「最強檔期」。
活動期間推出了的文旅消費的惠民活動包括大麥網文娛演出搶票、淘票票影票惠市民、慶祝新中國70周年圖書消費、暑期親子閱讀活動、「西湖一鍵智慧遊」等內容，方便市民及遊客充分享受杭州的文旅資源。
同時，與往屆不同在於，今年還重點挖掘文化活動夜間消費市場潛力，進一步探索文旅消費「杭州模式」，打造文旅消費「杭州樣本」，推出了「繽紛夜•樂無眠」2019杭州夜休閒主題促銷活動。在「飛豬旅行」推出了線上杭州文旅新消費-夜遊杭州專題，全面展示夜購、夜食、夜遊、夜娛的休閒商戶。
此外，「國家文化消費試點城市」創建工作領導小組成員單位也積極推出相應活動，如文博會、2019南宋文化節、2019全球旗袍日、杭州大劇院重溫經典系列演出……讓文旅消費的風潮吹遍杭州。
據大麥網數據顯示，杭州市第二屆文旅消費季在項目數量、使用票量、總金額和銷售拉動上較前一屆都有較大幅度提升。特別是銷售拉動上，增幅達到102%。
兩屆文旅消費季，讓杭州積累了不少在文旅消費上的經驗——
擁抱「網際網路+」，連通消費端和生產端，促進產業鏈的轉型升級。作為網際網路之都，杭州更好地利用了天然的網際網路優勢，將技術與內容結合，以技術賦能內容，內容豐滿技術，將政府主導的公益活動與文旅主體開展的商業項目相結合，引導市民共同參與文旅消費，共享文旅消費新樂趣。
引導企業積極參與，創新消費載體。以「政府引導、企業讓利、平臺互惠、精準對接」為理念，19樓等網絡文化企業力量和文藝院團、娛樂場所、文旅企業、社會機構資源及「杭州文化消費」公共文化平臺，為市民群眾提供質優價廉、便捷高效的文化消費體驗。
實施聯動工程，拓展消費空間。聯動會展平臺，杭州會展門類眾多，在文化消費端，連續成功舉辦中國國際動漫節、杭州文博會、杭州藝術博覽會等會展活動；聯動藝術創作，增加原創藝術精品供給。
一套文旅消費杭州模式 釋放文旅消費新潛力
2017年2月，杭州市入選國家文化消費試點城市名單。兩年多來，杭州充分發揮數字經濟發展的先發優勢，全面推進數字產業化、產業數位化、城市數位化「三化融合」，堅持「創新驅動」，積極謀劃「網際網路+文旅消費」新業態、新動能、新模式，積極構建新型文化消費生態圈，打造文旅消費「杭州模式」，推動杭州文旅消費總額呈兩位數增長。
當下，市民們參與文旅消費的熱潮湧動，文旅消費亮點頻現，也顯示出我市文化和旅遊的發展空間很大，未釋放的消費需求也很大，是最能釋放消費潛力的領域之一。擴大文旅消費，打造文旅消費的杭州模式，要進行供給側結構性改革，切實提升內容供給的質量和水平。未來，隨著用戶需求不斷提升、不斷細分，對優質內容的追求將成為消費重點。
文旅消費的杭州模式初步成型，並在迅猛發展。與此同時，國務院辦公廳《關於進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》提出，發展假日和夜間經濟，包括推動落實帶薪休假制度，優化節假日旅遊交通服務，大力發展夜間文旅經濟，建設一批國家級夜間文旅消費集聚區。在本屆文旅消費季期間，我市積極探索、發展「夜經濟」，不僅繁榮夜間消費市場，還創造了消費新增長點，並為市民拓展了夜生活的深度、廣度與多樣性。
未來，作為國家文旅消費試點區域，杭州還將借力長三角一體化發展國家戰略實施的機遇，依託滬杭寧、滬杭甬、杭寧合三大板塊的空間中心優勢，探索激發文旅消費潛力新模式，加大文旅融合政策力度、促進多元消費產品供給、加快夜經濟集聚區打造、提升品牌宣傳影響廣度，釋放區域文旅消費活動，為群眾提供高品質的文旅消費體驗。（本站編輯 祝婷蘭摘編）
「2019杭州文旅消費」榜單
文旅融合促進獎——
阿里巴巴集團
宋城演藝發展股份有限公司
線上消費人氣獎——
大麥網
微拍堂
演藝新銳獎——
太陽馬戲團-X奇幻之境
杭州演出有限公司-優秀經典節目系列展演
節慶活力獎——
杭州市運河集團-中國大運河廟會
上城區文化和廣電旅遊體育局-南宋文化節
杭州服裝設計師協會-杭州國際時尚周
掌上書城暢銷獎——
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