COCO DAILY熟成紅茶定義「新茶飲」
COCO DAILY熟成紅茶創立於臺灣,多年發展已經門店已經遍布全球,門店數多達4000餘家。有消息稱,COCO DAILY熟成紅茶計劃在2020年將品牌發展重心適當的往大陸地區傾斜,廣闊的市場體量是其無法忽視的。
在COCO DAILY熟成紅茶創始之初,該團隊做過一個有關「茶飲功能性」的深入調查。報告稱,隨著人們健康意識的不斷增強,對於飲料的選擇也越加理性。人們更加注重產品的安全和健康,對飲料的訴求,已經從「好喝」、「甜」、「解渴」向「健康」、「功能性」、「低糖」等方向轉移。
為了迎合消費者對健康的訴求,COCO DAILY熟成紅茶麵市。
什麼是熟成紅茶?COCO DAILY熟成紅茶的秘密
熟成紅茶是選用茶葉牙尖往下數的第三批嫩葉,再經由適當的溫溼度儲存一年,使其紅茶氧化進入後熟階段,其香氣及甜度會加深濃鬱,而產生獨特的花香與果香。正所謂 「COCO DAILY熟成紅茶為每一杯好茶溯源」。
COCO DAILY熟成紅茶的原材料均取自5A牧場優質奶源,採用巴氏殺菌技術,讓品質更優、食材更健康、消費者更安心。在茶葉的過濾環節上,為了保證口感的穩定,COCO DAILY熟成紅茶團隊歷經278天、嘗試了64種茶,通過精細的製作工藝,終於將臺灣原產茶葉的味道完美的呈現在了每杯COCO DAILY熟成紅茶紅茶中。
時間,讓COCO DAILY熟成紅茶展煥新顏。探索,讓每一杯飲品都成了美妙的旅行。
賦予「社交」屬性, COCO DAILY熟成紅茶 門店升級
COCO DAILY熟成紅茶紅茶給人健康,COCO DAILY熟成紅茶藍給生活填色!
COCO DAILY熟成紅茶在注重產品的同時,在店鋪空間的設計上也是十分重視,這也是新茶飲時代,新社交邏輯的體現。「COCO DAILY熟成紅茶藍」的設計理念通過高品質生活的塑造產生新的流通,即找到產品跨階級的能力。
「我們以前講流通的時候都會從一個空間向另外一個空間轉移,或者是從供應鏈到品牌到用戶之間的交換。但是新流通不再說這些空間,或者用戶渠道的流轉,而是說階層會固化,但是產品不會固化。通俗的講,就是高層產品大眾化,底層產品高端化。」
這也是為什麼COCO DAILY熟成紅茶藍的設計會具備國民屬性,在親民、大眾、高頻的道路上一覽眾山小。
結合新零售,滿足細分人群的不同需求
此外,COCO DAILY熟成紅茶還結合了新零售的模式,在紅茶的衍生品類上下功夫,深耕產品,通過打造沙琪瑪、餅乾、軟歐包等特色周邊產品吸引流量,拓展產品受眾人,同時也能滿足細分人群的不同需求。
可以看到的是,作為一個老茶飲品牌,COCO DAILY熟成紅茶亦在不斷推陳出新,不斷地完善團隊、管理、產品、運營、供應鏈...這種多爆品戰略,每一個環節所產生的費用對於一個品牌來說都需要巨大的投入與,其中的風險不言而喻。但也正是如此大且多的投入,才能讓品牌很好的擴大品類規模,降低單一爆品衰退的危險。
打好根基,深耕產品,創造屬於自己品牌的「基因」是每一個茶飲品牌商需要考慮的難題。
轉自:中華網
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