如今，通過電商和短視頻平臺推銷商品，已經成了司空見慣的事情，但是在提供便利的同時，一些問題也常常遭人詬病，比如說：虛假宣傳。廣告演得是天花亂墜，但實際上商品並不具備這樣的功效。
廣告稱小蘇打牙膏有奇效 實驗發現有貓膩
最近，就有一則關於小蘇打牙膏的廣告，被很多網友指責涉嫌造假。在廣告裡，沾有小蘇打牙膏的牙刷，能在短時間內把一杯顏色濃重的茶葉水變得清澈透明;但是很多消費者購買後試驗發現，其實牙膏並不具備這樣的功能。
市場現專門培訓班 教授短視頻帶貨「套路」
原來神奇的牙膏去色廣告，根本不是小蘇打牙膏在起作用，而是靠用碘伏冒充濃茶，牙刷裡藏著VC片，兩者發生的氧化還原反應，造假造出來的。
儘管謎底揭開之後，很多購買了這些商品的消費者會抱怨：又上了奸商的當，但我們可以想像，真正退貨的人恐怕並不多，至於要求賠償和進行舉報的，那就更少之又少了，為什麼?因為商品價格低，懶得折騰了。
工作人員：(消費者覺得)反正我買東西我從來不會退貨，因為我覺得麻煩。十幾塊錢二十塊錢的東西，我還要找快遞去退，完了之後我還要跟他扯這些退款，幾個工作日回來，我就拿了吧，反正十幾塊錢無所謂的。
而很多不法商家正是抓住和利用了消費者的這種心理，頻頻通過虛假宣傳來推銷產品，甚至還辦起了所謂的培訓機構。
如今，各短視頻平臺紛紛接入商城功能，讓消費者們看視頻、買產品「一氣呵成」。然而，隨著短視頻帶貨越來越火爆，其產品服務質量問題開始暴露，「看了心動，買了心痛」，不少消費者發出過這樣的感慨
短視頻購物是一種新興的購物方式，尚有很多亟待規範的地方，但這並不意味著它可以成為「法外之地」。
上海社會科學院法學研究所特聘研究員 李建偉：它的資質，它發布廣告的真實性、準確性、完整性，有沒有虛假，有沒有欺詐，要有基本的審核義務，不是說誰到我們這裡交錢就能做廣告。前面我們有很多案例已經說明這個情況，沒有監管就一定會違規。
相關部門要擔起責任，嚴格執法，對短視頻營銷進行全鏈條無縫監管。同時平臺方更不能放任不管。短視頻平臺理應加強其對外鏈商家資質和商品真實性的審核，這是義務和責任，而不是什麼可有可無的額外奉送。
來源：央視財經