【大盤點】2013年度十大突出衛浴企業

2020-12-19 中國陶瓷網

    大千世界，變幻莫測，品牌營銷，點水穿石。三五年不長，只爭朝夕……

    大品牌也罷，新品牌也好，如何探索一條適合自身品牌的發展之路，樹立自身品牌的形象特色，顯然每個衛浴品牌均在努力，但是如何與終端與消費者良性互動，形成自身的特色，顯然並不是投入多少錢、有多少人就可以做到極致，需要清洗的思路，堅定的執行，鍥而不捨的精神。當然投入與人才是必不可少的部分，條條大道通羅馬，就看眾衛浴品牌如何抉擇！

    關於2013年中國衛浴潔具品牌的故事，可以用「千帆過盡皆不是，斜暉脈脈人悠憂」來概括，各家的收穫顯然是不同的，有人悠，有人憂，就看眾衛浴潔具品牌當家人的一桿秤如何度量。在已經悄然開始的2014年，衛浴潔具品牌的品牌營銷，又將是何樣的一番風景，似乎從過去的2013年，已經展露端倪…… 

    九牧衛浴

    入選理由：電商營銷模式的先行者。據淘寶數據顯示，「雙十一」當天九牧衛浴共銷售317649件產品，銷售額突破1.2億，豪奪天貓衛浴店冠軍。九牧在實踐衛浴電商模式上，顯然已領先於其它衛浴品牌，發力意圖十分明顯。

    2013年，九牧開始探索宜家（人文設計與性價比）+蘋果（科技化）的發展模式及其旗下代理商開始向服務商轉型，配合引進跨界設計師、創新衛浴產品，並借鑑其原本完善的終端渠道，九牧2013年表現尚屬上佳。   

    中宇衛浴   

    入選理由：中宇衛浴品牌營銷更趨前端，「馬桶節」單個產品營銷模式，得到終端消費者大力追捧。「第二個五年計劃」、「服務中國」等整體品牌理念的提出，讓中宇未來的發展方向更趨明朗，為終端營銷的開展創造了便利。

    在資本運營上，中宇與德國高儀原本的資本關聯在9月因日本驪住集團收購高儀集團87.5%的股份（中宇衛浴創始人蔡建設擁有佔有餘下的12.5%的股份）而變得充滿變數，中宇雖然也曾洽談過收購高儀事項，但是此次驪住的資本入駐，顯然讓中宇意識到資本的重要性，關於驪住集團與中宇衛浴在中國區域的深度合作頗讓公眾更為期待。 

    輝煌水暖   

    入選理由：輝煌水暖2013年終端廠商聯動極為頻繁，通過網點店面的品牌引導，終端的品牌營銷開展較為成功，唯一遺憾的是，雖然網點布局相對較為完善，但是店面形象提升依然需要加強。

    輝煌水暖集團在2013年在新品開發及終端營銷開展較為順暢，如7月成都新品推介會創下當日定貨超四億的佳績，連續多年在終端開展品牌文化中國行，既給輝煌水暖提升品牌知名度，也帶來了實際性的產品銷售，該模式逐漸得到終端消費者的認同。

    據悉，2014年輝煌水暖將繼續加大終端品牌營銷的力度，回歸渠道建設，建立區域性的營銷中心，加強對終端的引導與管理。

    法恩莎衛浴

    入選理由：在2013年前十個月，法恩莎衛浴在全國各地舉辦約73場終端促銷活動，瘋狂的促銷活動舉辦讓法恩莎在2013年的促銷活動業績超過1億。僅僅在十一期間，石家莊、合肥 唐山、太原、瀋陽、天津、北京等地的促銷業績合超過2000萬。

    同時，法恩莎衛浴繼續在電商模式大膽嘗試，意欲變革渠道營銷模式，在終端舉辦電商培訓活動，栽培終端電商人才，在衛浴潔具品牌的電商模式上，已出前列。

    箭牌衛浴

    入選理由：具有接近20年發展歷史的箭牌衛浴在「雙十一」當天共銷售75196件產品，位居雙十一淘寶天貓店衛浴用品類熱銷TOP榜第2位。今年初次在天貓旗艦店亮相的箭牌成為雙十一期間銷量黑馬，實現業績4437萬元，同比去年淘寶店銷量270萬翻了十多倍，呈現爆發式增長。

    2013年，在發力電商模式的同時，終端7000多個終端網點的品牌營銷，不定期、不同區域的聯動，為箭牌衛浴的終端營銷良好業績的取得，奠定了堅實的基礎。

    恆潔衛浴

    入選理由：「師奶殺手」濮存昕代言恆潔衛浴，可謂行業較為成功的品牌形象代言人之一，良好公眾形象為恆潔衛浴品牌形象加分十分明顯。與此同時，通過公眾化的品牌渠道宣傳，讓恆潔在大眾化營銷上，收穫頗豐。

    恆潔衛浴節水中國行「節水大使」活動的開展，為其樹立了良好的環保形象。

    浪鯨衛浴

    入選理由：2013年，浪鯨衛浴舉辦了多場終端促銷聯動，從西安到成都等10多個省會城市開展，外加浪鯨衛浴店面形象極具特色，配以具備專業的浪鯨「金牌導購員」，是為2013年浪鯨衛浴終端品牌營銷業績的取得，奠定了堅實的基礎。

    浪鯨衛浴產品休閒風依然強勁，整體店面形象，配以極具個性化的產品風格，為浪鯨衛浴的終端形象實屬不錯。

    惠達衛浴

    入選理由：作為老品牌，卻能大膽嘗試電商模式，可謂老樹發新枝。據淘寶數據顯示，「雙十一」當天共銷售8534件產品，位居雙十一淘寶天貓店衛浴用品類熱銷TOP榜第10位。衛浴龍頭佔38%，成為龍頭銷售冠軍。

    2013年，惠達衛浴泛家居化更趨明顯，同時，加大了對納米自潔釉技術、智能座便技術、管道密封技術、抗菌釉水道掛釉技術的投入力度，獲得了消費者的認可。

    航標衛浴

    入選理由：2013年，航標衛浴上市第二年，國內市場戰略徵程全新啟航，進行了包括營銷策略升級、產品結構升級、終端形象升級等舉措。

    其中，航標控股華北（天津）、華南（佛山）、華中（武漢）營銷中心相繼成立，不僅完善了航標衛浴銷售網絡更實現了對終端市場的更有力掌控，區域開展營銷也更具針對性。

    航標衛浴結合LBR全自動微壓立澆線、寬截面大容量燃氣隧道窯，並配置全自動脫模車和全自動施釉機械手等設備和技術生產出眾多獨具設計風格和引領市場的衛浴潔具產品。

    帝王潔具

    入選理由：2013年，是帝王潔具上市儲備年，發力亞克力材料供應。作為亞克力的一大供應商，帝王解決在2013年也進一步履行自己的責任，在生產節能方面按照國家新出臺的綠色節能標準執行，在售後方面方面的也加大了力度。2013年的帝王潔具發展良好。（文/陳少霞）

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