今年是火影忍者漫畫二十周年,火影官方除推出《火影忍者二十周年特別紀念篇》外,還宣布與法國新銳寵物品牌Dhohoo籤約,並由知名跨境電商葉道集團獨家代理。
火影忍者與Dhohoo將聯合開發「Dhohoo×Naruto」聯名款產品,涉及貓糧、狗糧、零食等一系列寵物周邊產品。
火影IP 與衍生商品的結合已經不是首例,ADIDAS、UNIQLO、BAPE、招商銀行等已與火影合作過相關衍生商品。火影忍者是全球80後、90後的青春回憶,對待這類現象級動漫,IP合作是文娛市場的普遍打法。
寵物市場千億「風口」搭載超級動漫IP,青春熱血回憶與當下情感訴求,「Dhohoo×火影忍者」,這樣的搭配,不僅吸睛,而且吸金。
爆發的寵物經濟,正是90後孤獨經濟崛起的折射面。寵物消費實質上是90後在為自己的情感需求買單。同時,越來越多的人把寵物當作家庭成員來對待。
這正與Dhohoo所倡導的品牌理念「humanization of pets」不謀而合。作為走紅海外的新銳寵物品牌,Dhohoo致力於寵物用品的研究與開發,倡導把寵物當做家人來對待,也是第一個把這個理念引入中國的品牌,Dhohoo也將借與火影忍者合作機會塑造全新寵物潮牌。
把寵物當做家人,打造擬人個性化消費的寵物生態,在網際網路流量加持下,Dhohoo×火影忍者聯名款或將填補中國寵物市場高端品牌的空白。