綿陽方特開園觀察②|「一子落」能否帶來「全盤活」?

2020-12-20 四川在線

四川在線記者 祖明遠 綿陽觀察 鍾林 付江 陳冠宇

7月20日上午,江油人小何開車帶著父母和小侄女一起出門,向南面行進幾公裡,就到了此行的目的地——綿陽方特東方神畫主題樂園。讓小何侄女感到興奮的是,這裡的巨幕電影將神話故事搬到眼前,「科技感」則成為小何反覆念叨的詞。

在此之前,綿陽從未有過這樣的文旅產品——各種科技元素刺激著遊客的視聽覺感官,一會兒飛上雲霄,一會兒漂流向海,時而哪吒呼風喚雨,又或彩石沖天而起。

這座投資29億元的主題樂園,主打的不再是四川特色的秀美山川,也不是巴蜀地域的人文風情,而是科技體驗,這使其成為江油、綿陽旅遊,乃至川西北「九寨溝旅遊環線」上的「異類」。

為何這一招「落子」江油,背後既有經濟學中「替代性」規律在發揮作用,也寄託了綿陽重返全省旅遊前三名、旅遊產業「全盤活」戰略考量,乃至「大九寨環線」旅遊產業提檔升級的期待。

缺乏九寨溝、峨眉山這樣的旅遊目的地,迫使綿陽走出了一條揚長避短、合作共贏的文旅產業路線。綿陽方特東方神畫主題樂園是「第一手」,「後手」也將陸續「出招」。

已有20多個主題樂園,為啥還要到綿陽建新園

方特集團在全國已打造了20多個主題樂園。綿陽方特是其四川地區首個。

在全國各地走了一大圈,方特主題樂園又回來了「出發之地」——巴蜀地區。10多年前,方特集團首個試驗探索性質的主題樂園在重慶起步,依託其原創的科技娛樂體驗設備研發、製造和運行能力,後在東部沿海地區連續不斷走向成熟。

除了結合綿陽本土的哪吒、大禹文化,設置了相關特色體驗節目外,綿陽方特與其他的東方神畫主題樂園相似性頗高。

已開了20多個主題樂園,為何還要在四川布局?

這是因為主題樂園的可複製性。不同於自然景觀、人文景觀這樣的「老天爺」「老祖宗」饋贈,主題樂園具備布局的主動性,更多考量的是市場輻射、交通便利、人口基數等市場因素。

四川這樣的人口大省,無疑是其全國布局的必爭之地。

而且有別於「稀缺」的廬山、八達嶺長城等景點,主題樂園瞄準的不是全球、全國遊客,而是優先滿足周邊中近途遊客的需求,而綿陽江油,因其位置地處「九寨溝旅遊環線」上,交通、市場等條件外,還可分潤九寨溝的外溢效應,條件更優。

方特集團的經驗也顯示,類似的主題樂園每年可吸引200萬人次的遊客,其中周邊遊佔相當比例。

「剛與柔」 江油特鋼城 玩文旅也能身段「柔軟」

為何在江油?這又與這座城市交通地位的變化有關。

江油,又叫特鋼城。「三線建設」鑄就了江油的特鋼產業,小何的爺爺奶奶就是從遼寧鞍山搬來的,小何現在普通話口音中還帶著點「東北味」。

寶成鐵路是四川當年北上的交通主幹道,而在江油就有大大小小十多個站點,以方便運輸工業原料和特鋼產品。

產業帶來大量外來人口,江油也在1980年代進入工業的第一個輝煌時刻。「那時的江油城區比綿陽城區還要繁榮。」小何說。當時國營鋼鐵廠的職工福利也領跑全市,在人們還很少見到海鮮的時代,小何家裡就需要買冰櫃,以方便儲藏全家5名職工領回的帶魚等福利。

隨著改革開放,江油遠離沿海的劣勢逐漸放大,特鋼產業光環逐漸暗淡,80多萬人口的小城,發展離不開外向之路。

2018年,綿陽開始構建「一核兩翼、三區協同」區域發展新格局,其中,江油正是「北翼」,要打造為綿陽北向西出的戰略支點。

而西成高鐵的開通,讓李白故裡的文化吸引力更強。江油在高鐵時代具備3個站點,在國內縣級市中仍據領先。江油文旅產業逐漸興起,產業實現了「剛柔並濟」的新格局。

要讓「九寨溝環線」都變得「更好玩」

2017年開工的九綿高速,一邊牽起全球旅遊目的地九寨溝,一邊連接到全省第二大經濟體綿陽。這條高速公路的啟動,讓綿陽一直以來的夢想得以「照進現實」。

從成都到九寨溝有一條「九寨溝旅遊環線」,綿陽所在的東段一直缺乏起色,大部分遊客選擇西線進出,「環線」名存實亡,綿陽也沒能從中分享多少旅遊產業發展成果。

而九綿高速途經平武、江油,不僅縮短了東線的時空距離,還將沿途的李白文化、王朗虎牙等旅遊資源「盤活」。

江油,因其自然景觀、人文歷史、交通位置等優勢,在綿陽9個縣(市、區)中脫穎而出,成為綿陽新的旅遊版圖中的「核心樞紐」,未來要打造為綿陽全市的遊客集散地,也是綿陽集中打造的「李白文化」「白馬西羌」「三線記憶」三條文化旅遊精品線路的核心擔當。

基於此,綿陽方特東方神畫主題樂園,填補的不僅是綿陽旅遊產業中娛樂體驗類的短板,其在整個「九寨溝旅遊環線」上也具備稀缺性,有助於豐富環線旅遊業態。

綿陽方特的建設推進速度較快,也與綿陽較高的積極性相關。2018年,綿陽文旅產業產值被擠出全省前三名,這既有當年7月暴雨對多個景區的衝擊,也凸顯綿陽缺乏核心旅遊目的地的「尷尬」。

綿陽周邊地區是旅遊資源「富礦」——大熊貓、九寨溝、三星堆、峨眉山、樂山……可惜,都與綿陽「擦肩而過」。「老天爺」「老祖宗」的饋贈不足,那只有靠「後天努力」。

江油的李白文化,被綿陽視為未來旅遊產業的大「IP」,而方特主題樂園是豐富江油文旅產業、與李白文化產業園「一正一奇」支撐起旅遊線路的關鍵之舉。

值得一提的是,同類型的主題樂園在全國大範圍內具備替代性,但在區域內還具備「排他性」,也即隨著省內交通不斷提速,一小時交通圈不斷擴展,方特集團率先「落子」綿陽,可能川西北,乃至大九寨地區,都很難再布局同類型的主題樂園,也即在科技旅遊體驗上,綿陽「先著一子」,全局大為改觀。

綜上所述,缺乏九寨溝、峨眉山這樣的旅遊目的地,迫使綿陽走出了一條揚長避短、合作共贏的文旅產業路線。綿陽方特東方神畫主題樂園是第一步,但顯然不是最後一步。據介紹,近日綿陽剛剛籤約了一個總投資200億元的文化創意產業園項目,其落腳點同樣在提升文化創意產業的內生動力。

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