本文來源：頭條資訊平臺
據資料顯示，我國是世界上盲和視覺損傷患者數量最多的國家之一，包括白內障、小兒斜弱視疾病、眼底病、屈光參差、視疲勞等在內的各種眼科疾病越來越受到社會關注，其中，近視的問題尤為嚴峻。據數據分析，目前我國近視人口已超6億，重災區是10到18歲的青少年年齡段，我國青少年近視發病率已超越其他國家，高居世界第一。
在這樣的背景下，「衛目天下」在護眼行業當中應運而生，並吸引來了不少關注的目光。「衛目天下」究竟是什麼來頭？這個品牌與廣藥集團有何關聯？相關護眼產品真的能如宣傳資料所介紹的那樣可以解決各種眼部問題嗎？衛目天下的新零售代理模式又該如何解讀？
運作公司，背景雄厚
經查，「衛目天下」的經營主體為廣州衛目健康產業有限公司，該公司成立於2019年12月19日，法定代表人為喬加兵，股東有喬加兵（大股東）、趙劍英，監事是趙劍英。公司註冊資本為五百萬元，據2019年報顯示，該公司的實繳出資額為0元，參保員工為0人。
據官方資料介紹，該品牌由廣州衛目健康產業有限公司與廣州白雲山醫藥集團股份有限公司白雲山何濟公製藥廠共同打造而成。該製藥廠成立於2006年9月27日，法定代表人為楊燕忠，是廣藥集團屬下擁有散劑、橡膠膏、外用溶液劑、酊劑、噴霧劑、滴鼻劑、顆粒劑等GMP認證劑型的中國老字號製藥企業。
換言之，「衛目天下」隸屬於廣州白雲山醫藥集團股份有限公司的集團產品陣列，是該集團涉足社交新零售領域的大健康產品項目之一。
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在上面這份有關衛目天下的宣傳資料中，我們可以看到「廣藥白雲山」對外自稱是有多個「第一」稱號的千億品牌：規模第一、歷史第一、品牌第一、文化第一等。其中，第一藥品品牌「白雲山」和第一飲料品牌「王老吉」的說法尤為值得關注。調查發現，根據「排行榜123網」發布的去年中國藥品品牌價值榜顯示，位列第一的品牌是「東阿阿膠」，而並非「白雲山」。
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在今年的8月14日，中康研究院於西普會上發布了2020中國藥品品牌價值排行榜，東阿阿膠再次榮獲中國藥品品牌榜冠軍。
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另外，根據「新華網」發布的最新一期的《食品品牌競爭力評價體系》報告顯示，飲料品牌排名榜單第一的是「康師傅」品牌，而「王老吉」僅在第六位。綜上所述，第一藥品品牌「白雲山」和第一飲料品牌「王老吉」的說法到底是否可信，實屬仁者見仁智者見智。
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再說回「衛目天下」產品的實際生產方廣州白雲山醫藥集團股份有限公司白雲山何濟公製藥廠的近況。經查，該製藥廠曾於2017年因涉嫌生產劣藥曲咪新乳膏被廣州市食品藥品監督管理局處以沒收違法所得166565.21元，並罰款183221.73元的處罰。
是時，山東省食藥監局發布「6批次質量抽檢不合格藥品」的通告，其中就包括廣州白雲山醫藥集團股份有限公司白雲山何濟公製藥廠生產的產品。
2017年7月26日，廣州市食品藥品監督管理局藥品分局對該事項立案併到何濟公藥廠進行現場核查。經檢查何濟公藥廠相關生產車間、成品倉庫、留樣室等場所，未發現批號為A1089的曲咪新乳膏庫存，有發現該批號曲咪新乳膏成品留樣20支。何濟公藥廠確認該批次曲咪新乳膏已經全部銷售出庫完畢，目前無庫存。同時，何濟公藥廠現場提供了上述批次曲咪新乳膏的生產、檢驗、銷售流向記錄等資料。執法人員要求何濟公藥廠現場封存上述批次曲咪新乳膏成品留樣20支並發出《責令改正通知書》。同年12月26日，何濟公藥廠收到由廣州市食品藥品監督管理局發出的食品藥品行政執法文書《行政處罰決定書》。
一年之後，該藥廠又因為涉嫌經營超過保質期的食品被廣州市荔灣區食品藥品監督管理局處以警告。
冷敷凝膠，功效神奇？
當下，「衛目天下」旗下最為火爆的一款護眼產品當屬「衛目冷敷凝膠（噴霧型）」，也稱「衛目護眼液」，又稱「衛目量子護眼噴霧」。
在各種宣傳資料和經銷商的口中，這款產品的功效被傳的神乎其神：「從三十多種植物提取有效成分，運用量子技術+納米霧化冷噴技術。量子產品作用到人體後會對機體的細胞產生每秒高達上億次的震動，剝離抖落細胞內壁的毒垢垃圾，然後隨著身體的新陳代謝排出體外，促進血液微循環，提高人體自身免疫力，解除現代人形成疾病的因素，從而恢復健康體魄。納米技術，小分子、好吸收、見效快、修復全面，能夠直接給藥修復我們的雙眼。」
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據宣傳，該產品的功效和適用範圍也是涵蓋了五花八門的眼部問題：1、防藍光輻射，保護眼底黃斑免遭傷害，緩解視力疲勞，預防近視；2、緩解調理眼部疲勞，提高視力，增強視力清晰度；3、緩解眼乾，眼澀，視物模糊，視力下降；4、緩解畏光，流淚，緩解眼部酸脹；5、提神醒腦，增強注意力，提高學習能力；6、消除眼部炎症預防緩解老年人眼部疾病；7、改善黑眼圈，眼細紋，眼袋問題；8、調理眼部疾患：如假視、近視、老花、青光、散光、白內障、飛蚊症、眼底黃斑病、白內障、玻璃體腫脹、玻璃體出血、迎風流淚、視神經炎，糖尿病合併眼部疾患等等。
在經銷商的朋友圈和官方微信公眾號中，各位廣告主為推廣該產品而使用的宣傳話術也無外其中，有些資料甚至還更加誇張。
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還有部分資料在對外宣傳中做出了關於此凝膠所具功效的治癒率的斷言以及保證。
根據我國2015年新修訂的《廣告法》第十六條規定，醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）說明治癒率或者有效率。而對於違反相關法規的行為，將由工商行政管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應範圍內消除影響，處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，並由廣告審查機關撤銷廣告審查批准文件、一年內不受理其廣告審查申請。
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此外，還有一些廣告（如上圖所示）使用了大量的數據，但卻並未表明數據的出處。根據我國《廣告法》第十一條第二款：廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，並表明出處。引證內容有適用範圍和有效期限的，應當明確表示。若廣告引證內容違反相關法規，將由工商行政管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處十萬元以下的罰款。
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護眼神器，虛假宣傳
產品功效吹噓得天花亂墜，那麼這款產品所具備的資質是怎樣的呢？經查，這款「衛目冷敷凝膠（噴霧型）」的生產企業為廣東巧巧生物科技有限公司，產品備案號為「粵穗械備20191264號」。
在產品的外包裝上，除了明顯標註了廣州白雲山醫藥集團股份有限公司白雲山何濟公製藥廠的總經銷商身份，還標註了該產品的適用範圍和預期用途：用於人體物理、體表面特定部位的降溫，僅用於閉合性軟組織。
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經查國家藥品監督管理局，該款凝膠的產品描述顯示為通常由降溫物質和各種形式的外套及固定器具組成。降溫物質不應含有發揮藥理學、免疫學或者代謝作用的成分。
綜上所述，以上的種種信息並未提及任何有關該產品具有治療疾病的功效。
再說回該產品的成分，據資料介紹，該款冷敷凝膠的產品成分蘊含30多種名貴中草藥，含有苦參、珍珠、人參、葉黃素、千裡光、白參菌素、紅景天、三七等。
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而有關宣傳資料對這以上八種成分功效的宣傳也是無所不用其極。比如紅景天，就被宣傳成具有抗缺氧、抗疲勞、抗菌、抗氧化、抗高壓的作用，可以有效預防糖尿病眼疾和神經退化性眼病和眼脹痛，對於預防眼黃斑病變有輔助作用。
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至於另外七大成分的宣傳手法，也和上述對於紅景天的描述不相上下。
我國《廣告法》相關條例指出，廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。對商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的就屬於違規的宣傳行為。
除此之外，在相關網站、朋友圈和公眾號等各類平臺上，還有大量所謂的「使用者案例」用以佐證該產品的「功效」。
有案例顯示，有一位女士使用了該款產品20多天後，發現她眼角內側的紅血絲消失不見，眼睛疲勞和乾澀的症狀沒有了，眼袋和眼角紋也減輕很多。
還有一位小男孩使用該產品後，眼鏡的度數從400度的高度散光變成了現在的1.0，並且摘掉了眼鏡。
那麼這款凝膠產品真的能幫助人們治癒散光嗎？對此，在「妙手醫生」平臺上，東營市人民醫院的韓醫生這樣說道：「散光是不可能恢復的，散光只能說是矯正，而且散光也不可能治癒，我們所有治療的目的都是為了延緩或者控制散光度數的增加。現在散光的矯正也已經非常的成熟，主要是配一副合適的框架眼鏡，或者戴一副合適的角膜塑形鏡，針對於規則性的散光框架眼鏡是應用最廣泛的。」
還有其他的案例顯示，這款產品還對外宣稱能夠治癒飛蚊症。
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飛蚊症這種眼部疾病真的可以治癒嗎？對此，開封市第一人民醫院的趙醫生表示：「飛蚊症這種疾病目前沒有有效的藥物來治療，對於病情發展比較快的玻璃體混濁的患者，可以適當的服用一些維生素c維生素e和枸杞地黃丸等藥物，或者是使用碘製劑眼藥水進行治療，但是也僅僅具有延緩病情的作用，並沒有有效的治療飛蚊症的作用。」
這些案例的誇張程度已是不言而喻，而且這些所謂案例的出現，還可能存在使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有專業人士指出，廣告應當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產品功效誤導消費者。凡是有虛假宣傳或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關法律法規的內容，或涉嫌虛假宣傳。
為此，我們也專門諮詢了藥品價格315網的專業藥師，該藥師在了解完相關信息後也明確表示，該產品除了說明書所標註的功效之外的其他宣傳內容都屬於虛假宣傳。
在本篇報導中，我們簡單了解到了「衛目天下」的公司背景，以及有關虛假宣傳的問題。在下篇報導中，我們將詳細了解一下「衛目天下」在當下所推行的三級代理制度該如何解讀，請繼續關注頭條資訊平臺。