雷帝網 樂天 6月19日報導
一年一度的618告一段落，中國快消奶酪品牌妙可藍多今日宣布618戰績——成「京東、天貓平臺同類目雙冠王」。
根據京東天貓平臺統計數據顯示，妙可藍多獲京東黃油奶酪類目、天貓平臺奶酪零食類目銷量TOP1。
其中明星單品妙可藍多奶酪棒在天貓平臺單天賣出超100000包；明星馬蘇裡拉奶酪也在618期間連續四年全網銷量遙遙領先。
行業人士介紹，妙可藍多主要採取幾項打法：
1、立足本土，打造適合中國兒童口味的高鈣營養奶酪。
產品力是品牌和營銷的核心競爭力。妙可藍多在國內共計建有四家工廠，分別位於長春、吉林、上海、天津，同時也布局澳洲，與西澳最大的乳品企業brownes合作，快速完成布局的妙可藍多實現了奶酪及液態奶的國內最大產能。
妙可藍多還聘請了一批國內外資深專家，引進國外一流的生產設備，採用歐洲先進的生產技術，與全球十個國家就技術和產品達成戰略合作意向，用全球優質資源，做中國奶酪。
將傳統奶酪的鹹味變為甜味，經過一系列的口味調研與研發試驗，特別開發了讓孩子們愛不釋口的奶酪產品，包括妙可藍多奶酪棒、兒童成長奶酪、寶寶高鈣奶酪、鱈魚奶酪、手撕奶酪等。
妙可藍多奶酪棒集健康、營養、美味、有趣於一身，是兒童健康零食的首選。選用澳洲進口奶源，濃縮多倍牛奶鈣質，助力孩子補充鈣質營養。
在包裝上，妙可藍多奶酪棒採用高阻隔單支包裝形式，鎖住濃濃奶香及保證安全衛生，且聯合時下最熱門的汪汪隊動畫片，在每根奶酪棒上印製了汪汪隊趣味問答，讓小朋友在吃的美味的同時，能夠玩的有趣，寓教於樂。其產品於2018年3月投入市場，就受到了眾多小朋友和家長的喜愛，成為市場上的明星爆款。
2、聚焦分眾傳媒飽和攻擊，贏得主流用戶，迅速超越競品。
在激烈的市場競爭環境下，後來者不僅靠產品有效研究，發展差異化價值，更要在心智中贏得主流消費者青睞。
面對當前信息碎片化的當下，妙可藍多聚焦分眾傳媒，在3億城市主流人群每天必經的公寓樓，寫字樓電梯口進行飽和攻擊，引爆品牌知名度和認知度，同時利用分眾賣場電視進行終端提示，促增收銷。
妙可藍多奶酪棒目標消費群體雖以兒童為主，但產品購買人群主要是90，80後父母，這部分群體與分眾傳媒覆蓋的3億主流消費群體高度契合，這群人是意見領袖和口碑冠軍，妙可藍多高頻到達這群城市風向標人口，十分有效地撬動了整個市場。
妙可藍多與分眾傳媒合作，增強城市主流人群影響力
妙可藍多經過在分眾傳媒上近三個月的品牌飽和攻擊，各項關注指數均已超過其他競品，此次在618上妙可藍多首次在銷量上力壓安佳、百吉福等洋品牌，勇奪618成奶酪類目雙冠王。
妙可藍多總裁柴琇表示：618雙冠王成績的取得，要感謝廣大用戶對妙可藍多產品的厚愛，也要感謝分眾傳媒的助力讓妙可藍多品牌力迅速提升，在各項指數上都超越了同行。
3、全力打造「中國奶酪第一品牌」
妙可藍多將2019年確定為品牌元年，與分眾傳媒戰略合作，開啟品牌建設新藍圖。妙可藍多借勢分眾傳媒的媒體傳播力，以富有妙可藍多品牌特點的營銷策劃案、品牌推廣案和運營保障案為基礎，不斷加強營銷方式的創新與謀劃，優化市場資源配置，提高市場營銷效果，打造全方位立體化的品牌傳播及媒介組合，全力打造「中國奶酪第一品牌」。
—————————————————
雷帝觸網由資深媒體人雷建平創辦，若轉載請寫明來源。