直播電商賦能、強化品牌合作 慈谿百億童裝產業強勢突圍

2020-12-23 浙江在線

2020-11-11 20:06 |浙江新聞客戶端 共享聯盟慈谿站 魯奕呈 魯企望

進入9月，慈谿白龍馬、凱博爾等4家童裝行業龍頭企業領跑，率先打造巴布豆、迪士尼等國際童裝品牌供應鏈，一個月銷售上百萬元；國內童裝行業領先品牌巴拉巴拉、叮噹貓、1001夜、太平鳥、男生女生、琦瑞德澤、白小T等紛紛向慈谿童裝企業拋出合作橄欖枝……慈谿百億童裝產業正在加快突圍，搶佔「新跑道」。

談到慈谿童裝產業群與國內外童裝品牌巨頭的產業鏈合作舉動，該市服裝行業協會會長徐國仁表示：「這是行業發展的『數位化、品牌化、時尚化』大勢所趨，也倒逼慈谿業內企業提高製作工藝、產品品質、智能製造能力和水平，在印花工藝、做工、人才引進、5G等高端裝備上加大投入力度。」

疫情大考，行業內企業兩極分化加劇，一方面，品牌優勢更加突出；另一方面，線下向線上轉化加速，今年前三季度，相關童裝龍頭企業統計表明，線下萎縮30%，線上井噴增長200%。而全國三大電商基地分別為浙江蕭山、湖州織裡，江蘇常熟，浙江佔據2/3。目前，童裝進駐的主要大品牌電商有天貓、拼多多、唯品會、抖音直播等，拼多多對供應商補助力度計劃更是達3億元。

作為全國六大童裝基地之一，慈谿百億童裝產業群優勢在製造產業鏈，但缺龍頭企業和設計研發、品牌營銷，企業小而散，匡堰、白沙路、勝山擁有近4000家市場主體。一般童裝行業分春、夏、秋、冬四季，受疫情衝擊，今年春季幾乎絕收。但同時，供給端一改「重貿易、輕生產」為今年「重生產、輕貿易」，慈谿製造產業鏈迎來新機遇。

以變應變破短板，化危為機揚優勢，慈谿童裝在電商渠道、品牌合作上搶佔突圍「新跑道」。以前少人過問的電商今年一「疫」催火，今年佔比1/4的千家童裝企業正在淘寶、抖音、快手等主流直播電商平臺上實現線上營銷和產品售賣。400家慈谿童裝企業打造慈谿-織裡協同共享產業鏈，如此織裡網際網路、設計研發創新「窗口」，慈谿製造「基地」，為浙江童裝全國領跑注入新動能。

企業作為，服務有為。隨著5G網際網路新經濟體的快速發展和轉型升級，電子商務的業態也隨之發生了巨大變革，從原來的「圖文模式」轉型為「視頻直播模式」。今年以來，慈谿服裝行業協會根據網紅直播經濟的發展現狀，並結合本地企業生存發展的需要，組織各大服裝生產、貿易型企業進行了多次跨地區參觀和調研，與會員企業一同學習和研究「企業如何結合直播平臺和技術實現企業營銷渠道轉型升級」。寧波互眾慧聯網絡科技有限公司等協會平臺對直播電商領域的人才如網紅主播、技術運營、拍攝剪輯等核心崗位進行深度培訓和技術指導，講師高益波聯合寧波地區各大高校，共同打造「直播人才生態鏈」和「名品優品供應鏈」。


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