相信在汽車圈子待過的公關和媒體人都深有體會，汽車發布會來來回回離不開這幾個流程：開頭必定是領導講話，然後播放產品PPT，大家一切隨意反正結束後還有通稿，最後隨著領導公布價格呼籲買買買，主持人即宣布發布會結束，全程好像也沒有消費者什麼事？
那麼問題來了，如果不想自嗨的話，汽車發布會還能怎麼玩？最近，奇瑞汽車趁著艾瑞澤5（參數丨圖片） PLUS上市，給出了一個腦洞大開的答案。
玩得酷 如何形容這場發布會？一個流行詞：去中心化
這場發布會，最讓人印象深刻的當屬形式上的創新，與其說是別具一格，不如說全面顛覆了傳統。一切能讓人聯想到的主持人串場、領導致辭和PPT解讀等慣用套路直接省略，取而代之的是現場觀眾在絢麗燈光秀下的自發行動。如果要用一個詞形容的話，那現在流行的「去中心化」作為描述就再合適不過了。
發布會以群舞開場，燈光秀和螢光舞將觀眾置身於充滿想像力的奇遇場景。熱辣DJ的激情伴奏下，來自小澤大氣風範秀、小艾凌厲風尚秀的群舞battle，進一步挑動現場氣氛。
當現場觀眾還沉浸於炫酷的視覺盛宴，產品青春代言人，來自硬糖少女303的趙粵、王藝瑾和劉些寧以一首活力的舞曲，將現場氣氛再次推向高潮。為艾瑞澤5 PLUS的動感登場，聚焦了目光，讓「後浪」充分領略到艾瑞澤5 PLUS「玩得酷」的精神覺醒。
還讓我看PPT？脫口秀不香麼？
PPT這種最常見的傳播介質，上市發布會往往少不了。但無論是精緻的版面還是炫酷的特效，PPT演示在效果上都已乏善可陳。見識了無數發布會的媒體人而言，對PPT這種司空見慣的形式，早已提不起興趣。而對於屏幕前觀看發布會的職場青年而言，這與網課培訓又有何區別？
他們想要的是什麼？綜藝是一個答案！發布會上，奇瑞便特意安排了來自《嘻哈寶典》的阿木和黑米進行話題battle。脫口秀的話題「選車更看設計還是品質」集矛盾為一體，也正好切中了年輕購車人群對於外觀和配置及品質取捨間的衝突，融合人、車、生活等最為常見場景。這場令人印象深刻的脫口秀中預埋了數個產品賣點，以包袱的形式抖出，引的現場笑聲迭起。
其實辯論並不在乎結論和勝負，但針鋒相對過程中所展現的歡愉氣氛是觀眾和消費者所喜聞樂見的，這種不僅能展現「玩得酷」產品格調，又能快速衝突傳播阻礙，在無形中讓人記住產品特點的溝通形式何樂而不為？
跨界還是直播？為啥就不能一起來
時尚是年輕、個性的代名詞，時尚跨界也成為近兩年品牌圈粉年輕人的萬金油。直播則是目前最為流行的引流利器。在各廠商執迷於研究的時候，奇瑞這場發布會巧妙的將二者融於一體。
就在場館另一角，艾瑞澤5 PLUS跨界了知名潮店TWO FACE雙面理髮館，打造了一座潮流快閃直播間。現場觀眾和媒體可以進入體驗，通過「另類」裝扮打造出與自身極具反差感的人設，然後在朋友圈進行快速擴散。對於樂於嘗試的年輕人而言，這種形式顯然十分奏效。
艾瑞澤5 PLUS還通過可甜可鹽公關花「艾妹」和完美主義設計怪「澤哥」所組合的紅藍CP，以「文藝+大氣」的反差感人設進行現場盛況的直播和互動PK。有效利用了直播和跨界的優勢，與網絡另一端的年輕群體產生大量的互動。
用營銷創新展示「玩得酷」，用硬核產品證明「靠得住」，這種雙管齊下的做法十分奏效。摒棄單向傳遞的低效形式，以更易接受的方法觸達消費者、並激發他們，這種奇瑞目前正在尋求的營銷形式，在艾瑞澤5 PLUS此次上市發布會上已清晰可見。
其實這場市發布會，只是奇瑞近兩年來營銷創新的一個縮影。此前，瑞虎5x與瑞虎3x PLUS還以一場#三小時城市挑戰賽#打破傳統試駕形式的束縛，讓人大開眼界，效果也相當出彩。奇瑞還頻繁藉助抖音等短視頻陣地傳播內容、聚合流量，在數字營銷的風口玩的風生水起。情感互動、價值認同、流量撬動等一系列打法現在都可以在奇瑞營銷動作上找到蹤跡。至於未來，奇瑞在營銷領域是否會有更多的驚喜，就讓我們拭目以待吧！