文 | Rita Zeng
近日，根據Restaurant Business報導，麥當勞計劃投入約1億美元，以加強其在美國市場的營銷。同時在其最大的幾個國際市場增加相應的營銷費用。從而幫助經銷商走出冠狀病毒疫情所帶來的影響，這也是麥當勞新戰略的一部分。
麥當勞執行長Chris Kempczinski，在一份給員工和經銷商的視頻中表示，公司將在美國等主要地區在內的全資市場作出營銷支持，如歐洲大部分地區，以及加拿大和澳大利亞。
「我們的首要目標是加速復甦，恢復增長，保持競爭優勢，營銷費用的增加，將發揮重要的作用，」Chris Kempczinski說道。
除了麥當勞增加了營銷費用外，寶潔方面在2020財年第三季度業績報告中，也提到針對護膚品和個人護理產品等部門增加了營銷方面的支出。寶潔財務長Jon Moeller認為，現在不是停止播放廣告的時候，沒有理由削減營銷支出。
不過目前來看，大部分品牌逐漸開始控制營銷支出和減少營銷支出。可口可樂董事長兼執行長James Quincey就在一次與投資者的電話會議中表示，今年將砍掉部分品牌營銷預算和新產品發布計劃。
可口可樂認為在這個階段，傳統營銷效果有限，因此暫時撤回了大量的營銷預算。此外，在5月7日，百威英博執行長Carlos Brito表示將削減公司在美國市場的媒介支出。
不過，不管是營銷費用增加還是營銷費用減少，都是根據品牌自身策略而走。而從整個廣告市場來看，根據英國數據機構WARC預測，2020年廣告支出不會削減，但上半年廣告投放會整體後移。