城市綜合體向左，田園綜合體向右。一面是紅海掙扎的城市綜合體，在同質化與新零售層出不窮的衝擊下翻騰，一面是新興的田園綜合體，在產業轉移與核心區消費分流的機遇下拓新。
瞄準中產家庭，通過「農業+」經營理念的賦能，以「主題活動+社群運營」的不斷拉動，中糧智慧農場打造的京郊生態微度假目的地初具雛形。8月18日，中糧智慧農場年度最大活動「閒野嘉年華」開幕，這也是智慧農場打造的首個超級活動IP。
超級活動IP亮相 閒野嘉年華開幕
經過近一年時間調整，中糧智慧農場的「微度假」羽翼漸漸豐盈。在智慧農場「閒野嘉年華」現場，趣味的卡通熱氣球在空中飛翔，萌趣可愛的鴕鳥、羊駝等動物「遊行」、結合自然教育的帳篷營地安靜的扎在農場之中。
根據統計，2017年,北京本地消費者在京遊達1億人次,其中有約3000萬人次是京郊遊。在微度假項目不斷湧現的情況下，中糧智慧農場試圖通過「獨家項目+沉浸式自然體驗「的方式不斷為項目製造更多記憶點，吸引北京核心區的消費客群。根據中糧智慧農場相關負責人介紹，在8月18日—10月31日「閒野嘉年華」活動期間，中糧智慧農場不僅有北京最大規模的熱氣球展，還有由1萬隻夾腳拖組成的超級景觀「撒野兔子」、手作工坊、星廚大餐、自然營地等自營內容。
記者了解到，中糧智慧農場是中糧生態谷的重要組成，由中糧集團投資3.8億元打造而成，是中糧生態谷項目的「名片」，也是目前房山區內最大的單體度假項目。中糧智慧農場目前的業務板塊有科技農業展示、生產農業和微度假構成。在過去一年時間裡，智慧農場確立了以自然教育為切入點，以自造活動IP、社群運營和多自營內容的活動板塊，為農場形成穩定的本地客群。
自然教育切入 微度假目的地初具雛形
目前，中糧智慧農場正探索成為與自然為伴的未來教育基地。據中糧智慧農場相關負責人介紹，向自然教育方面切入也是智慧農場重新調整定位、進行轉型升級和差異化競爭的重要一步。
近兩年，孩子對自然的認知缺失正在得到更多關注，這也催生了自然教育類產品的興起。在家庭收入和生活水平提升、國家政策紅利等利好因素影響下，包括農場在內的自然教育成為教育行業熱點，並進入爆發期。
相比於基礎K12教育市場的激烈廝殺，自然教育起步較晚，仍具有較多市場空白點，可發揮空間較大，仍屬於藍海市場，規模目前已突破百億級，有望達到千億。
在業內人士看來，自然教育類產品，應增強教育意義、體驗感、可複製性和造血能力，降低運營成本，不斷升級。通過對已有資源進行充分挖掘，吸引兒童、青少年積極參與農創、文創、旅創的過程中，增強持續消費的黏性，進而實現農業引流、農業賦能。
在京津冀區域，以中糧智慧農場為代表的自然教育類基地作為稀缺性產品，是中糧集團區別於城市購物中心打造的補充型業態，也將成為實現商業差異化發展的利器。
有分析人士表示，今年，北京產業正負面清單正式出爐，六環外正迎來發展新機遇。中糧智慧農場所在的中糧生態谷作為環京地區最大的複合型商業項目，有較大承載量，可分流京城消費客群；與此同時，生態谷處於京津冀交匯的核心地帶，也能有效帶動天津、河北等地區的客流，從而實現雙贏。
在農業生產規模提升、產業園和相關配套設施建成後，中糧生態谷的智慧農場、健康科技園、美麗小鎮三大功能區將形成閉環，實現自我造血，達成聚合增值的效果。高端綠色種植示範、農業研發和創新、國際農業交流、大健康產業以及電子商務將匯集到一起，成為北京地區新的心臟地帶。
有溫度的農場 高品質與獨有性齊突圍
在向自然教育類進行拓展的同時，中糧智慧農場也加速對農業科技、自然景觀、運營服務體系和自然公益方面進行創新，並致力於打造成為中國乃至世界級智慧農場的領軍者。
作為中糧生態谷打造的集綠色農業生產、科技農業展示及農業觀光體驗於一體的微度假目的地品牌，中糧智慧農場科技感十足。相關負責人透露，目前，智慧農場集合7項全球領先、20項全國領先農業技術，實現了更精準、更智能也更高效的農業種植，「四大明星技術」－旋轉追光種植系統、漂浮栽培系統、LED補光系統和「農業物聯網系統」展示了農業發展的無限可能。
中糧智慧農場也在致力於打造綠色安心食品日常供應基地，為消費者提供奶油草莓、奶油生菜、菌菇、番茄等有機果蔬，品嘗食物本真的味道；或者認購一方土地，種菜或種豆，讓全家體驗傳統農耕樂趣，培養消費者的消費、飲食習慣。
在中糧智慧農場的相關負責人看來，農場要打造的不僅是科技感十足的綠色，更要通過值得拍照與回憶的認為自然景觀「網紅」產品和有溫度的運營服務體系實現持續引流。
「中糧智慧農場希望打造能創造價值的服務，讓消費者在農場無論消費與否，都會享受到來自員工的貼心服務。」智慧農場相關負責人表示。
自然公益文化也是中糧智慧農場的另一個發力重點。在本屆「閒野嘉年華」活動中，一個特別的藝術裝置「撒野兔子」吸睛無數。據介紹，「撒野兔子」是邀請藝術家在農場駐留創作的藝術裝置，共由1萬隻夾腳拖構成，傳達了藝術與自然共生的「閒野」價值觀。未來，中糧智慧農場將繼續兼顧創新、創想和公益，成為中國自然公益文化乃至世界級智慧農場的探路者和領軍者。
新聞現場
中糧智慧農場「閒野嘉年華」8月18日正式開幕，10月31日結束。在為期兩個半月的活動期間，除了燒烤、手作、萌寵樂園、野奢自然營地等已有項目全部開放外，熱氣球節、水槍大戰、1萬隻夾腳拖組成的「撒野兔子」分散在農場中。
在一片百日草的花田中，甜甜圈、冰激凌、粉紅豬、小黃鴨等各種造型的熱氣球在天空中搖擺。載人升空的熱氣球緩緩升空，智慧農場美景盡收眼底，消費者可以無死角的俯瞰大地，擁抱天空。
除了熱氣球外，趣味十足的水槍大戰和備受小朋友歡迎的萌寵樂園也成為「閒野嘉年華」的亮點活動。在水槍活動中，進攻方隊員可向防守方的水桶投擲水球，防守方可通過水槍和防守拍守衛水桶。在萌寵樂園中，小朋友可以近距離餵食、接觸羊駝、矮馬、黑頭羊、小豬、火雞、珍珠雞、兔子、孔雀等，享受與小動物的無憂時光。
「玩」是孩子接觸並向大自然學習的最佳方式。在中糧智慧農場，不僅有生動的互動娛樂項目，還有花谷營地、萬物課堂等自然教育內容。記者了解到，目前，中糧智慧農場通過植物課堂、蟲識世界等項目了解到植物生長的秘密和昆蟲的奧秘，讓孩子在成長中更好地理解自然，理解四季。
另外，在手作工坊區域，還設置了各種手作DIY平臺，讓孩子們在好奇、探索與嘗試中，讓想像馳騁，學著去發現美，學會勇敢與愛。未來，中糧智慧農場還將嘗試更多模式與項目，讓各個年齡段的孩子以自然為書本，以萬物為課堂，感受到自然之美。
責任編輯： 3965LC