(網經社訊)一、 總體趨勢（品類）
臨近春節，消費者們紛紛開始置辦起了年貨，那麼今年哪些年貨更受歡迎？又呈現出哪些新的消費趨勢？京東大數據顯示，目前銷量排名前三的品類分別為食品飲料、手機通訊、服飾內衣。
全國年貨銷量Top5
1、 食品飲料
2、 手機通訊
3、 服飾內衣
4、 電腦辦公
5、 母嬰
年貨新三樣出爐 而休閒食品依舊蟬聯年貨之王
據網經社（100EC.CN ）了解，對比今年和去年年貨節期間的商品銷量來看，休閒食品蟬聯年貨銷售冠軍，看來「吃」是過年期間必不可少的迎接新年的「儀式」。而對比去年增速較高的生鮮水果、黃金飾品、智能設備等年貨，今年年貨銷量同比增長最高的三個品類分別是海鮮水產、營養健康和寵物零食，從品類的變化上我們能夠看到今年大家還是回歸到了飲食和健康為主的年貨上，而隨著大城市養寵物的人群增多，不光人要吃得好，寵物也不能少。
年貨銷量同比增長：
1、 海鮮水產：130%
2、 營養健康：102%
3、 寵物零食：93%
洋年貨悄然走紅 以吃為主，以用當先
年貨的選擇走向全球化，京東大數據顯示，今年在年貨的挑選上進口商品的銷售額同比增長達到了64%，看來洋年貨開始成為更多人購買年貨的選擇。而從品類上看，購買洋年貨銷量最高的品類依舊是食品飲料，此外母嬰、個人護理、生鮮、酒類共同組成了洋年貨銷量的Top5。
京東到家年貨專區：
水果、牛奶、零食、大米、飲料成為「囤貨黨」最愛TOP5年貨。戶外用品、家居裝飾、傳統節日裝飾佔據了銷量增長最快的年貨榜單TOP3。在年味日益被吐槽變淡的當下，越來越多的人用自己的方式彰顯新舊融合的「年味」：出則與家人旅行，感受戶外自然之美；入則用心裝飾家居，中國結、對聯、福字延續傳統春節民俗，儀式感滿滿。
從蔬菜熱銷榜單來看，寒冷的冬季，人們更傾向於網購保質期更久的根莖類蔬菜。土豆以質樸低調的姿態牢牢佔據榜首，榮膺國民度最高的過年蔬菜。排名銷售榜第二的香菜則異軍突起，以實際成績證明了自己早已從當年的「小眾異類」成為廣受追捧的國民家常菜。其餘TOP10熱銷蔬菜依次是西紅柿、胡蘿蔔、娃娃菜、生菜、西藍花、綠豆芽、小蔥、香菇，以不等的價格、斑斕的色彩和均衡的營養，打破蘿蔔、白菜為代表的「國民過冬蔬菜」的平淡，豐富著雞鴨魚肉之外的新年餐桌。
年貨節的吃、穿、用
「吃」出來的年貨節：堅果炒貨拔得頭籌 地方特產越來越受歡迎
從銷量來看，食品飲料品類中排名靠前的商品分別是堅果炒貨、餅乾蛋糕、休閒零食、調味品、蜜餞果乾。同時，電商的快速發展也為外出打拼者的春運「減負」，「空手」回家，地方特產等年貨食品網購回家成一種趨勢，京東大數據顯示，山西特產銷量同比增幅超過300%，四川特產的銷量同比增幅近200%，福建特產、北京特產的銷量同比增幅近100%。此外，可自制美食的烘焙原料、去油解膩的烏龍茶、聚餐必備的熟食腊味等年貨食品的銷量同比增幅也超過了100%。
「穿」出來的年貨節：反季服飾增幅快
從銷量來看，服飾內衣品類中排名靠前的商品分別是休閒褲、羽絨服、棉服、針織衫和牛仔褲。同時，泳衣、女士絲巾、遊泳鏡等反季服裝商品銷量同比增幅都超過了120%，也許是因為很多消費者在春節假期制定了出行旅遊計劃，現在開始選購美美的衣服準備度假。
「用」出來的年貨節：新年不僅換新機 配件也熱銷
從銷量來看，Apple iPhone XS Max 256GB金色、Apple iPhone XR 128GB 珊瑚色、榮耀10 GT AIS手持夜景6GB+64GB幻影藍遊戲手機、Apple iPhone XR (A2107) 64GB 黑色、榮耀Play 6GB+64GB 極光藍全面屏遊戲手機等手機在年貨節期間更受消費者喜愛。同時手機配件的銷量也十分可觀，其中手機殼/保護套、藍牙耳機、手機貼膜等商品的銷量同比增幅都超過了100%。
二、 總體趨勢（人群特徵）
男性消費者偏愛酒類 女性消費者偏愛打扮
從目前年貨節期間，各性別購買各品類商品銷量佔比來看，男性消費者偏愛購買酒類，酒類中男性消費者佔比超過70%，其中白酒、葡萄酒、啤酒成為最受歡迎的酒類。而女性消費者則更加偏愛購買美妝護膚類的商品，美妝護膚品類中女性消費者佔比超過60%，其中面膜、乳液/面霜、潔面、口紅、爽膚水/化妝水等成為最受歡迎的商品。
90後偏愛「高單值」商品、80後顧家、70後愛吃喝、60後買新衣
從目前年貨節期間，各年齡段購買各品類商品銷量佔比來看，90後更加偏愛購買鞋靴、手機、鐘錶等「高單值」商品，90後人群佔比超過30%；80後則偏愛購買母嬰類商品，佔比超過60%；70後則在生鮮和酒類商品上購買更多，其中牛肉、雞肉、低溫奶、魚類、麵點等生鮮食品更受70後喜愛；60後老年人則更加喜愛購買服飾內衣類商品。
三、 總體趨勢（地域特徵）
年貨消費粵京蘇領跑青粵吉增速快
從目前年貨節期間各地域銷量數據來看，廣東、北京、江蘇、上海、四川、山東、河北、浙江、湖北、遼寧成為排名前十的地區，而青海、廣東、吉林、黑龍江、廣西等地區的增速較快。從性別來看，男性消費者佔比較高的地區是西藏、甘肅、雲南，女性消費者佔比較高的地區是北京、青海、天津。從年齡來看，在青海、西藏、江西等地區90後的佔比較高，在福建、河南、陝西等地區80後的佔比高，在上海、北京、天津等地區70後的人群比例高，在黑龍江、海南等地區60後比較集中。
上海人愛吃、雲南人愛美、江西人購新衣、青海人換新機
從目前年貨節期間，各地域各品類的銷量數據來看，偏愛購買食品飲料的地區是上海、遼寧、北京；偏愛購買美妝護膚類商品的是雲南、河南、寧夏；偏愛購買服飾內衣的地區是江西、廣西、湖南；偏愛購買手機通訊類商品的地區是青海、廣東和福建。
四、 區域亮點數據
北京：
年貨銷量Top3：休閒食品、糧油調味、飲料衝調
年貨銷量同比增長Top3：翡翠玉石、海鮮水產、禽肉蛋品
年貨銷量爆款Top3：三隻松鼠堅果大禮包、魯花食用油、福臨門東北大米
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上海：
年貨銷量Top3：休閒食品、糧油調味、飲料衝調
年貨銷量同比增長Top3：海鮮水產、營養健康、傳統滋補
年貨銷量爆款Top3：三隻松鼠堅果大禮包、農夫山泉飲用水、蒙牛特侖蘇純牛奶
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廣東：
年貨銷量Top3：休閒食品、糧油調味、飲料衝調
年貨銷量同比增長Top3：海鮮水產、金銀配飾、營養健康
年貨銷量爆款Top3：三隻松鼠堅果大禮包、費列羅巧克力、英國進口麥維他消化餅乾
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安徽：
年貨銷量Top3：休閒食品、糧油調味、面部護膚
年貨銷量同比增長Top3：營養健康、寵物零食、乳品冷飲
年貨銷量爆款Top3：三隻松鼠堅果大禮包、燕之坊桂圓木耳禮盒、福臨門食用油
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福建：
年貨銷量Top3：休閒食品、糧油調味、男裝
年貨銷量同比增長Top3：海鮮水產、禽肉蛋品、寵物零食
年貨銷量爆款Top3：三隻松鼠堅果大禮包、金龍魚食用油、小罐茶
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甘肅：
年貨銷量Top3：休閒食品、糧油調味、面部護膚
年貨銷量同比增長Top3：海鮮水產、營養健康、茗茶
年貨銷量爆款Top3：三隻松鼠堅果大禮包、元態農夫鮮東北大米、蒙牛特侖蘇純牛奶
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廣西：
年貨銷量Top3：休閒食品、糧油調味、男裝
年貨銷量同比增長Top3：海鮮水產、豬牛羊肉、生活電器
年貨銷量爆款Top3：伊利金典純牛奶、三隻松鼠堅果大禮包、魯花食用油
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海南：
年貨銷量Top3：休閒食品、糧油調味、飲料衝調
年貨銷量同比增長Top3：進口食品、傳統滋補、休閒食品
年貨銷量爆款Top3：魯花食用油、福臨門泰玉香一品茉莉香米、年夜飯禮盒
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河北：
年貨銷量Top3：休閒食品、糧油調味、面部護膚
年貨銷量同比增長Top3：禽肉蛋品、營養健康、乳品冷飲
年貨銷量爆款Top3：魯花食用油、三隻松鼠堅果大禮包、蒙牛特侖蘇純牛奶
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河南：
年貨銷量Top3：休閒食品、糧油調味、面部護膚
年貨銷量同比增長Top3：速凍食品、營養健康、禽肉蛋品
年貨銷量爆款Top3：三隻松鼠堅果大禮包、福臨門食用油、光明莫斯利安酸奶
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黑龍江：
年貨銷量Top3：休閒食品、糧油調味、飲料衝調
年貨銷量同比增長Top3：海鮮水產、豬牛羊肉、紀念錢幣
年貨銷量爆款Top3：九三大豆油、三隻松鼠堅果大禮包、百事可樂飲料
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湖南：
年貨銷量Top3：休閒食品、糧油調味、男裝
年貨銷量同比增長Top3：速凍食品、蔬菜、營養健康
年貨銷量爆款Top3：魯花食用油、孟乍隆蘇吝府茉莉香米、養元六個核桃乳
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吉林：
年貨銷量Top3：休閒食品、糧油調味、飲料衝調
年貨銷量同比增長Top3：海鮮水產、豬牛羊肉、營養健康
年貨銷量爆款Top3：三隻松鼠堅果大禮包、魯花食用油、五常稻花香大米
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內蒙古：
年貨銷量Top3：休閒食品、糧油調味、面部護膚
年貨銷量同比增長Top3：海鮮水產、紀念錢幣、營養健康
年貨銷量爆款Top3：三隻松鼠堅果大禮包、魯花食用油、百事可樂飲料
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山東：
年貨銷量Top3：休閒食品、糧油調味、面部護膚
年貨銷量同比增長Top3：速凍食品、禽肉蛋品、海鮮水產
年貨銷量爆款Top3：福臨門食用油、三隻松鼠堅果大禮包、賽君王金駿眉紅茶
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陝西：
年貨銷量Top3：休閒食品、糧油調味、文具
年貨銷量同比增長Top3：護理護具、禽肉蛋品、海鮮水產
年貨銷量爆款Top3：魯花食用油、福臨門東北大米、三隻松鼠堅果大禮包
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山西：
年貨銷量Top3：休閒食品、糧油調味、面部護膚
年貨銷量同比增長Top3：速凍食品、禽肉蛋品、營養健康
年貨銷量爆款Top3：三隻松鼠堅果大禮包、魯花食用油、鑫樂河套平原雪花粉
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天津：
年貨銷量Top3：休閒食品、糧油調味、飲料衝調
年貨銷量同比增長Top3：禽肉蛋品、海鮮水產、寵物零食
年貨銷量爆款Top3：魯花食用油、三隻松鼠堅果大禮包、蒙牛特侖蘇純牛奶
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新疆：
年貨銷量Top3：休閒食品、糧油調味、手機配件
年貨銷量同比增長Top3：傳統滋補、海鮮水產、寵物主糧
年貨銷量爆款Top3：天府花生堅果炒貨、綠島湖乾貨、灣仔碼頭海鮮禮盒
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雲南：
年貨銷量Top3：休閒食品、糧油調味、面部護膚
年貨銷量同比增長Top3：海鮮水產、營養健康、收納用品
年貨銷量爆款Top3：三隻松鼠堅果大禮包、金龍魚食用油、養元六個核桃乳
熱搜詞：年貨禮盒、年貨糖果、年貨海鮮
浙江：
年貨銷量Top3：休閒食品、糧油調味、男裝
年貨銷量同比增長Top3：乳品冷飲、速凍食品、海鮮水產
年貨銷量爆款Top3：三隻松鼠堅果大禮包、金龍魚食用油、十月稻田五常大米
熱搜詞：年貨禮盒、年貨稻香村、年貨海鮮
2018，是不平凡的一年，不僅誕生了我國首部《電子商務法》，也是我國電商誕生20年。作為電商行業的觀察者與推動者，電子商務研究中心（微信ID：i100ec）特別推出「2018年度電子商務產業鏈系列盤點專題http://www.100ec.cn/zt/2018pandian/」，以第三方的立場和視角，回顧過去一年電商發生的大事件、創新模式、經典案例、動向趨勢、政策法規、投融資、上市併購、破產倒閉等行業熱點，涉及零售電商、大宗電商、跨境電商、農村電商、服務電商、共享經濟、電商物流、金融科技等各細分領域，以此見證並為中國電商把脈。